Тема 15. Производство наружной рекламы

1. Особенности макетирования и «привязки» наружной рекламы к месту установки

Наружная (внешняя) реклама – графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов, – конструкции POS (point of sale). Наиболее распространенные форматы наружной рекламы: крышная установка, билборд (рекламный щит), суперсайт, суперборд, видеоэкран, призматрон, стела, ситилайт (панель-кронштейн), роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, брандмауэр, рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный временный брандмауэр), электронное табло (бегущая строка), маркиз (рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), дорожный указатель, сити-формат, пиллар, объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов), реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках.

Разработка дизайна макета рекламы для наружного размещения предполагает, что данный рекламный носитель будет расположен на улице и, значит, его освещение зависит от времени суток, погодных условий, наличия искусственного света (фонарей) и т.д.

Минимальный набор элементов, составляющих структуру макета рекламного сообщения, включает: название фирмы; товарный знак или название товара; слоган из 3-5 коротких слов. Исходя из этого, макет наружной рекламы должен содержать минимум слов, однако их смысл обязан быть четким, ясным и понятным с первого, даже случайного, взгляда. В макете рисунки и фото также должны быть «однозначными», поэтому желательно избежать «непонятных» изображений, к которым необходимо долго присматриваться. Графический дизайн макета рекламы, объединение изображений и текста выполняются в насыщенных цветах. Необходимо учесть, что крупный темный цвет на светлом фоне обеспечивает хороший контраст и, соответственно, лучше виден. Графику также предпочтительнее сделать контрастной.

Наружная реклама действует на потребителей, когда они находятся на улице или смотрят из окон транспорта. Для восприятия информации, размещенной на щитах, наиболее благоприятными следует считать места, где скорость движения автомобиля ниже обычной: в местах ограничения скорости, перед переходами, светофорами, перекрестками. Рекомендуется размещать наружную рекламу в местах скопления народа: возле стоянок автомобилей и остановок городского транспорта, на стенах тоннелей, у гостиниц, бензоколонок, на торцевых стенах выходящих на перекресток домов, в центре бульварного кольца с круговым движением. Такие детали при разработке макета рекламы необходимо просчитывать.

При разработке макета наружной рекламы необходимо пользоваться следующими принципами.

1. Взгляд за 1 секунду. Необходимо создать макет, настолько компактный по форме и содержанию, чтобы информация считывалась за 1 с. Изготовление наружной рекламы не признает тонкостей, она должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, шокировать зрителя своим исполнением, размерами и четкостью текста.

2. Компактность информации. Использование кратких текстов и простых изображений. Человеку в движении некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено. Этот же принцип относится к любым текстам-пояснениям – получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно – мало времени. В результате эти тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает восприятию.

3. Один ключевой способ контакта. Минимизирование адресного блока и использование только одного ключевого способа контакта. Помимо ограничения по времени, полновесному контакту с рекламой мешает одноразовость контакта. Человек едет в машине, и вернуться к мелькнувшему постеру у него нет возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А если вы захотите, чтобы он записал еще и ваш адрес, состоящий из названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли потребитель все это запомнить с одного раза? Сможет ли он сохранить все это в своей голове, до того как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. Поэтому важно, чтобы потенциального покупателя заинтересовал рекламируемый товар, услуга и он запомнил либо название фирмы производителя или продавца, либо контактный телефон, либо адрес.

4. Крупные шрифты и контрастные цвета. Использование крупных букв, четких шрифтов, контрастных цветов. В среднем, наружная реклама воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Даже не принимая во внимание различную остроту зрения людей, ясно, что с такой дистанции человек сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Для комфортного чтения текста в макете высота букв должна быть не меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета. Необходимо также использовать «правильные», т.е. легкочитаемые, шрифты.

