Микроэкономика

Рис. 5.14. Эффект массового потребления, или эффект вагона

Совершенно противоположным образом действует на потребителя эффект сноба.

Эффект сноба – это упорное желание потребителя быть исключением из всех, отличаться от общей массы, что влечёт за собой падение индивидуального спроса и смещение его кривой влево тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других людей.

Эффект сноба выражает стремление людей к исключительности, желание выделяться из толпы. Редкие образцы произведений искусства, специально спроектированные автомобили, эксклюзивная одежда являются примерами снобистских товаров. Но чем большее число людей начинает приобретать данный товар и чем выше становится его рыночный спрос (D), тем меньше ценность данного товара для сноба и, соответственно, тем ниже его индивидуальный спрос (d) (рис. 5.15).

Эффект показательного потребления был впервые описан американским экономистом норвежского происхождения Торстейном Вебленом (1857–1929). Рассматриваемый эффект наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, которая вызывает дополнительный спрос.

191

Рис. 5.15. Эффект сноба

Эффект показательного потребления (эффект Веблена) –

это такое необычное на первый взгляд явление, как рост спроса на определённый товар из-за того, что у него более высокая по сравнению со своими аналогами цена.

Эффект показательного потребления не противоречит закону спроса, так как сохраняется обратная зависимость между ценой и величиной спроса (рис. 5.16), но сама кривая спроса под воздействием эффекта сдвигается вправо. Это обусловлено тем, что в глазах

Рис. 5.16. Эффект показательного потребления

192

потребителя аналогичные товары – один, с низкой ценой Р1 (непрестижный), а другой, с высокой ценой P2 (престижный) – являются различными товарами с различными кривыми спроса, соответст-

венно D1 и D2.

Эффект Веблена похож на эффект сноба, но принципиально отличается тем, что эффект сноба зависит от потребления остальных, а эффект Веблена зависит, прежде всего, от цены.

Разновидностью нефункционального спроса является спрос спекулятивный. Он возникает в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение по той или иной причине оказывается недостаточным1.

Спрос нефункциональный спекулятивный – это спрос, ко-

торый возникает в условиях высоких инфляционных ожиданий, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление товаров в настоящем.

Графически рост спекулятивной составляющей спроса отражается смещением кривой спроса вправо.

Спрос нефункциональный нерациональный нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.

Спрос нефункциональный нерациональный – это спрос,

включающий в себя все не планируемые потребителем покупки, которые совершаются под воздействием одномоментных желаний и капризов.

Многие крупные магазины сознательно стимулируют спонтанный спрос у такой своеобразной группы покупателей, как родители с детьми, устанавливая у кассовых аппаратов полки со сладостями и забавными игрушками.

Таким образом, индивидуальное поведение потребителя характеризуется не только его рациональным выбором, но и особенностями его вкусов, предпочтений, подверженности влияния его социального окружения и стремлением реализовать свои сиюминутные желания.

1 Станковская И.К., Стрелец И.А. Экономическая теория: учеб. М.: ЭКСМО, 2009. С. 69.

193

КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ

Полезность. Кардинализм. Общая полезность. Предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена). Правило максимизации полезности (второй закон Госсена). Ординализм. Кривая безразличия. Карта кривых безразличия. Предельная норма замещения. Бюджетная линия. Равновесие потребителя. Кривая доход – потребление. Кривая цена – потребление. Товар Гиффена. Спрос функциональный. Спрос нефункциональный. Спрос нефункциональный социальный. Эффект присоединения к большинству. Эффект сноба. Эффект показательного потребления. Спрос нефункциональный спекулятивный. Спрос нефункциональный нерациональный.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1.В чём суть концепции рационального потребительского поведения?

2.Каково основное содержание двух базовых подходов к изучению рационального потребительского поведения?

3.Что понимается под терминами «полезность», «общая полезность» и «предельная полезность»? Какова графическая интерпретация общей и предельной полезности благ?

4.О чём гласит закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена)?

5.В чём суть правила максимизации полезности для потребителя (второго закона Госсена)?

6.На какие аксиомы опирается ординализм при изучении поведения потребителя?

7.Что понимается под терминами «кривая безразличия», «карта кривых безразличия»? Чему равен наклон кривой безразличия?

8.Каковы свойства кривых безразличия?

9.Как рассчитывается предельная норма замещения? Что характеризует данный показатель?

194

10.Что представляет собой бюджетная линия? Какими уравнениями она описывается? Какие факторы влияют на положение

исдвиги бюджетной линии?

11.Какова графическая интерпретация бюджетной линии? Чему равен наклон бюджетной линии?

12.Как трактуется равновесие потребителя в статике? Как графически отображается точка потребительского равновесия (точка оптимума потребителя)? Каково условие оптимума потребителя?

13.Какие динамические модели применяются для изучения потребительского равновесия?

14.Какова направленность эффекта дохода и эффекта замещения для нормальных товаров? Как они отображаются графически?

15.Каковы особенности проявления эффекта дохода и эффекта замещениядлянизших(некачественных) товаровитоваров Гиффена?

16.Что понимается под терминами «функциональный спрос», «нефункциональный спрос»?

17.Как проявляется эффект присоединения к большинству? Как он отображается графически?

18.Каким образом действует на потребителя эффект сноба? Как выглядит его графическая интерпретация?

19.В чём суть и как проявляется графически эффект показательного потребления?

