- •Остапенко, Г.Ф.
- •ИССЛЕДОВАНИЕ КУЛЬТУРНЫХ РАЗЛИЧИЙ
- •Ключевые вопросы для оценки культурных различий
- •Влияние культурных различий на результаты деловых переговоров
- •НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ДЕЛОВОГО ОБЩЕНИЯ
- •Франция
- •Швейцария
- •Испания
- •Россия
- •В ПОМОЩЬ УЧАСТНИКУ ПЕРЕГОВОРОВ
- •Инструкция для участника переговоров
- •1. Подготовка к переговорам
- •3. После завершения переговоров
- •Анализ переговоров после их завершения
- •Умные мысли о переговорах
- •Исследование культурных предположений
- •Выработка стратегий, учитывающих культурную специфику
- •3. Культуры, ориентированные на будущее
- •4. Культуры, стремящиеся избежать неопределённости
- •ЗАДАНИЯ И ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ
- •Задание 1. Мини-кейсы «Кросс-культурные различия»
- •Вопросы для обсуждения
- •СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Подведение итогов
Согласно Хофстеде, ответы были следующими:
По заявлениям от 1 до 9 (дистанция власти) больший процент согласных приходится на Францию, Турцию, Бельгию, Филиппины, Сингапур. Наименьший процент - на Израиль, Данию, Ирландию, Новую Зеландию, Норвегию.
По заявлениям от 10 до 15 (индивидуализм) наибольший про цент в Австралии, Ирландии, Италии, Великобритании, Индии. Наименьший процент - в Португалии, Швеции, Японии, Чили, Гер мании.
По заявлениям от 16 до 20 (стремление избежать неопределённости) больший процент в Греции, Португалии, Испании, Япо нии, Франции, Бельгии.
Наименьший процент - в Сингапуре, Гонконге, Индии, Вели кобритании, Северной Америке.
По заявлениям от 21 до 25 (мужественность / достижения)
наибольший процент в Австрии, Японии, Италии, Швейцарии, Ве несуэле. Наименьший процент - в Скандинавии, Нидерландах, Ис пании, Франции, Тайланде.
Выработка стратегий, учитывающих культурную специфику
В предыдущих главах приводились примеры культурных раз личий между странами. Хотя большинство людей осознают эти культурные различия, менеджеры, участвующие в международных переговорах, часто рассматривают их как помеху для эффективного решения проблем. В результате они остаются приверженцами тео рии однородности и всеобщности, которую считают наилучшим подходом к ведению международных переговоров.
Однако идентичные стратегии и тактики ведения переговоров могут иметь различные последствия в разных странах. Поэтому по лезно кратко рассмотреть некоторые стратегии и техники, которые
лучше всего работают в различных культурах. Этот раздел предла
гает несколько советов для ведения переговоров с четырьмя типами
культур.
1.Культуры, ориентированные на достижения
-Убедитесь, что вы или кто-либо в вашей команде, ведущей переговоры, обладает достаточными техническими знаниями и опы том, чтобы уверить другую сторону, что ваши предложения срабо тают.
-Уважайте желание другой стороны выглядеть сильной, ком петентной и опытной. Усомниться в их профессионализме - значит неминуемо вызвать возмущение и контратаку.
-Используйте ваши профессиональные титулы и звания, чтобы подчеркнуть ваши компетентность и личные достижения.
2.Культуры, ориентированные на социальный статус
-Убедитесь, что в вашей команде достаточно возрастных и вы сокопоставленных членов, занимающих высокое положение в обще стве. Направление молодого, хотя и блестящего представителя в такую ориентированную на статус культуру, как Индия или Китай, скорее всего будет воспринято индийскими или китайскими участ никами переговоров как оскорбление. Как указывает Тромпенарс, у представителей статус ориентированных культур вызывает большое разочарование необходимость вести переговоры с молодыми агрес сивными мужчинами и женщинами, которые демонстрируют знания как своеобразное военное снаряжение, перед которым другая сторо на вынуждена будет сдаться.
-Уважайте иерархическую лестницу команды партнёров. Не подрывайте доверие к самому старшему члену команды (чаще всего это ведущий), даже если вы подозреваете, что он не имеет достаточ ной квалификации. Всегда помните, что во многих частях света во время контактов с лицом одного с вами или более высокого ранга традиционным является заявить на публике то, что это лицо хотело бы услышать, а не приводить голые факты.
-Используйте титулы и символику, чтобы показать ваш статус
вобществе. Воздерживайтесь от шуток и светской болтовни. Избе гайте переговоров по телефону или посредством почты; считается более вежливым и эффективным вести переговоры лицом к лицу.
3.Культуры, ориентированные на будущее
-Избегайте проявлять нетерпение. Воспринимайте как долж ное длительные периоды без видимого прогресса во время перего воров. Американцы, живущие по принципу «время деньги», счита ют, что переговоры должны занимать минимум времени. Эта спеш ка ставит их в менее выгодное положение в переговорах с такими неспешными, ориентированными в будущее культурами, как Брази лия, Сингапур или Тайвань. Например, одна бразильская компания пригласила группу американцев на переговоры по продлению кон тракта за неделю до его завершения, зная, что американцы сделают больше уступок, если время будет поджимать.
-Уделите больше внимания межличностным отношениям во время переговоров. Люди из обществ, ориентированных в будущее, часто более полагаются на личные отношения и дружбу, чем на формальные отношения и систему законов. Установившиеся отно шения ценятся выше подписанных соглашений. Поэтому учитывай те влияние ваших запросов и предложений на долгосрочные отно шения с другой стороной.
-Взаимный обмен приветствиями, подарками и личными услу гами является социальным ритуалом, который очень важен для культур, ориентированных в будущее. Заботы о ценах, победах и «сохранении достоинства» обычно подчинены заботе о поддержа нии дружеских отношений.
4.Культуры, стремящиеся избежать неопределённости
-Уроженцы стран, где сильно выражена данная культура (та ких, как Германия, Бельгия и Франция), чувствуют себя под угро зой, если ситуация неясна или неизвестна. Когда они что-нибудь покупают, они ожидают, что это должно быть представлено долж ным образом и досконально описано. Поэтому когда вы ведёте пере
говоры с представителями данных культур, необходимо быть пол ностью подготовленным и иметь под рукой все необходимые дета
ли.
-В странах с ярко выраженным стремлением избежать неопре деленности, эмоциональной необходимостью в правилах и распо рядке требуется высокая пунктуальность. Соблюдайте все догово рённости, заранее планируйте встречи и не опаздывайте. В отдель ный промежуток времени обсуждайте один вопрос. Избегайте неза планированных перерывов и проволочек.
-Для этих культур характерна сильная тяга к формальности. В Германии, Японии и других странах принято обращаться к людям, ис пользуя их формальные титулы. Критические замечания о ситуации, условиях и людях никогда не делаются публично. Подобная «нефор мальность» может глубоко оскорбить их чувство самоуважения.
-Представители культур, стремящихся к избежанию неопреде ленности, имеют репутацию «трудных» спорщиков. Они обычно выдвигают максимальные требования и делают маленькие уступки. «Торг» является обычной, ожидаемой и основной частью игры.