Микроэкономика

ный доход (МR) при этом положителен. При неэластичном спросе (ε < 1) увеличение объёмов выпуска продукции сокращает совокупный доход (выручку фирмы), а предельный доход при этом принимает отрицательное значение. Из этого следует, что фирмамонополист будет стараться избегать неэластичного участка кривой спроса и стремиться к тому, чтобы находиться на её эластичном участке.

9.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО ОБЪЁМА ПРОИЗВОДСТВА ФИРМЫ-МОНОПОЛИСТА

Оптимальный объём производства фирмы-монополста – это объём, максимизирующий её прибыль. Условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода и предельных издержек (MR = MC). Если предельные издержки меньше предельного дохода (МС < MR), то совокупная прибыль может быть увеличена за счёт расширения объёма производства. И наоборот, если предельные издержки превышают величину предельного дохода (МС > MR), то монополист может увеличить прибыль за счёт сокращения объёма производства. Лишь при равенстве предельного дохода и предельных издержек (в точке Е на рис. 9.2) достигается

Рис. 9.2. Оптимальныйобъёмпроизводства фирмы-монополиста

291

оптимальный объём производства фирмы-монополиста (Qm). В соответствии с этим объёмом, ориентируясь на величину спроса (точка М), фирма-монополист устанавливает цену на уровне Рт.

Таким образом, фирма-монополист является ценоустановителем. Она определяет уровень цен и объёмы производства, позволяющие ей максимизировать прибыль.

Иллюстративная задача

Какой объём продукции будет производить монополист, если функция спроса на его продукцию имеет вид Р = 18 – Q, а функция общих издержек TC = 14 + 2Q + Q2?

Решение

Условие максимизации прибыли: MC = MR.

МС = (ТС)´ = 2 + 2Q.

MR = (TR)´. TR = P · Q = 18Q – Q2. MR = 18 – 2Q.

Тогда 2 + 2Q = 18 – 2Q, отсюда 4Q = 16, а Q = 4 шт.

Между предельным доходом, ценой и коэффициентом прямой эластичности спроса по цене существует следующая зависимость1:

Следовательно, в точке оптимума монополиста

Преобразуя формулу, получим значение цены

Р = МС .

1+ 1ε

Данная формула представляет собой так называемое «правило большого пальца»: если известна эластичность спроса по цене и предельные издержки, то можно подсчитать ориентировочную цену продукта монополии.

1 Селищев А.С. Микроэкономика: учеб. СПб.: Питер, 2002. С. 264.

292

Иллюстративная задача1

Если МC = 10 ДЕ, а ε = –3, то чему должна быть равна цена монополиста?

Решение Р = 10 / (1 – 1/3) = 15 ДЕ.

Если при совершенной конкуренции оптимальный объём производства определяется на основе сопоставления предельных издержек фирмы и рыночной цены (Еk), то при монополии сопоставляются предельные издержки и предельный доход (Em). Точки оптимума конкурентного и монопольного рынка не совпадают (рис. 9.3).

Рис. 9.3. Точки оптимума на конкурентном и монопольном рынках

При чистой монополии рыночная цена выше (Рm > Pk), а объём производстваниже, чем при совершенной конкуренции(Qm < Qk).

Поскольку в точке равновесия монополии МС < Р, ресурсы в обществе не распределены наиболее оптимальным и рациональным способом, то не выполняется условие аллокативной эффективности. Ущерб от монополии (площадь фигуры МЕmEk) проявляется

1 Селищев А.С. Микроэкономика: учеб. СПб.: Питер, 2002. С. 264.

293

в недопроизводстве товара или услуги, а также в перераспределении части потребительского излишка в пользу монополии вследствие повышения рыночной цены. В итоге благосостояние потребителей ухудшается, а благосостояние производителей растёт.

на предельному доходу (Р = МС), то в условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены единицы продукции (MR < P). Для монополии характерно и стремление к получению экономической прибыли благодаря тому, что цена выше средних издержек, следовательно, условие производственной эффективности также не соблюдается.

Если на совершенно конкурентном рынке равновесие фирмы описывается выражением Р = MR = MC, то для монополии оно выглядит следующим образом: Р > MR = MC < АС.

Вкраткосрочном периодееслирыночныеусловияскладываются благоприятно и монопольная цена превышает средние издержки, то фирма-монополист получает экономическую прибыль вобъёме РЕМNL (рис. 9.4, а). Если же рыночная ситуация неблагоприятна, то целью монополии будет минимизация убытков либо при продолжении производства(рис. 9.4, б), либопри егоостановке (рис. 9.4, в).