При повышении контрастности цвета, можно увеличить расстояние, с которого работает реклама. Пастельные цвета перестают работать с расстояния примерно 150 м. При дизайне наружной рекламы следует учитывать, что все графические элементы должны быть достаточно велики для комфортного восприятия на высокой скорости и дальней дистанции. Дизайн рекламного щита желательно менять каждый месяц. При длительной аренде билборда неизменный рекламный макет – потеря эффективности носителя информации. При размещении наружной рекламы на продолжительный срок (3 и более месяца) ее эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное привыкание к ней потребителей, в результате чего стационарное рекламное обращение превращается для них в цветовое пятно, на котором их внимание больше не останавливается. Это становится особенно актуальным при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже «свежие» рекламные обращения не привлекают должного внимания.

5. Фокусировка на одной идее или сообщении. Идея должна быть понятна с первого взгляда.

6. Проверка читаемости макета. Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Это примерно соответствует восприятию рекламы на щите СЗ с расстояния 200 м.

7. Принимать во внимание краски окружающей среды. Выбирать цветовую гамму макета исходя из времени года и фона, который преобладает во время проведения рекламной кампании.

8. Тестирование макета. Использовать интерактивный сервис тестирования макетов и смотреть на рекламу глазами потребителя. Чтобы учесть больше нюансов окружающей среды, необходимо делать «привязку» к местности – фотомонтаж макета и фотографии места.

2. Технологии производства наружной рекламы

Основой производства наружной рекламы является режущий плоттер, предназначенный для нанесения полноцветных изображений и резки самоклеющейся виниловой пленки, широкий рулонный ламинатор, гравировально-фрезеровальная машина для двух- и трехмерной обработки пластика и цветного металла.

В настоящее время в наружной рекламе используются три основные технологии изготовления рекламных изображений:

1. Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит. К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Однако к достоинствам добавляется ряд недостатков: недолговечность бумаги и красочного слоя; трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений. При изготовлении бумажных постеров используется широкоформатная полноцветная печать, которая обеспечивает оперативность изготовления конечной продукции. Бумажные постеры незаменимы при краткосрочных (до 6 месяцев) адресных программах размещения наружной рекламы.

2. Реклама на полимерных тканях и пленках. Наиболее часто используется два типа винилового полотна: на самоклеящейся основе и натягивающаяся полимерная ткань. Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.

Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже на основу склеиваются в одно целое изображение.

В качестве основы для рекламы и наружного оформления винил отвечает самым высоким требованиям рекламодателей. Поверхности, декорированные винилом, устойчивы к атмосферным влияниям, химически активным веществам. Эффективные компьютерные технологии (струйные и режущие плоттеры) обеспечивают нанесение полноцветного изображения на винил или его автоматическую резку по кривым любой сложности. Полимерные ткани, кроме того, могут декорироваться многоцветными изображениями методом липкой аппликации, шелкографии, а также могут использоваться термо-трансферные переносы изображения и т.д.

Технологии нанесения на винил рекламных полноцветных изображений представлены следующими направлениями.

Печать крупноразмерных изображений на целом куске винила производится по технологиям фирмы ММТ. Такие полотна изготавливаются в заводских условиях путем напыления стойких акриловых красок с гарантированным сроком эксплуатации до 7 лет (другие фирмы вынуждены покрывать изображения специальным защитным слоем). Размер такого изображения на целом куске винила может составлять 6,3 х 18,2 м. Печать изображений на полосах винила шириной до 5 м производится по технологиям фирм Vutek и Signtech.

Печать изображений на пленках шириной до 90 см производится по технологиям фирмы 3М. Затем отдельные части изображения наклеиваются ни прочную основу. Технологии 3М обеспечивают самое наивысшее разрешение, но и стоимость продукта гораздо выше.

3. Виниловая аппликация – резка изображений из самоклеящихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесением на какую-либо основу (рекламный щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.

3. Световые, проекционные и динамические рекламные установки

Световая реклама – обобщенное название канала рекламы, использующего источники света в рекламных средствах: газосветная реклама, щиты с подсветом, световые блик-фанги, световые газеты, электронное табло и экраны, световые короба, буква, модель, знак, обрамление, сообщение или указание, подвижная и неподвижная конструкция и т.д. Ее компонентами являются: свет, цвет и движение, что обусловливает значительные преимущества световой рекламы перед несветовой рекламой за счет усиленного воздействия на прохожих в вечерние часы.