20.Что понимается под терминами «спекулятивный спрос», «нерациональный спрос»? Какое проявление они находят в реальной жизни?

ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1. Накопленная сумма полезностей от всей совокупности последовательно приобретенных единиц определенного блага называется _____________ полезностью.

а) общей б) средней

в) предельной г) удельной

д) индивидуальной

195

2.С увеличением единиц потребляемого блага предельная полезность…

а) не изменяется б) изменяется в зависимости от вкуса потребителя в) возрастает г) снижается

д) является фиксированной величиной

3.В кардиналистской теории выбор потребителя будет оптимальным, если…

а) MRS = MUX / MUY б) MUX / MUY = PY / PX

в) MRS = PY / PX

г) MUX = MUY = 0

д) MUX / PX = MUY / PY = λ

4.Аксиома _____________ гласит, что при наличии двух различающихся наборов благ потребитель способен либо ранжировать свои предпочтения в пользу одного из них, либо признать их в равной степени предпочтительными.

а) ненасыщения б) рефлексивности

в) полной (совершенной) упорядоченности г) транзитивности д) независимости

5.Кривая, которая отражает возможный набор вариантов комбинаций двух благ, обладающих одинаковой полезностью для потребителя, называется кривой…

а) предложения б) производственных возможностей в) безразличия г) спроса

д) равного выпуска

196

6.Коэффициент, показывающий, в какой пропорции одно благо замещается на другое, при условии, что их общая полезность для потребителя остаётся без изменений, называется…

а) предельной нормой замещения б) предельной нормой технологического замещения в) предельной полезностью г) нормой прибыли

д) физиологической нормой потребления

7.Смещение бюджетной линии вправо вдоль оси Х означает… а) рост цен на товар Y

б) снижение цен на товар Y в) рост цен на товар Х г) снижение цен на товар Х

д) уменьшение реального денежного дохода потребителя

8.Предельная полезность товара А равна 15 ютилей, а предельная полезность товара Б равна 10 ютилям. Цена товара А составила 3 ДЕ за единицу, цена товара Б равна 4 ДЕ за единицу. С учётом действия закона убывающей предельной полезности потребителю следует…

а) увеличить потребление товара А б) сократить потребление товара А в) увеличить потребление товара Б г) сократить потребление товара Б

д) увеличить потребление товаров А и Б

9.Для низших (некачественных) товаров:

а) эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении

б) эффект замещения и эффект дохода действуют в противоположном направлении

в) эффект замещения сильнее эффекта дохода г) эффект дохода сильнее эффекта замещения

д) эффект замещения и эффект дохода не действуют

197

10. Метод анализа эффектов дохода и замещения предложили: а) Хикс б) Вальрас в) Слуцкий г) Хайек

д) Кондратьев

ЗАДАЧИ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО РЕШЕНИЯ

Задача 5.1. На вечеринке в клубе индивид может купить «Пепси» и «Фанту», при этом больше 5 бутылок ему не выпить. Он оценивает для себя полезность напитков так, как представлено в таблице. Что он будет пить и в каком количестве, максимизируя свою полезность?

Задача 5.21. Сергей Борисович считает, что для поддержания здоровья ему одинаково полезно как бегать 2 ч в неделю трусцой и 3 ч плавать в бассейне, так и 4 ч бегать трусцой и 2 ч плавать в бассейне. Чему равна предельная норма замещения бега на плаванье для Сергея Борисовича?

Задача 5.32. Функция полезности потребителя имеет вид ТUXY = 2QХQY. Сумма, которую потребитель тратит на покупку товаров Х и Y, составляет 48 ДЕ. Цены товаров Х и Y равны соответственно: РХ = 2 ДЕ, РY = 3 ДЕ. Определите:

а) сколько единиц каждого из товаров купит потребитель?

1Чеканский А.Н., Коцоева В.А., Варюхин С.Е. Управленческая экономика: учеб.

пособие. М.: Дело, 2012. С. 104.

2Там же. С. 107.

198

б) как изменится выбор потребителя, если цена товара Х возрастёт до 4 ДЕ за единицу?

в) как изменится выбор потребителя, если при первоначальных ценах доход потребителя возрастёт на 12 ДЕ?

Задача 5.41. Полезность от просмотра кинофильма меняется в соответствии с функцией TU = 50Q – 10Q2, где Q – время просмотра (в часах). Через сколько часов зритель достигнет точки насыщения и захочет покинуть кинозал?

Задача 5.52. Для окраски дачного домика вам потребуется 50 банок краски. У вас же имеется всего 49 банок. Можно ли утверждать, что пятидесятая банка, без которой домик останется недокрашенным, обладает для вас наибольшей полезностью и что подобная ситуация опровергает закон убывающей предельной полезности?

1Станковская И.К., Стрелец И.А. Экономическая теория: учеб. М.: ЭКСМО, 2009. С. 136.

2Сборник задач по экономической теории: микроэкономика и макроэкономика / под ред. Е.А. Киселёвой. Киров: АСА, 2006. С. 30.

199

Глава 6. ТЕОРИЯ ПРОИЗВОДСТВА

6.1.Производственная функция. Факторы производства

6.2.Производство в краткосрочном периоде

6.3.Производство в долговременном периоде

6.4.Статическое и динамическое равновесие производителя

6.5.Производство и технический прогресс

Ключевые понятия Вопросы для самоконтроля

Тестовые задания для самоконтроля Задачи для самостоятельного решения

200