3167

ская теория стремится согласовать оба подхода, исходя из того,

что цена отражает как стоимость, так и полезность товара.

В самом деле, объективный процесс формирования затрат требует компенсации всех расходов, необходимых для производства и реализации товара. В условиях рынка такая компенсация может быть осуществлена только за счет денежных доходов, полученных в результате продажи товара, то есть субъективного процесса. Если эта компенсация оказывается недостаточной, то производители разоряются и уходят с рынка. Их место занимают те производители, которые производят этот же товар с меньшими затратами и могут предложить его по более низкой цене, либо те производители, которые производят новые товары или же придают традиционным товарам новые свойства, что побуждает покупателей платить за них соответствующую цену. Цена товара есть понятие рыночное.

Согласно теории К. Маркса, в основе стоимости лежит лишь один производственный фактор - труд. Однако современные экономические учения трактуют этот вопрос несколько иначе. Соглас-

но так называемой маржинальной теории стоимости, разработан-

ной А. Маршаллом3, цена формируется не как среднее между запросами продавца и платежеспособностью покупателя, а как компромисс между ними. Этот компромисс может быть ближе как к запросам продавца, так и к платежеспособности покупателя в зависимости от конъюнктуры рынка. Основными принципами маржинальной теории цены являются:

1)признание спроса и предложения как равнозначных ценообразующих факторов;

2)обеспечение равновесия на рынке;

3)учет соотношения спроса и предложения.

3 Альфред Маршалл (1842-1924) — англичанин, основатель кембриджской школы в политической экономии, с именем которого связывают становление неоклассического направления в экономической теории. Его теория, основы которой изложены в "Принципах политической экономии", стала не только систематизацией и обобщением положений пострекардианской английской политэкономии, и др. течений. Она положила начало новому направлению современной экономической науки - неоклассической политэкономии. А. Маршал, в целом разделяя методологическую систему маржинализма, внёс в неё определённое своеобразие: отказался от субъективных оценок предельной полезности в анализе цен, отведя им место одного из факторов, влияющих на спрос.

20

Контрольные вопросы

1.Что такое цена товара с точки зрения производителя и с точки зрения потребителя?

2.Какие два теоретических подхода существуют для определения цены товара?

3.Чем характеризуется «затратная» цена товара?

4.Как определяется цена товара в условиях рынка?

5.В чем заключается маржинальная теория цены?

6.Какими принципиальными путями государство может воздействовать на цены?

7.В чем заключаются учетная, стимулирующая, распределительная, измерительная и другие функции цены?

8.Что такое система цен? Назовите основные блоки цены?

9.Что такое оптовые цены на промышленную продукцию и каковы их разновидности?

10.Что такое оптовые цены на строительную продукцию и каковы их разновидности?

11.Что такое закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию и сырье? Каковы их разновидности?

12.Что относится к розничным ценам и каковы их разновидно-

сти?

13.Что такое тарифы? Чем они отличаются от прочих цен и каковы их разновидности?

14.Что такое цены внешнеторгового оборота и каковы их разновидности?

21

МОДУЛЬ 2. РЫНОК. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ

Вопросы к изучению

2.1.Рынок и его элементы. Ценообразующие факторы

2.2.Инфляция и цены

2.3.Ценовая дискриминация

2.4.Закон спроса и закон предложения. Ценовая эластичность

2.1. Рынок и его элементы. Ценообразующие факторы

Товар - это все то (изделия, услуги, рабочие места, идеи и др.), что удовлетворяет потребность или нужду и предлагается для продажи. Чтобы успешно продать товар, нужно тем или иным способом заинтересовать потенциального покупателя и побудить его купить данный товар. Для возникновения желания приобрести ка- кой-либо товар необходимо, чтобы последний мог удовлетворить ту или иную человеческую потребность (или способствовать ее удовлетворению). Потребность, обеспеченная покупательской способностью, дает покупателю возможность приобрести тот или иной товар у продавца.

Рынок - это система устойчивых, постоянно воспроизводимых и повторяющихся связей различного типа (производственных, торговых, технологических и других) между его членами, реализованных в виде механизмов стоимости, ценообразования, товарноденежных отношений, спроса, предложения и других элементов сферы обращения товаров.