Различают световую рекламу динамическую и статическую, одноцветную и многоцветную. Каждый вид рекламы имеет свои технологии.

Производство объемных световых букв для рекламных вывесок. Хорошо известны технологии и материалы для объемных букв A.L.S. и ALURAPID. Они позволяют делать боковые стороны объемной буквы из окрашенной алюминиевой полосы, а лицевую часть – из акрилового стекла, кромка которого окантовывается по периметру специальной пластиковой полосой – тримом. Трим при этом выполняет и декоративную, и несущую функции. Также он может использоваться вполне самостоятельно в качестве боковой части объемной буквы.

Большинство объемных букв, применяемых в наружной рекламе представляют собой полые конструкции, изготавливаемые из листовых материалов. Используют металлы (нержавеющая сталь, латунь алюминий) и пластики. Для подсветки объемных букв могут применяться универсальные осветительные системы на основе криптоновых ламп (в комплекте – криптоновые лампы, держатели с рефлектором, силовой кабель, соединители и заглушки, понижающий трансформатор), системы на основе неоновых трубок, люминесцентных ламп и оптоволоконного кабеля. Используя оптоволоконный кабель, можно подсвечивать все буквы в рекламной надписи одной или несколькими лампами. Эта система обеспечивает изменение цвета букв за счет вращения светофильтров (от 4 до 32 цветов). Часто внутри объемных букв устанавливают систему подсветки, например неоновые трубки. Если буквы сделаны из непрозрачного материала, то свет, излучаемый трубками и отраженный внутренними стенками, частично выходит за пределы контуров буквы, рассеивается поверхностью стены – в результате вокруг буквы появляется ореол, ширина которого и яркость зависят от расстояния между буквой и стеной. Такой эффект иногда называют контражурной подсветкой. Чтобы обеспечить хорошую читаемость надписи, обычно добиваются, чтобы ореолы не перекрывались.

Световые короба (Light box) и фасады – наиболее распространенный вид наружной рекламы, достаточно эффективный и относительно недорогой. Одно- и двусторонние световые короба могут использоваться в рекламе как световые вывески, реклама на опорах электроосвещения, световые мониторы для размещения рекламных плакатов, крышные крупногабаритные рекламные установки.

Основные виды лайт-боксов.

1. Лайт-бокс напольный. Стандартный световой короб прямоугольной формы с одной рабочей поверхностью – используются в равной степени как внутри, так и снаружи помещений.

2. Тонкий световой короб толщиной от 1 до 5 см – используется преимущественно внутри помещений.

3. Автомобильный световой короб. Автомобильный световой короб – конструкция, отличающаяся двусторонним свечением (своеобразный панель-кронштейн), работает от автомобильного аккумулятора.

4. Короба сложных форм (фигуры, знаки, логотипы и т.д.).

5. Короба на основе алюминиевой рамы. Лицевая панель – светорассеивающий пластик с полноцветной печатью или пленкой. Такая технология рекомендована для коробов малых размеров.

6. Короба на основе сварной рамы и системы натяжки баннера. Используются при больших габаритах светового короба (больше 1 м в высоту и 3 м в ширину). Система натяжения баннера обеспечивает хорошее натяжение лицевой поверхности и возможность обслуживания короба.

