Микроэкономика

8.Группа людей, которая проживает в одном жилом помещении или его части, совместно обеспечивая себя всем необходимым для жизни, полностью или частично объединяет и расходует свои средства, называется…

а) фирмой б) бизнесом

в) государством г) правительством д) домохозяйством

9.На рынке ресурсов фирмы являются…

а) продавцами б) покупателями в) посредниками г) наблюдателями

д) перераспределителями благ

10. Закон денежного обращения устанавливает… а) прямую зависимость массы денег в обращении от количе-

ства продаваемых товаров б) обратную зависимость массы денег в обращении от коли-

чества продаваемых товаров в) прямую зависимость массы денег в обращении от цен про-

даваемых товаров г) обратную зависимость массы денег в обращении от цен

продаваемых товаров д) обратную зависимость массы денег в обращении от скоро-

сти обращения денег

ЗАДАЧИ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО РЕШЕНИЯ

Задача 2.1. На предприятии по сборке автомобилей до модернизации производства было занято 200 работников. Они все вместе собирали в день по 460 автомобилей одной модели. После модернизации 25 работников были уволены, а размер дневного вы-

91

пуска увеличился до 525 автомобилей. Как изменилась производительность труда?

Задача 2.2. В экономике планируется продать за год товаров на сумму 250 млн ДЕ. Каким должно быть количество денег в обращении, если планируемое число оборотов равно 5?

Задача 2.3. Организация компьютерной связи между банками позволила увеличить скорость обращения денег в стране на 5 %. Физический объём производства увеличился в 1,2 раза. Предложение денег не изменилось. На сколько процентов изменились цены на товары и услуги?

92

Раздел 2 РЫНКИ ТОВАРОВ И УСЛУГ

93

Глава 3. ТЕОРИЯ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ

3.1.Рыночный спрос. Закон спроса

3.2.Рыночное предложение. Закон предложения

3.3.Рыночное равновесие

3.4.Излишки потребителя и производителя

3.5.Рыночноеравновесиеигосударственноерегулированиерынка

3.6.Проблема устойчивости рыночного равновесия

3.7.Существование и единственность рыночного равновесия

3.8.Равновесие вмгновенном, коротком идлительном периодах Ключевые понятия Вопросы для самоконтроля

Тестовые задания для самоконтроля Задачи для самостоятельного решения

94

3.1. РЫНОЧНЫЙ СПРОС. ЗАКОН СПРОСА

Одним их ключевых понятий рыночной экономики и базовым параметром, характеризующим поведение потребителей (покупателей), является спрос. Спрос представляет собой форму выражения потребности, готовность покупателей заплатить определённую цену за нужные им товары и услуги в определённый момент времени. Спрос также можно определить как платёжеспособную общественную потребность в товарах и услугах.

Спрос (demand) – это подкреплённое денежным потенциалом желание, намерение потребителей приобрести какойлибо товар.

Основная характеристика спроса – это его величина или объём. Объём спроса является потоком, изменяющимся во времени. На многие товары спрос подвержен сезонным колебаниям, поэтому важно чётко определять, к какому периоду времени относится данная величина спроса.

Величина спроса – это количество товара, которое потребитель желает и в состоянии приобрести по определённой цене

втечение определённого периода времени.

Вэкономической теории принято различать индивидуальный, рыночный и совокупный спрос.

Индивидуальный спрос – это спрос отдельного покупателя на определённый товар.

Величина индивидуального спроса определяется вкусами и предпочтениямиотдельногоиндивида, атакжеуровнемегодоходов.

Рыночный спрос – это суммарный спрос всех покупателей на данном рынке.

Величина рыночного спроса зависит, прежде всего, от числа покупателей, уровня цен на товары и услуги, уровня доходов потребителей и прочих факторов.

Совокупный спрос – это спрос на всех рынках определённого товара либо на все изготовляемые и продаваемые товары.

95

Все сделки на рынке осуществляются по цене спроса, определяющей готовность покупателей платить за товар или услугу.

Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определённое количество товара или услуги в данное время на данном рынке.

Спрос на товары и услуги зависит от ряда факторов (детерминант), к которым относятся:

♦цена на данный товар или услугу (Р);

♦доходы потребителей (I), определяющие величину потребительского бюджета. Для подавляющей группы качественных товаров (называемых нормальными) рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и соответствующее смещение кривой спроса вправо;

♦цены на товары-субституты, заменяющие данные товары

впотреблении (Рs). Товарами-субститутами являются, например, чай икофе, услуги железнодорожных и авиакомпаний. Рост цены на това- ры-субститутыприводит кувеличениюспроса на основнойтовар;

♦цены на товары-комплементы, дополняющие данные товары

впотреблении (Рc). Товарами-комплементами являются, например, бензин и автомобили, сахар и ягоды. Изменение цен на комплементарные товары приводит к однонаправленному изменению спроса, т.е. при росте цены на любой из взаимодополняющих товаров спрос падаетнаоба, припадениицен– синхронно увеличивается;

♦вкусы и предпочтения покупателей (Z), определяемые мо-

дой, традициями, привычками и т.п. Например, устанавливающаяся периодически мода на мини-юбки приводит к снижению величины спроса на ткани. На потребительские предпочтения и их изменения оказывают влияние семейное и социальное положение, возраст, пол, устойчивость национальных традиций, технический прогресс (так, спрос на пластинки был практически «убит» распространением компакт-дисков);

♦общее число покупателей или размер рынка (N). С увеличе-

нием числа потребителей возрастает объём спроса на товары или услуги, снижениечисленностипокупателей приводиткпадению спроса;

♦ожидания покупателей, включая инфляционные (W). Ожи-

дания роста цен могут вызвать увеличение спроса на товар в на-

96

стоящее время. Ожидания сокращения доходов (в период кризиса) могут привести к сокращению спроса;

♦ прочие факторы (B), включающие в себя рекламу, государственные закупки и т.д.