Рыночные отношения возникают повсюду, где спросу противопоставляется предложение и, соответственно, взаимодействуют покупатели и продавцы, имеющие противоположные интересы. Цели продавцов заключаются в том, чтобы продать, возможно, больше товаров и при этом получить максимально возможную прибыль. Цели покупателей состоят в том, чтобы приобрести нужные товары с наименьшими затратами и наибольшей пользой. Балансировка интересов продавца и покупателя осуществляется в результате установления цены товара. Таким образом, при товарном производстве первичным для образования цен является рынок. Иными словами, экономические отношения и цены устанавливаются не в процессе производства, а при реализации данного товара.

22

Врыночной экономике в условиях частной собственности, свободы, инициативы и предпринимательства главным элементом хозяйственного механизма является конкуренция.

Конкуренция (от лат. concurrentia) переводится как «соперничество, соревнование, состязание».

Вэкономике существует множество определений слова «конкуренция».

По определению классической школы, конкуренция есть соревнование ради прибыли, борьба за экономическое выживание.

По К. Марксу, конкуренция - борьба между предпринимателями за наиболее выгодные условия вложения капитала. И. Щумпетер считал, что конкуренция - это соперничество старого с новым, где рано или поздно новое берет верх. Есть более содержательные определения конкуренции, например: отношение между хозяйствующими субъектами по причине сравнения экономических результатов их деятельности; практически принудительная форма реализации объективно действующих законов рыночной экономики.

Конкуренция на деле всегда включала в себя и продолжает включать понятие борьбы - борьбы между субъектами рынка за более выгодные и экономически оптимальные результаты производства и реализации товаров, за качество обмениваемых благ и обслуживания потребителей. В прошлом она неслучайно была названа борьбой всех против всех, на основе чего и делался порой однозначный вывод о ее исключительно разрушительном характере.

Важно понять: без конкуренции нет рыночной системы. «Конкуренция» - это существенно необходимая среда, обеспечивающая нормальное саморазвитие рыночной системы. Составляющие конкуренции наиболее полно раскрываются при анализе ее функций.

Основные функции конкуренции: 1) регулирующая; 2) аллокационная;3) инновационная;4) адаптационная; 5) распределительная; 6) контролирующая.

Регулирующая функция конкуренции срабатывает, когда на рынке общественно необходимы затраты труда по производству каждого конкретного вида товара.

Она позволяет производителям выделить те затраты труда, которые ориентировочно необходимы для них в производстве.

23

Аллокационная функция конкуренции действует в момент выгодного размещения факторов производства там, где их использование обеспечивает наибольшую отдачу.

Инновационная функция состоит, прежде всего, в финансировании и стимулировании НТП.

Адаптационная функция сосредоточивается на рациональном приспособлении фирм к условиям внутренней и внешней среды.

Распределительная функция конкуренции создает прямое и косвенное воздействие на распределение всей суммы произведенных благ между потребителями.

Контролирующая функция предотвращает установление монополистического диктата одних агентов рынка над другими.

Все виды и формы конкуренции экономическая теория обобщает в два кардинальных направления: к совершенной и несовершенной конкуренции.

Совершенная (чистая) конкуренция - такая модель рынка, ко-

торая выполняет ряд требований, таких как:

1)огромное множество продавцов (полиполия) и покупателей при ничтожно малой рыночной квоте каждого экономического субъекта;

2)абсолютная прозрачность рынка, которая включает в себя передачу каждому его агенту информации о состоянии всего рынка (прежде всего о ценах);

3)огражденность: отдельные субъекты не должны влиять на решения других;

4)мобильное перемещение факторов производства, т. е. свобода вхождения в отрасль новых фирм и выхода из нее;

5)полная мобильность всех ресурсов, создающая легкость вступления на рынок и выхода из него;

6)совершенная однородность реализуемых товаров и услуг. Также производитель не производит детального контроля за

ценами.

Важно знать, что совершенная конкуренция - это только лишь абстрактная теоретическая модель, так как в реальной практике хозяйствования ее не существовало и не существует (к такой модели в малой степени можно отнести лишь рынки ценных бумаг и сельхозпродукции).