Конструктивно световые короба состоят из одной или двух светопроницаемых плоскостей (акриловое стекло) и, как правило, светонепроницаемых торцов. Внутри расположена осветительная система. На светопроницаемые плоскости снаружи или изнутри тем или иным способом наносится реклама (аппликация пленками, бумажные постеры, фотослайды, реклама на виниле и т.д.). Лицевая часть короба изготавливается из акрила, различных пластиков, сотового поликарбоната, оргстекла или композитных материалов (они наиболее красиво и привлекательно выглядят, придавая вывеске особый шарм). Боковины, как правило, изготавливаются из тех же материалов, что и лицевая часть. Для быстрого и простого изготовления односторонних и двусторонних световых коробов могут использоваться стандартные комплекты алюминиевых и пластиковых профилей. В качестве светопроницаемой плоскости можно использовать виниловую ткань. Для изготовления таких коробов применяется система для натяжения винила по всему периметру (эта же система может применяться для изготовления брандмауэров). Такая система обеспечивает смену ламп без снятия винилового полотна. Для внутренней подсветки световых коробов применяются универсальная осветительная система на основе криптоновых ламп или люминесцентные лампы белого холодного свечения, имеющие хорошие характеристики цветопередачи.

Производство маркиз. Маркизы – козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией, размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.

Технология производства маркиз достаточно проста. На сваренный из стальной или алюминиевой трубы каркас натягивается сшитый из специальной виниловой ткани чехол с нанесенным на нем изображением. После установки маркизы на место внутри нее можно разместить систему подсветки, а нижнюю часть закрыть от постороннего глаза виниловой тканью, специальной сеткой или пластиком. Затраты на оборудование по производству маркиз относительно невелики. Необходимы сварочный аппарат, трубогиб и швейная машина, способная прошивать плотные ткани.

Вывески с торцевой подсветкой. Оформление мест продаж или, как это модно сейчас называть, POP (Point of purchase), заметно меняется с каждым днем. Все чаще можно видеть в таких местах различные модификации вывесок с торцевой подсветкой. По поверхности акрилового или поликарбонатного стекла делается гравирование глубиной от 1 до 3 мм. С торца (одного или нескольких) лист подсвечивается лампой дневного света. Преломляясь по контуру гравирования, свет придает такой вывеске эффект яркого «внутреннего» свечения контура гравировки. Введение в такую вывеску графики из транслюцентного винила придает разнообразие и дополнительную яркость цвета. Получается весьма эффектная и запоминающаяся вывеска, которую к тому же очень несложно создать. Основные ее компоненты: алюминиевый профиль, лампа дневного света с необходимой электротехнической арматурой и акриловое стекло. Рассмотрим каждый из этих компонентов подробнее.

Обычно в торцевых подсветках используется стандартная электротехническая арматура. Исключение составляют лишь лампы. Так как их приходится помещать в ограниченное пространство, то предпочтение отдается лампам с меньшим диаметром. От длины лампы зависит и длина подсветки. Допускается сочетание двух ламп в одной подсветке: образующееся в месте соединения темное пятно подсвечивается за счет рассеивания света.

Очень важен правильный подбор акрилового стекла. В первую очередь нужно учитывать, что в торцевых подсветках используется стекло толщиной от 6 до 10 мм. Как правило, оно литьевое. Популярно использование в торцевых подсветках и сочетания «два стекла по 3 мм» или «два стекла по 4 мм». В этом случае в промежуток между стеклами помещается какое-либо графическое изображение, например распечатка на струйном плоттере. Полноцветная графика или изображение из транслюцентной пленки незаменимы при реализации в торцевых подсветках логотипов, товарных знаков и другой информации.

Гравируют изображения на акриловом стекле на фрезеровально-гравировальных системах с плавающей головкой. Это необходимо для того, чтобы глубина гравирования на всем протяжении была одинаковой. В противном случае свечение будет неравномерным.

Сити-форматы – отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Стандартный размер рекламного поля – 1,2х1,8 м. Представляют собой так называемый световой короб с двумя рекламными поверхностями с внутренней подсветкой.

Наибольшее распространение получили следующие виды конструкций сити-формата:

• пилон – отдельно стоящий световой короб;

• остановочный павильон – в данном случае световой короб устанавливается в павильоне ожидания общественного транспорта;

• HoReCa – световой короб крепится к столбу-опоре на высоте 2,5-3,5 м. Устанавливается вблизи отелей, ресторанов и казино (от англ. HoReCa – Hotel, Restaurant, Casino).