Рис. 9.4. Поведение фирмы-монополиста в краткосрочном периоде: а – максимизация прибыли; б – минимизация убытков – продолжение производства; в – минимизация убытков – прекращение производства

294

Как показано на рис. 9.4, б, при равновесном объёме QE цена монополии РЕ может оказаться ниже средних издержек АТС, но при этом она может превышать средние переменные издержки AVC. В этом случае цена полностью возмещает все переменные издержки и даже часть постоянных издержек. В этих условиях фирма-моно- полист продолжит производство, так как в этом случае величина её убытков будет ниже суммы постоянных издержек (равна площади прямоугольника SRMPE). Если же фирма остановит производство, то величина её убытков возрастёт до суммы постоянных издержек, равной площади прямоугольника SRNL.

В случае, если цена монополии РЕ оказывается ниже средних переменных издержек AVC (см. рис. 9.4, в), то фирма-монополист остановит производство, так как в этом случае величина её убытков будет равна только величине постоянных издержек, т.е. площади прямоугольника SRNL. Если же фирма продолжит производство, то величина её убытков превысит величину постоянных издержек

ивозрастёт до суммы, равной площади прямоугольника SRMPE.

Вслучае, если цена монополии равна средним переменным издержкам, фирма-монополист и при продолжении производства,

ипри его остановке несёт убытки в размере общей суммы постоянных затрат.

Вдлительном периоде оптимальный объём производства монополиста достигается при равенстве долгосрочных предельных издержек и долгосрочного предельного дохода. Долгосрочная равновесная цена определяется долгосрочной кривой спроса (рис. 9.5).

При благоприятной долгосрочной рыночной ситуации фирмамонополист получает экономическую прибыль (площадь прямоугольника PEMNL на рис. 9.5, а) в связи с тем, что её цена превыша-

ет средние издержки. Однако рост долгосрочных средних издержек и снижение рыночного спроса могут привести к ситуации, когда монопольная цена будет равна средним долгосрочным издержкам (кривая долгосрочных средних издержек касается кривой спроса). В этой ситуации фирма-монополист является безубыточной (экономическая прибыль равна нулю), она получает только нормальную прибыль (см. рис. 9.5, б). Но эта ситуация является скорее исключением, большинство монополий получают экономическую прибыль в долгосрочном периоде, пользуясь своей монопольной властью.

295

Рис. 9.5. Поведение фирмы-монополиста в длительном периоде:

а– получение монополистом экономической прибыли;

б– получение монополистом нормальной прибыли

Несмотря на то, что монополия, производя продукции меньше оптимального объёма и реализуя её по ценам, превышающим предельные издержки производства, приводит к чистым потерям общественного состояния, она даёт и некоторые выгоды. Во-первых, позволяя получать экономическую прибыль, рыночная власть создаёт более широкие возможности для инновационной деятельности фирм и способствует научно-техническому прогрессу, особенно когда барьеры проникновения в отрасль невысоки. Во-вторых, рыночная власть ведёт к экономии на информационных издержках для потребителя, поскольку сама фирменная марка – это уже информация для потребителя. В-третьих, в условиях монополии существует возможность более полного извлечения экономии от масштаба и, следовательно, производства продукции при более низких, нежели в условиях совершенной конкуренции, издержках1.

Государственное регулирование деятельности монополий в большинстве стран направлено на ограничение их рыночной власти и осуществляется в целях увеличения объёма предложения и снижения цен. Прямое регулирование реализуется через установление верхнего или нижнего предела цен, а также предельного уровня

1 ТаранухаЮ.В., ЗемляковД.Н. Микроэкономика: учеб. М.: КНОРУС, 2013. С. 206–208.

296

нормы прибыли. Косвенное регулирование осуществляется посредством налогообложения прибыли для того, чтобы изъять у фирм монопольнуюприбыль(оставивтольконормальнуюприбыль).

Иллюстративная задача1

Спрос на продукцию монополиста описывается функцией QD = 40 – 2Р, а восходящий участок кривой долгосрочных предельных издержек LRMC = 2Q – 4. Если государство установит цену на продукцию монополиста, равную 14 ДЕ, то к каким последствиям это приведёт: образуется дефицит (–) или излишек (+) продукции? Каковы были бы цена и объём рыночного предложения на нерегулируемом рынке монополии?

Решение

При административно установленной цене объём рыночного спроса составит: QD = 40 – 2· 14 = 12 единиц. Объём выпуска продукции монополистом обусловлен правилом максимизации прибыли: MR = MC. Поскольку по условию задачи цена установлена государством (MR = Р), то в этом случае данное правило трансформируется в выражение Р = МС.

Следовательно, 14 = 2Q – 4, 2Q = 18, Q = 9 единиц.

В итоге на рынке образуется дефицит продукции в размере 3 единиц, так как объём предложения монополии (9 единиц) ниже объёма рыночного спроса (12 единиц).

Если бы государственное регулирование цены отсутствовало, то монополист осуществлял бы выпуск продукции в объёме, которому соответствует равенство предельного дохода и предельных издержек (MR = MC).

