Тема 8. Отношения с финансовым сообществом
1.Понятие и характеристика основных финансовых групп.
2.Основные цели, задачи и принципы работы с инвесторами.
3.Первичное публичное размещение акций (IPO).
Вопросы и задания для подготовки
1.В чём заключается основная цель построения организацией отношений с финансовым сообществом?
2.Какие преимущества обеспечивает высокая цена собственных акций для компании?
3.Назовите основные группы финансового сообщества. Чем отличаются финансовые аналитики от IR-консультантов? Почему компании стоит формировать отношения не только с инвесторами, но и
сдругими группами финансового сообщества?
4.В чём заключаются основные функции IR-специалистов?
5.Раскройте принципы организации работы с финансовым сообществом.
6.Какие инструменты могут быть использованы организацией при работе с различными группами финансового сообщества?
Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
METRO Group – одна из крупнейших международных торговых компаний мира с более чем 2400 магазинами в 30 странах Европы, Африки и Азии.
METRO Group определяет отношения с инвесторами как постоянный процесс коммуникаций с институциональными и частными инвесторами, а также финансовыми аналитиками, который является частью стратегии Группы, её развития в прошлом, настоящем и будущем.
Отношения с инвесторами в METRO Group основаны на принципах современных отношений рынка капитала, а именно:
– своевременность: обеспечение лидерства в области информации;
33
–согласованность предоставления информации во внешние источники;
–надежность: предоставление точной информации;
–равноценное отношение: оповещение всех адресатов одновременно, представление одинаковых данных.
Согласны ли Вы с подходом компании METRO Group к построению отношений с инвесторами? Какими принципами можно расширить принципы отношений с инвесторами данной компании?
Задание 2
Кандидат Иванов С. П. претендует на должность IR-специалиста в финансово-промышленную группу «Энергомаш (ЮК) Лимитед», собирающуюся проводить IPO (первичное размещение акций), обладая следующими знаниями и навыками:
–разбирается в бухгалтерском учёте предприятий всех форм собственности;
–в курсе дел в сфере международной торговли акциями на всех биржах мира;
–имеет достаточную подготовку и практический опыт работы в бизнесе;
–в совершенстве владеет английским языком;
–знает требования к составлению финансовых отчётов;
–обладает управленческими навыками;
–может анализировать процессы, происходящие в глобальной экономике;
–имеет системные знания в области корпоративных финансов. Отвечает ли, на Ваш взгляд, кандидат Иванов С. П. требованиям,
предъявляемым к IR-специалистам? Назовите все эти требования и примите решение о трудоустройстве Иванова С. П.
34
Задание 3
Определите наиболее подходящий метод проведения IPO (первичного публичного размещения акций) в следующих ситуациях:
–для приватизации известных крупных компаний с большой клиентской базой;
–при желании полного контроля над распределением акций компании среди потенциальных инвесторов;
–при отсутствии возможности несения больших финансовых издержек на проведение IPO;
–при желании «не продешевить» с ценой акций.
Темы рефератов
1. Методы проведения IPO (первичного публичного размещения акций).
2. Обзор IPO и SPO (вторичного публичного размещения акций) российских компаний за последние годы.
3. Собрание акционеров: подготовка и проведение.
Дополнительная литература
1.Зимин В. Должностные обязанности и квалификационные характеристики IR-специалистов / В. Зимин // Пресс-служба. 2013. №1. – С. 83 – 92.
2.Обзор IPO российских компаний за 2005 – 2013 гг. Биржевые площадки, инвестиционные банки, юридические консультанты, аудиторы и юрисдикции эмитентов.
URL: http://www.pwc.ru/ru/capital-markets/russian-ipo.jhtml.
Тема 9. Работа с внутрифирменной аудиторией
1.Цели, задачи и функции внутрифирменных PR.
2.Правила и принципы внутрифирменных коммуникаций.
3. Основные средства, применяемые для работы с внутренней аудиторией.
35