Роллерные дисплеи. Роллерный дисплей – это короб с интенсивной внутренней подсветкой, оснащенный двумя валами с электроприводом и процессором управления.

Идея роллерного дисплея в рекламном щите заключается в перемотке полотна с изображениями с одного вала на другой, причем каждый кадр демонстрируется строго заданное время.

4. Основные материалы в наружной рекламе

Технологии света

Неоновая засветка. Неон – это наиболее долговечный источник света, не теряющий свои цветовые характеристики. Неон может служить самостоятельным элементом в оформлении интерьера, а также использоваться для внутренней подсветки элементов наружной рекламы. Это яркая, эффектная и экономичная по энергопотреблению реклама.

Любая неоновая лампа устроена следующим образом. Стеклянная трубка, лекальная или прямая, заполнена инертным газом, по торцам трубки расположены электроды с отрезками проволочных контактов. Когда на эти контакты подается высокое напряжение, начинается процесс – тлеющий разряд. В пространстве между двумя электродами (анод и катод) возникает электрическое поле. Свободные электроны газа устремляются к аноду, при этом они разгоняются до огромных скоростей и сталкиваются с нейтральными атомами газа, выбивают из них новые электроны. Вся энергия, накопленная частицами за время разгона, при столкновении преобразуется в световую энергию.

Цвет свечения неоновой лампы обусловлен составом газовой смеси, цветом стекла, наличием люминофора. Неон предполагает широкую возможность выбора цветовой гаммы.

Неоновые трубки питаются от источников переменного тока (220 В) через повышающий трансформатор (электромагнитный преобразователь), его выходное напряжение больше входного. Электронный преобразователь должен устанавливаться в непосредственной близости от неоновых трубок. На каждые 6-8 погонных метров неоновых ламп ставится один преобразователь.

При использовании неона следует заранее определить, какой элемент будет подсвечиваться, так как необходимо продумать расположение проводки и возможность установки и обслуживания неоновой установки, подготовить нишу, учесть максимальные размеры трансформаторов, которые устанавливаются в нише в непосредственной близости от ламп.

По форме ниши бывают двух видов: открытые (без ограничительного бортика по краю) и закрытые (с бортиком). Установленная в открытой нише подсветка охватывает большие площади, так как световой поток не встречает никаких препятствий, но при этом интенсивность свечения ощутимо понижается. Закрытый вид ниши дает свечение, сравнимое с ореолом. Он более популярен за счет того, что все элементы неоновой конструкции надежно скрыты. Но металлические направляющие, составляющие конструкцию ниши, по возможности должны быть закрыты, иначе они могут создать помехи в работе трансформаторов.

Неон позволяет создать равномерное свечение, без теней, пробелов и всплесков, нужной формы, яркость и насыщенность которого не сравнима ни с какими другими видами подсветки. Используется в световых коробах сложной формы, когда нет возможности установить люминесцентные лампы. Неон актуален для создания светодинамики или в «открытом» виде в наружной рекламе, где необходимо создание специфических, присущих именно неону эффектов. Примером такого использования является создание контуров вокруг световых коробов, которые, в отличии от светодиодов, имеющих точечную структуру, могут быть неразрывными.

Срок службы неона на практике составляет 3-4 года. Недостатками неоновой засветки является высокое напряжение (3-12 кВ), громоздкие трансформаторы, которые по технологии должны быть расположены максимально близко к неоновым трубкам, большое энергопотребление и сложность обслуживания.

Светодиодная засветка. Используется в световых коробах сложной формы. Малые габариты светодиодов, легкость монтажа, высокая яркость, возможность создания динамических эффектов, повышенный срок службы – до 100 тыс. ч, низкое энергопотребление, небольшие источники питания и высокая ремонтопригодность – все это говорит в пользу светодиодной засветки.

По мнению ведущих мировых производителей, в ближайшие годы светодиодные технологии, благодаря своей яркости и энергоэкономичности, займут ведущее место в сфере светового оформления фасадов, наружного освещения, а также интерьеров.

