- •Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для бакалаврантов
- •Тема 1. История PR
- •Тема 2. Социально-экономическая сущность PR
- •Тема 3. Специфика PR в отдельных сферах
- •Тема 4. Общественность и общественное мнение
- •Тема 6. Организация работы с потребителями
- •Тема 7. Лоббирование
- •Тема 8. Отношения с финансовым сообществом
- •Тема 9. Работа с внутрифирменной аудиторией
- •Тема 10. Управление кризисными ситуациями как одно из направлений PR-деятельности
- •Тема 12. Комплексные направления деятельности по формированию имиджа организации
- •Тема 13. Планирование PR-деятельности
- •Тема 14. Организация PR-деятельности
- •Тема 15. Оценка PR-деятельности
- •Задание 2
- •Задание 3
- •1. Выдающиеся личности из истории PR.
- •Дополнительная литература
- •Тема 2. Социально-экономическая сущность PR
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Тема 3. Специфика PR в отдельных сферах
- •Задание 2
- •Задание 3
- •2. Галкин В. В. Фитнес как бизнес : учеб. пособие / В. В. Галкин. – М. : КноРус, 2013. – 207 с.
- •Тема 4. Общественность и общественное мнение
- •Определите, к какой группе общественности для вуза в зависимости от степени важности и приоритетности организации работы можно отнести:
- •Задание 2
- •Тема 5. Организация работы со средствами массовой информации (СМИ)
- •Задание 2
- •Тема 6. Организация работы с потребителями
- •Тема 7. Лоббирование
- •Задание 2
- •Могут ли, по Вашему мнению, быть пролоббироваными следующие законодательные инициативы? Если да, то предположите, кто может быть их инициатором:
- •Задание 3
- •Тема 8. Отношения с финансовым сообществом
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 3
Определите возможные цели PR в отношении проводимого мероприятия.
Задание 3
Согласны ли Вы со следующими характеристиками PR как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций:
направлены на трёх субъектов потребителей, посредников, торговый персонал компании;
предполагают быструю реакцию субъектов коммуникации;
сложно контролировать содержание большинства сообщений;
воспринимается целевыми аудиториями как более объективная информация;
существует большое количество форм PR-коммуникаций;
характеризуется высокими затратами в расчёте на одного получателя сообщений;
ориентированы на длительную перспективу;
носят прямой, неличный характер; ориентированы на формирование взаимоотношений с клиентами.
Задание 4
Определите, к какому элементу маркетинговых коммуникаций (рекламе или PR) можно отнести следующие утверждения:
может содержать упоминание о конкурентах, в том числе в их пользу;
появляется отдельно от новостей;
появляется в качестве независимого комментария под подписью редактора или журналиста;
может содержать критику и неточности;
размещается в выбранных стратегически важных для целевой аудитории СМИ;
позиционирование может быть как хорошим, так и плохим.
15