Для нахождения этого объёма сначала определим функцию совокупной выручки: TR = P · Q. Так как QD = 40 – 2Р, то

Р = 20 – 0,5Q, а TR = 20Q – 0,5Q2. Отсюда MR = 20 – Q.

Теперь можем определить объём выпуска монополиста, максимизирующего свою прибыль: MR = MC, 20 – Q = 2Q – 4, 24 = 3 Q, Q = 8 единиц.

Подставляя объём выпуска в обратную функцию рыночного спроса, определим нерегулируемую цену монопольного рынка:

Р = 20 – 0,5Q = 20 – 0,5 · 8 = 16 ДЕ.

Сравнение полученных результатов показывает, что ценовое регулирование способствовало увеличению объёма предложения со стороны монополиста при более низкой цене, которое, однако, сопровождалось возникновением дефицита продукции.

1 ТаранухаЮ.В., ЗемляковД.Н. Микроэкономика: учеб. М.: КНОРУС, 2013. С. 214–215.

297

Рассмотренный пример показывает, что возникающая в условиях монополии неэффективность в распределении (рыночные цены выше предельных издержек производства) и использовании ресурсов (средние издержки производства выше минимальных) может быть частично скорректирована путём государственного регулирования, направленного на снижение цен и увеличение выпуска продукции.

9.4. МОНОПСОНИЯ

Разновидностью монополии является монопсония, когда множеству продавцов противостоит один покупатель.

Монопсония – рыночная ситуация, в условиях которой для единственного покупателя предлагаются товары и услуги со стороны множества продавцов.

Так как на монопсоническом рынке присутствует всего один покупатель и имеется множество продавцов, то между ними разворачивается конкуренция, которая ведёт к снижению цены. В результате единственный покупатель приобретает монопсоническую власть, которая позволяет ему приобретать товар за меньшую цену, чем та, которая существовала бы на конкурентном рынке.

Кривая предложения в условиях монопсонии – это кривая предложения всей отрасли. При этом рыночная цена предложения будет отражать динамику средних издержек всей отрасли,

следовательно, кривая предложения для монопсониста – это кривая средних издержек отрасли. Монопсонист, имея дело с растущей ценой предложения, сталкивается и с растущими предельными издержками. Поэтому кривая предельных издержек расположена выше кривой предложения (рис. 9.6). Кривая спроса в условиях монопсонии – это кривая предельной полезности или предельного дохода.

Определяя оптимальный для себя объём покупки какоголибо товара, монопсонист исходит из основного принципа – увеличивать покупки до тех пор, пока полезность от последней приобретённой единицы товара не сравняется с предельными издержками на её покупку (Ems – точка равновесия монопсониста).

298

Таким образом, точка равновесия монопсониста (Ems) находится на пересечении кривых спроса и предельных издержек, определяя оптимальный для монопсониста объём (Qms). Цена за единицу товара, которую заплатит монопсонист, находится на кривой предложения: при цене Ртs производители предложат монопсонисту продукцию в объёме Qтs. При этом объём покупок и цена при монопсонии будут ниже, чем в условиях конкурентного рын-

ка (Qтs < Qk и Ртs < Рk).

Рис. 9.6. Равновесие монопсонии

Иногда на рынке встречаются монополист и монопсонист. Эта ситуация называется двусторонней монополией. Модель двусторонней монополии представлена на рис. 9.7.

Двусторонняя монополия – рынок, на котором действуют один покупатель и один продавец.

Монополист установил бы цену на уровне Рт при объёме Qт. Монопсонист хотел бы купить Qms единиц товара по цене Рms. Таким образом, разброс предлагаемых цен и объёмов может быть весьма существенным, окончательная цена сделки зависит исключительно от способности двух сторон вести торг.

299

Рис. 9.7. Двусторонняя монополия

Необходимо отметить, что равновесные цена и объём применительно к модели совершенной конкуренции находятся между этих двух крайних позиций. Поэтому иногда этот тип рыночной структуры называют квазиконкурентным.

9.5. ОЛИГОПОЛИЯ

Олигополию определяют как «рынок немногих» или «конкуренцию немногих». Это тип рыночной структуры, при котором на рынке присутствуют несколько фирм, и каждая из них способна самостоятельно влиять на рыночную цену.

Олигополия (oligopoly) – это рыночная структура, в условиях которой доминирует определённая группа продавцов при реализации какого-либо товара, а пополнение рынка новыми продавцами является затруднительным.

На олигопольных рынках объём рыночного предложения сосредоточен в руках небольшого числа крупных фирм, которые реализуют свою продукцию (стандартную или дифференцированную) многим мелким покупателям. Немногочисленность продавцов, которым противостоит множество мелких покупателей, означает, что

300