Есть свои преимущества у линейки светодиодного оборудования и перед неоном, мода на который в рекламной сфере еще не отошла. Во-первых, в ближайшие годы, как ожидают аналитики, цены на готовые изделия – светодиодные модули, панели и т.д. – станут даже ниже готовых изделий из неона. Благодаря этому также значительно уменьшается трудоемкость процесса при инсталляции световой рекламы. В случае выбора в качестве технического решения светодиодов нет необходимости поднимать на высоту тяжелые неоновые конструкции, а также иметь квалификацию в работе с неоном.

Развитие светодиодных технологий и наличие на рынке сразу нескольких производителей привели к довольно высокой конкуренции, благодаря которой световое оборудование на диодных технологиях представлено как широкой гаммой дизайнерских решений, предельно важных для рекламы и оформления экстерьеров и интерьеров, так и большой линейкой продукции, используемой в том или ином случае. Это и лампы на основе светодиодов, светодиодные ленты, панели и модули, кластеры, стробы (или импульсные лампы), световые дожди, световые сети, так называемые белт-лайт (гибкий шлейф с установленными на нем через фиксированную длину патронами) и сложные светодинамические конструкции на основе светового оборудования на диодной основе.

Люминесцентная засветка. В качестве засветки в световых коробах часто используются люминесцентные лампы. Для рекламных целей лучше подходит холодный спектр ламп. Лампы теплого спектра искажают цвета рекламного материала. Главный параметр – время эффективной работы люминесцентных ламп, его можно оценить в 8-9 тыс. ч. При люминесцентной подсветке важно также, чтобы в конструкции были установлены компенсирующие конденсаторы. Их отсутствие может отрицательно влиять на работу электронной аппаратуры и практически в 2 раза повышает энергопотребление.

Печатные технологии в наружной рекламе

Печатные материалы. Печать наружной и интерьерной рекламы осуществляется на разнообразных материалах.

1. Печать на баннере обычно используется для создания более долговечных изображений, чем печать на бумаге. Срок эксплуатации – 1-3 года. Главные преимущества баннера – долголетие, компактность и относительная простота в работе. Он удобен в транспортировке (достаточно просто скатать ткань в рулон), довольно легко монтируется и демонтируется. А по такому параметру, как «долголетие», у баннерной ткани вообще нет конкурентов (имеются в виду материалы аналогичного назначения) – она всепогодна, не боится атмосферных осадков, перепадов температуры и пр.

Из баннера получаются прекрасные маркизы, онинги, летние кафе, навесы, тенты. Но основная сфера его применения – билборды (3 х 6 м), перетяжки (1 х 14 м) и брандмауэры с применением полноцветной печати.

Существует три способа крепления ткани. Первый – с помощью степлера; второй – связан с использованием металлических направляющих, вставленных в карманы; третий – с установкой люверсов и последующим натяжением полотна капроновой веревкой, пропущенной через них.

Баннер состоит из нескольких слоев, основой которых служит прочная полиэстерная сетка, с обеих сторон покрытая слоями ПВХ. На рабочую и оборотную стороны материала наносится специальное лаковое покрытие, матовое или глянцевое. От качества слоя ПВХ зависит вес, а также качество сварки и склейки материала. Чем больше слой, тем эти показатели выше. Слой лака играет решающую роль в цветопередаче и качестве изображения. Виниловые ткани обладают высоким уровнем устойчивости к возгоранию.

Существует две основные классификации баннеров – по светопропусканию и по способу изготовления. В зависимости от способа изготовления баннеры делят на литые, каландрированные (полулитые) и ламинированные. Отдельную категорию гибких рекламоносителей составляют тентовые ткани.