24

В области ценообразования на рынке свободной конкуренции:

цены предложения равны ценам спроса на эти товары, но цены достаточно подвижны, не остаются неизменными. В условиях свободной конкуренции цена и предложение отдельных фирм не оказывают влияния на рыночное равновесие. Однако предложение отрасли в целом, меняющееся в результате изменения цен ресурсов, природно-климатических факторов и т.п., может на него повлиять;

отсутствие барьеров для вступления в рынок ведет к росту общего предложения и падению цен;

эластичность спроса и предложения. При схожести основных параметров товаров ценовой фактор может оказать существенное стимулирующее воздействие на покупателей, а при легкости вхождения в рынок и выхода на него цена (а еще в большей степени рентабельность продукции) выступает значительным стимулом для продавца;

отрицательная перекрестная эластичность. Наличие взаимозаменяемых товаров дает большие возможности покупателю при выборе товаров;

для продавцов, работающих на рынке свободной конкуренции, характерна адаптивная политика цен, т.е. политика приспособления к ценам, сложившимся на рынке. Доля каждого продавца на рынке настолько мала, что его индивидуальное поведение не оказывает никакого влияния на уровень цен;

оптимум прибыли можно достичь через изменение затрат производителя, которые зависят от объема продаж. Главной задачей специалиста по ценообразованию на рынке свободной конкуренции является контроль за издержками. Именно минимизации издержек на уровне ниже среднеотраслевого делают необходимым

ивозможным завоевание большей доли рынка и изменение его структуры;

может складываться несколько различных цен. Это противоречит выводам о единой цене, сделанным по результатам анализа ценообразования на рынке свободной конкуренции. Единая цена возможна только в том случае, когда у продавцов и покупателей есть полная информация о конъюнктуре. Это требование выполняется на высокоорганизованных рынках, например, при биржевой торговле сырьевыми товарами, ценными бумагами, валютой, обеспеченной необходимыми средствами связи.

25

Правда, эта научная абстракция помогает при объяснении механизма фактически действующей несовершенной конкуренции.

Характеристика совершенной конкуренции дает предложения, которые необходимы для дальнейшего анализа:

1)поскольку цена для всех фирм заранее определена, то повлиять на свой доход фирма может, лишь изменяя объем продаж;

2)линия цены - это и линия спроса на продукцию конкурентной фирмы, что показывает абсолютную эластичность спроса.

В настоящее время экономическая теория выделяет 3 модели рынка несовершенной конкуренции:

1)чистую (абсолютную) монополию;

2)монополистическую конкуренцию;

3)олигополию.

Чистая монополия относится к совершенной конкуренции как взаимообратная. Монополия появляется тогда, когда одна фирма становится единственным производителем данного продукта или услуги в отрасли (в этом случае понятия «фирма» и «отрасль» совпадают).

Для рынка чистой монополии характерны следующие черты:

1)единственный продавец (или единственный покупатель - эту ситуацию называют монопсонией);

2)отсутствие близких заменителей продукта;

3)полный контроль над ценой;

4)заблокированность входа на рынок - новые конкуренты не могут войти в отрасль.

Первые два признака тесно связаны. Они дают следствие, при котором продукт монополии уникален, он не имеет замены, для потребителя не существует альтернатив.

Господствующему монополисту в производстве и на рынке дается возможность диктовать цену и контролировать ее.

Монополистическая конкуренция - такая рыночная структура,

при которой многие продавцы конкурируют при продаже дифференцированных товаров на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Основные черты рынка монополистической конкуренции:

товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, предлагаемого другими фирмами. Он имеет высокую положительную перекрестную эластичность. Дифференциация то-

26

варов возникает из-за различий в потребительных свойствах, качестве, рекламе. Для потребителя часто имеет значение имидж фирмы;

на рынке существует относительно большое число продавцов, доля которых в типичном случае может составлять от 1 до 10 % продаж на рынке в течение года. Ни одна фирма не имеет существенных преимуществ перед конкурентами;

на рынке есть условия для свободного входа и выхода. Могут существовать барьеры для входа в рынок, в качестве которых можно назвать лицензии, патенты, торговые марки.

