4.3. Декоративно-информационные и рекламные требования к упаковке товаров.

Главной целью рекламы в нашей стране являются своевременная и точная информация, улучшение связи промышленности и торговли с потребителем. Как показал опыт работы, упаковка – это не только удобное и надежное хранилище товара, но и источник доходчивой информации о товаре, его качестве, а оформление оказывает большое влияние на формирование эстетических вкусов нашего народа.

В период развитого социализма роль рекламы должна быть тесно связана с ее идеологической стороной, что является отражением и конкретизацией ленинского положения о неразрывной связи экономики и политики при социализме. Пропаганда образцовых товаров, соответственно образцовых предприятий, на которые должны равняться остальные, способствует решению проблемы качества изделий, эффективности труда. Поэтому с повышением доли рекламы в промышленности и торговле и требований к рекламным достоинствам упаковки обычных методов изобразительных искусств художнику-графику рекламы оказалось недостаточно и возникла необходимость оптимальных решений, отражающих многосторонние факторы рекламы, которые можно найти также при системном комплексном подходе к оформлению и конструированию упаковки.

Учитывая экономику, сравнивая и взвешивая все факторы идеологического, потребительского и производственного характера, транспортировки и сбыта, стандартизации и унификации, можно разрешить вопросы качественного рекламного оформления упаковки. Решение задач комплексного подхода к художественному конструированию изделий, основано на выборе оптимального графического решения, на этапе исследования.

Как показали статистические данные, наибольшая степень использования символов при их нанесении на элементы рекламного объекта принадлежит товарному знаку и цветографическим факторам. Наименьшая степень использования относится к характеристике изделия, текст которой, как правило, печатается на листовке вкладыше. Например, исследования рекламных декоративно-информационных достоинств упаковки, проведенные в ГДР и ПНР в области визуального впечатления рекламы на покупателя и оценки ее покупателем, ставили своей задачей: 1) определение коэффициента полезного действия рекламы; 2) исследование опознания, видимости и читаемости оформления при различных условиях освещения; 3) исследование расстояний, с которых опознается упаковка; 4) исследование информационных свойств оформления путем сравнения с эталоном в отношении обозначения товара, производителя и товарного знака.

В результате этих исследований определяли коэффициент полезного действия декоративного оформления упаковки, как степень самопроизвольного побуждения внимания у покупателя. Внимание покупателей должно привлекать оформление таким образом, чтобы рекламируемый объект значительно выделялся среди однородных товаров других фирм.

В результате анализа рекламных достоинств оформления упаковки были выделены ряд требований:

1) необходимость проведения специальных исследований декоративно-информационных достоинств рекламы упаковки в целях повышения рекламных качеств упаковки; 2) сохранение единых декоративно-информационных свойств рекламы упаковки однородной продукции; 3) отражение в рекламе различных свойств у однородных продуктов; 4) учет требований психофизиологического воздействия цвета на покупателя; 5) учет требований читаемости, оригинальности, опознавательных и различительных свойств выразительности декоративно-информационного оформления.

Важной особенностью является и то обстоятельство, что при торговле методом самообслуживания, кроме информационной функции, реклама должна иметь эстетическую форму, соответствующую возросшему уровню торговой культуры, а также учитывать требования текстовых данных печати типографским способом, выбор шрифта для лучшей читаемости текста и правильный выбор места для этих данных. Эти данные разнообразны: характер товара, масса, количество, состав и способ обработки, применение, способ хранения, цена и предприятие-изготовитель. Исполнение таких задач требует наличия комплексного конструкторского коллектива, куда кроме дизайнера-графика входят полиграфисты, технологи, экономисты, психологи и другие специалисты. Причем дизайнер-график-конструктор должен играть главенствующую роль и осуществлять координацию конструктивных функций рекламы материала и других форм, включая применение методов и способов обработки материала при изготовлении (биговка, штанцевание и др.). Должны быть использованы и увязаны с оформлением функции обращения с упаковкой – закрывания и открывания клапанов или крышек коробки или пачки, тип коробок или пакетов, устройство для переноски, тип замков для коробок и пакетов, вид клапанов для бумажных мешков. Художники-конструкторы по упаковке пользуются традиционными методами печати, которые применяются в специальных типографиях и требуют больших знаний и опыта. Применение печатных методов находится в прямой связи с использованием материала и форматом упаковки, тиражом, качеством упаковки и ее ценой. Нужно добиваться оптимального соотношения между затратами и функцией упаковки.

Наибольшее место в производстве упаковки занимают офсетная печать и печать с упругих форм, затем типографская и трафаретная печать. При печати упаковочных средств используется глубокая печать. Применение разных способов печати позволяет художникам-конструкторам получить возможность эффективного цветового решения упаковки.

Реклама служит не только для удовлетворения растущих информационных потребностей человека об объекте. Многие средства рекламы являются важнейшими источниками информации технических и других знаний.