Традиционно баннеры делят на три группы – blockout (непрозрачная светоблокирующая ткань), frontlit (непрозрачная ткань) и backlit (транслюцентная светопропускающая ткань). Blockout представляют собой виниловое полотно, армированное полиэстеровой нитью. На тканую сетку, иногда черного цвета, наносится синтетический полимер – поливинилхлорид (ПВХ) с добавками. Затем сверху на ПВХ наносится специальный лак, который обладает защитными свойствами, способствует адгезии самоклеящейся пленки и чернил. Blockout используется для изготовления рекламных постеров с внешней подсветкой или без нее. Причем печать производится на обеих сторонах с одинаковым качеством, так как лицевая и оборотная стороны Blockout имеют одинаковую структуру поверхности. Благодаря светоблокирующему слою с успехом применяется для изготовления транспарант-перетяжек, POS-материалов, выставочных стендов, то есть любых рекламоносителей, изображение на которых может пострадать из-за просвечивания.

Frontlit – белая ПВХ-ткань с прозрачностью до 10%. Используется в рекламных конструкциях с наружной естественной или искусственной подсветкой. Ткань применяется для односторонней печати или аппликации. В равной степени подходит для наружного и внутреннего применения. Frontlit обычно применяют при изготовлении щитовой, крупногабаритной настенной рекламы, плакатов, транспарантов. Следует учитывать, что иногда Frontlit пропускает свет, особенно если он тонкий и расположен рядом с источником света.

Backlit, напротив, используются для изготовления изделий с внутренней подсветкой – световых коробов, витрин и т. д. Для выполнения основного предназначения – равномерного светорассеивания – плетеная основа покрывается прозрачным виниловым покрытием со светопропусканием 25-37% только с одной стороны.

Печать для наружной рекламы осуществляется с разрешением 360 dpi, ширина печатного поля 3,2 м, что является наиболее оптимальным и экономичным решением для наружной рекламы. Крупноформатные изображения (шириной более 3,2 м) изготавливаются с помощью сварки или склейки.

2. На самоклеящейся пленке печатают изображения для размещения на призматронах, на бортах транспорта. Срок эксплуатации колеблется от 0,5 месяца до 1 года в зависимости от условий эксплуатации.

3. Широкоформатная печать на бумаге Blueback используется для нанесения изображений на рекламные щиты (магистральные щиты 3 х 6). Постерная бумага (бумага Васкlit) используется в основном при изготовлении изображений для сити-форматов и пиларов. Фотобумага используется для получения изображений фотографического качества при оформлении интерьеров.

4. Широкоформатная печать на сетке используется для оформления строительных лесов, печати брандмауэров.

5. Печать на ткани – холсте, полиэстере, шелке – используется для печати с высоким разрешением при оформлении интерьеров, мест продаж, выставочных композиций.

Печать на пленке. Печать на пленке имеет очень высокую устойчивость к внешним воздействиям. Основной цвет при печати на пленке – белый, хотя разнообразие цветов весьма велико. Также печать производится на прозрачной пленке, хотя она является весьма специфичной. Как правило, толщина пленки не превышает 0,3 мм. Пленка толщиной более 0,3 мм переходит уже в разряд пластин или листов. Имеются две основные разновидности пленок – литые и каландрированные. Литые отливаются из винила, каландрированные «раскатываются» до определенной толщины с помощью сложной системы валков (каландров). Литые пленки (обычно 50 микрон) тоньше и дороже каландрированных (75-100 микрон) и считаются пленками более высокого качества. Процесс литья дает более ровную, гладкую, без искажений поверхность. Литая пленка легко повторяет все неровности объекта, на который ее наносят (поэтому в основном ее наносят на поверхность транспорта). При наружном использовании литые пленки имеют срок службы 5-10 лет, каландрированные – 3-5 лет. Реальный срок службы может быть снижен в случаях покрытия пленкой неподготовленных поверхностей (при нанесении пленки поверхность должна быть очищена спиртовым раствором), а также при эксплуатации в тяжелых климатических условиях, при контакте с химически активными веществами, при сильных механических воздействиях.

Для световой рекламы существуют специальные транслюцентные (светорассеивающие) или транспарантные пленки, нанесенные на прозрачную или матовую основу (акриловое стекло). Такие пленки обеспечивают одинаковую цветопередачу как в темноте с подсветкой, в проходящем свете, так и днем без подсветки в отраженном свете.