В области ценообразования на рынке монополистической конкуренции:

ценообразование осуществляется в условиях монополии предприятия при установлении цены на свой фирменный товар, ограниченной наличием конкурентных заменителей других предприятий, представленных на рынке;

продавцы вынуждены осуществлять маркетинговые исследования с целью позиционирования своего товара, определения уровня цен, соответствующего качественным параметрам товара, вырабатывать собственную стратегию ценообразования;

продукция взаимозаменяема, поэтому спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен других конкурентов. Перекрестная эластичность спроса достаточно высока, но ее уровень может быть снижен приемами маркетинга;

при установлении цены или решении вопроса об объемах продаж продавцы учитывают в первую очередь реакцию покупателей, а не конкурентов. Каждый продавец заинтересован в увеличении рыночной доли, в том числе и за счет снижения цен.

Монополия появляется на рынке тогда, когда существуют входные барьеры, препятствия для проникновения на рынок новых продавцов.

Среди основных барьеров можно назвать следующие: 1) наличие эффекта масштаба производства; 2) наличие лицензии, патента, авторских прав;

3) собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы;

4) прямое вмешательство государства;

27

5) нечестная конкуренция.

Существуют естественные и искусственно созданные барьеры. Естественным барьером, например, может быть экономия от масштаба производства. У крупных фирм бывают низкие долгосрочные средние издержки, при помощи которых с рынка легко устраняются конкуренты с более высокими средними издержками. Подобную крупную фирму часто называют естественной монополией. Она чаще всего встречается в области местного обеспечения электроэнергией, газом, водой, транспортом, услугами телефонной связи.

Искусственные барьеры несут в себе разнообразные сознательные действия участников рынка: жесткие патентные законы; выдача государственных лицензий; контроль за стратегическими ресурсами. Новых конкурентов изолируют от вступления в отрасль и посредством агрессивных нерыночных действий (таких как лоббирование, нечестная конкуренция).

Монополия, огражденная барьерами для вхождения в рынок, может получать экономическую прибыль длительное время.

Только нужно обратить внимание на тот факт, что совершенная конкуренция подобно монополии встречается на практике крайне редко и может рассматриваться как еще одна чисто абстрактная модель рынка. Как уже было указано выше, монополия устанавливает цену сама, разница с совершенным конкурентом заключается в том, что тот принимает цену, сложившуюся на рынке. Однако, как и любой предприниматель, монополист имеет цель максимизировать прибыль.

Олигополия - рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится несколькими крупными фирмами, каждая из которых достаточно велика и оказывает влияние на рынок собственными действиями.

Основные черты олигополии:

несколько предприятий, примерно до 10, обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть;

вхождение на рынок товара затруднено, что может быть связано с лицензированием, эффектом масштаба, высокими расходами по вхождению в отрасль, естественными ограничениями;

товар может быть однородным или дифференцированным;

28

некоторые предприятия занимают на рынке удельный вес более 20 % и в результате способны влиять на цену и объем продаж;

предприятия осознают свою зависимость от конкурентов и учитывают их реакцию.

Олигополия является преобладающим типом рынка для промышленно развитых стран.

Особенности ценообразования:

необходимо учитывать государственное регулирование деятельности предприятий на рынке данного типа;

стремление согласовать действия в области ценообразования с конкурентами. В качестве методов согласования ценовой политики могут быть единая система расчета издержек, единые методы ценообразования, приблизительно одинаковые прейскурантные цены;

сговор между фирмами может носить законный характер (например, создание картеля) или противозаконный характер (тайное сотрудничество);

механизм согласования действий конкурентов зависит от структуры рынка: если рынок поделен несколькими равно сильными фирмами, то согласование будет осуществляться в форме барометрического лидерства, а если на рынке присутствует одна сильная фирма и несколько более слабых, то в форме доминирующего лидерства;

возможно установление цен на минимальном уровне (ценообразование, сдерживающее вход в отрасль) с целью создать препятствия для появления на рынке новых конкурентов.

Причины появления барьеров на олигопольном и монопольном рынке:

исключительные права, получаемые от правительства (государственная монополия на производство и продажу алкогольной продукции);

патенты и авторские права (могут обеспечить монопольные позиции на несколько лет);

контроль со стороны монополиста всего предложения определенного производственного ресурса (алмазная компания «De Beers» контролирует 85 % реализуемых алмазов);

29