С учетом всех этих факторов общую функцию спроса можно представить в следующем виде: QD = f (P, I, Рs, Рс, Z, N, W, B).

Функция спроса (demand function) – количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами).

Если все факторы спроса, кроме цены, принять неизменными для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены:

QD = f (Pi),

где QD – величина спроса на товар i; Pi – цена анализируемого товара i.

Обратная зависимость цены от величины спроса соответственно называется обратной функцией спроса и имеет вид

Pi = f (QD).

Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют самые разнообразные методы. Наиболее часто применяются:

♦опрос, или интервьюирование покупателей об их предпоч-

тениях и о финансовых возможностях;

♦экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики – осуществляется специалистами и экспертами в данной области по заказу заинтересованных компаний;

♦рыночный эксперимент – предполагает прямое рыночное

тестирование товара (пробные продажи, пробное снижение цен

ит.п.) и оценку потребительского поведения;

♦статистический метод – на основе изучения реальных статистических данных исследуются взаимосвязи между спросом

иценами на товар за определённый период времени, ранжируется влияние прочих факторов спроса (доход, цены на другие товары,

97

макроэкономическая ситуация и т.д.). При наличии достаточного объёма статистической базы данных можно с определённой долей погрешности вычислить функцию спроса и спрогнозировать ожидаемую реакцию потребителей на изменение цен.

Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой может быть представлена тремя традиционными способами: табличным, аналитическим (через уравнение) и графическим. Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены осуществляется с помощью кривой спроса.

Кривая спроса – представленная в графической форме зависимость между величиной спроса на товар и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на спрос.

На кривой спроса по вертикали отображаются Р – возможные цены, а по горизонтали Q – количества покупаемого товара. Зависимость спроса от цены может быть линейной (рис. 3.1, а) или нелинейной (рис. 3.1, б).

Рис. 3.1. Кривая спроса: а – линейная зависимость; б – нелинейная зависимость

Кривая спроса имеет отрицательный наклон и графически отображает закон спроса – обратную зависимость между ценой и количеством блага, которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени.

98

Закон спроса – чем выше цена на товар, тем меньше величина спроса на него при прочих равных условиях.

Изменение цены на товар порождает два эффекта: эффект замещения (замены) и эффект дохода.

Эффект замещения (substitution effect) – изменение величи-

ны спроса на товар в результате замещения (замены) более дорогих товаров менее дорогими.

Суть эффекта замещения состоит в том, что потребитель будет покупать больше продукта, цена которого снизилась, замещая им продукт, цена которого повысилась. Так, увеличение цены на кофе приводит к росту потребления чая.

Эффект дохода (income effect) – воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя и на количество продукта, которое он приобретает, приняв в расчёт эффект замещения.

Суть эффекта дохода заключается в том, что при снижении цены на товар у покупателя высвобождается определённая часть доходов, которую он теперь может направить на покупку либо большего количества данного товара, либо какого-то другого товара. Даже небольшое понижение цен делает покупателей (потребителей) относительно богаче, косвенно увеличивая их реальный доход.

При изменении цены блага величина спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (рис. 3.2, а). Если же изменяются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу самой кривой спроса (рис. 3.2, б) вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса).

Как следует из рис. 3.2, при снижении цены с Р1 до Р2 объём спроса увеличивается с Q1 до Q2 (см. рис. 3.2, а). При увеличении цены динамика величины спроса будет обратной.

Если же изменится неценовой фактор, то установится новая зависимость между ценой и объёмом спроса, изменится функция спроса от цены и произойдёт сдвиг кривой спроса. Например, при увеличении числа потребителей или величины их доходов линия спроса сместится из положения D1 в положение D2 (см. рис. 3.2, б). В этом случае при цене Р1 объём спроса возрастёт с Q1 до Q3, а при

99

цене Р2 – с Q2 до Q4. Очевидно, что если впоследствии произойдёт сокращение численности или доходов покупателей, то оно вызовет противоположную реакцию со стороны спроса и кривая сместится из положения D2 в положение D1.

Рис. 3.2. Изменение объёма спроса и сдвиг кривой спроса:

а– изменение цены – перемещение по кривой спроса;

б– изменение неценовых факторов – сдвиг кривой спроса

Во избежание путаницы принято под термином «изменение спроса» понимать изменение самой функции (смещение всей кривой спроса) под влиянием неценовых факторов, а под термином «изменение величины спроса» понимать реакцию спроса на изменение цены при неизменности всех остальных факторов (перемещение вдоль кривой спроса).

Необходимо отметить, что с точки зрения зависимости величины спроса от уровня доходов в экономической теории принято различать нормальные и аномальные товары.

Нормальный товар – товар, спрос на который растёт при росте доходов потребителя.

Следовательно, в отношении нормальных товаров наблюдается прямая зависимость величины спроса от величины доходов потребителей.

Аномальный товар – товар, спрос на который снижается по мере роста доходов потребителя.

100