Термопечатные пленки, в отличие от пленок, переносимых на поверхность под действием давления, наносятся под воздействием тепла. Это дает возможность накладывать графику на различные текстильные основы, на которых клеевые пленки не держатся. Единственные способ удержания пленки на ткани – сварка. Для осуществления этого соединения на пленку нанесен специальный клей, который под воздействием повышенной температуры пропитывает ткань основы и после остывания прочно удерживает пленку. Термопленка поставляется на подложке клеем вверх. Раскрой осуществляется в зеркальном отражении со стороны клеевого слоя. После удаления лишней пленки готовое изображение накладывается на ткань прямо на подложке, которая в этом случае играет роль монтажной пленки. Для соединения изображения с тканью используется специальный термопресс. После термообработки подложка удаляется. Термопленки делятся на серии в зависимости от назначения и фактуры поверхности.

Изображения, предназначенные для термопереноса, могут быть изготовлены из следующих материалов: термостойкий восковой трансфер, электростатический чернильный трансфер, расщепляющийся под действием тепла пластисол, тепловой трансфер из шерсти.

Пленки также делятся на витражные, флоуресцентные, люминофорные, металлизированные, виниловые, полиэтиленовые.

Для рекламы используют самоклеящиеся пленки Oracal, Orajet и др. различного назначения: ORACAL 8300 витражная; ORACAL 8500, 8100 светорассеивающая, или транслюцентная; ORACAL 6510 флуоресцентная; ORACAL 352 металлизированная; ORACAL 451 для баннера. Пленки для печати: ORACAL 640 – для трафаретной и офсетной печати; ORAJET3640 – для сольвентной печати; пленка JTSAV (Китай) – для сольвентной печати. Сольвентная печать предполагает растворение чернилами верхнего слоя материала (в частности, баннера или самоклеящейся пленки), это качество позволяет обеспечить очень долгий срок службы рекламного носителя. Краска не выцветает при длительном воздействии ультрафиолетового излучения (прямого солнечного света), не вымывается осадками, не «плывет» при высокой влажности, не пересыхает и не осыпается. Фактически сольвентная печать делает изображения составной частью носителя в отличие от многих других методик, наносящих красящий слой сверху. Специальные пленки: световозвращающая пленка ORALITE 5000, ТМ 3100, 5100; светонакопительные пленки ORALUX9000/9100.

Размеры рекламных щитов и рекомендации по размещению

Существуют следующие стандарты в организации размеров щитовой рекламы.

1. Double crown: 762 х 508 мм. Это единичная величина, являющаяся базовой для всех последующих размеров. Например, плакат в 16 листов – это 16 double crowns. Плакаты такого размера используются как афиши (например, снаружи газетных киосков), на досках объявлений на улицах, около магазинов.

2. Quad crown: 762 х 1016 мм. Это обычный размер для рекламы развлечений.

3. 4 листа: 1016 х 1524 мм. Часто печатается на виниловой основе, придающей рекламе прочность.

4. 16 листов: 3048 х 2032 мм. Стандартный вертикальный плакат.

5. 32 листа: 3048 х 4064 мм.

6. 48 листов: 3048 х 6096 мм.

7. 64 листа: 3048 х 8128 мм

8. Размеры досок объявлений (bulletin boards или super sites), которые в больших городах специально устанавливаются в парках и иногда подсвечиваются по ночам, могут немного отличаться от формата 64 листа и составлять 2897 х 8230 мм или даже больше.

Хотя площадь рекламных плакатов измеряется в печатных листах, это не означает, что они действительно состоят из 16, 34 или 64 отдельных кусочков. Большие плакаты состоят из нескольких частей.

Для дорожных плакатов существует четыре основных формата – это 4, 6, 48, 96 листов. В таких форматах выполнено более 90% всех рекламных мест; именно они дают свыше 95% прибыли от дорожной рекламы. Среди наружной рекламы сейчас лидируют плакаты размером 6 (обычно их можно видеть на автобусных остановках), 48 и 96 листов.