65

случае монопольная цена устанавливает ниже и, следовательно, никто из конкурентного окружения не может работать безубыточно при таких условиях.

4.4. Кооперативные стратегии поведения фирм на рынке

Кооперативная стратегия – это способ реализации олигополистического взаимодействия, при котором координация поведения продавцов осуществляется посредством достижения фирмами соглашения в отношении цены и объёма отраслевого выпуска. Чем выше уровень кооперации продавцов, тем больше рыночное равновесие будет тяготеть к монопольному. Кооперативная стратегия может быть реализована в форме открытого соглашения, когда оно оформляется в виде письменного договора. Но она может реализоваться и в форме скрытого соглашения, когда координация достигается путём копирования методов ценообразования и способов конкуренции (сознательный параллелизм) или посредством ценового лидерства. Наконец, кооперативная стратегия может быть реализована в форме кооперативного сотрудничества, которое проявляется в виде предупредительного сигнализирования (заявления, оценка рыночной ситуации официальными представителями фирм) или принятия условных потолков цен.

Наиболеё яркой выраженной формой реализации кооперативного поведения является картель, представляющий собой соглашение о параметрах отраслевого предложения. Склонность фирм к согласованию своих действий посредством формального соглашения об объёме выпуска и цене производимого отраслью продукта обусловлена трудностями диагностирования реакции конкурентов. Содержательной стороной картельного соглашения является ограничение отраслевого выпуска до уровня, обеспечивающего получение фирмами отрасли монопольной прибыли, что достигается посредством координации выпуска отдельных фирм до объёмов, которые суммарно обеспечивали бы установление монопольного равновесия.

Организационно картель может иметь разные формы. Фирмы могут ограничиться заключением соглашения о цене, ставя своей целью недопущение ценовой конкуренции, но оставляя возможность неценовой конкуренции за долю рынка. Более жёсткой формой картеля является установление производственных квот, дополняемых контролем за всеми видами конкурентной активности. Картель может быть реализован в форме специально созданной сбытовой организации, которая, скупая продукцию у отдельных производителей по

66

договорной цене, затем будет реализовывать эту продукцию с учётом координации.

Хотя картель представляет собой способ получения монопольной прибыли, картелизация отраслевого рынка может иметь и другие причины. Нередко причиной возникновения картеля служит резкое сокращение отраслевого спроса. В такой ситуации он становится средством защиты от уничтожающей ценовой конкуренции и сохранения производственных мощностей.

Механизм действия картеля представлен на рисунке 4.8.

∆Q

Рисунок 4.8 ─ Картельное соглашение

При заключении картельного соглашения его участникам, прежде всего, необходимо определить общий объём реализации продукции (рисунок 4.8). Для этого картелю нужно на основе рыночного спроса (D) рассчитать величину предельного дохода (MR) при всех объёмах продаж (рисунок 4.8 (а)). Затем определяется кривая предельных издержек MC путём горизонтального суммирования кривых предельных издержек каждого продавца (рисунок 4.8 (б), (в)). Можно отметить, что кривая MC была бы отраслевой кривой предложения, если бы данный рынок был рынком совершенной конкуренции (рисунок 4.8 (а)).

Теперь необходимо выбрать отраслевой объём выпуска, при котором. Он будет максимизировать общую величину прибыли всех членов картеля и соответствует точке M на графике рыночного спроса (рисунок 4.8 (а)).

Алгоритм выбора оптимальной величины поставок на рынок нам уже известен, он аналогичен подобному процессу в случае чистой монополии. После того как

67

оптимальная величина общего выпуска картеля определёна, участники картельного соглашения устанавливают квоты продаж.

Участники соглашения для максимизации совокупной прибыли определяют кривую рыночного спроса и соответствующий ей график предельного дохода –

. Затем строится суммарная кривая предельных издержек .

Тогда отраслевой объём продаж равен и определяется точкой пересечения и . Картельная, или монопольная, цена равна . При этой цене фирмам

А и Б устанавливается своя квота продаж ( и ), соответствующая точке, в

которой равняется предельным издержкам каждой отдельной фирмы. Предположим, одна из фирм полагает, что рыночная цена не понизится, если она будет продавать больше, чем ей положено по квоте, тогда она воспринимает как цену, лежащую за пределами своего влияния. И для неё максимизирующим прибыль будет такой объём продаж, при котором Если все фирмы поступят так, то будет избыточное количество предложения, равное Цена в этом случае упадёт до а отраслевые продажи – до т.е. до параметров, характерных для рынка совершенной конкуренции. Чтобы поддержать картельную цену, каждая фирма должна продавать не больше, чем величина согласованной квоты, иначе картель распадётся.

В нашем примере картелю нужно поделить общий монопольный выпуск () между двумя фирмами:

где – квота продаж фирмы А, обеспечивающая максимальную прибыль картелю; – квота фирмы Б, обеспечивающая максимальную прибыль картелю.

Для того чтобы обеспечить максимум совокупной прибыли в процедуре распределения, необходимо соблюдать определённое правило: каждая фирма должна поставлять на рынок такой объём продукции, чтобы её предельные издержки равнялись отраслевому предельному доходу. Эта величина предельного дохода (рисунок 4.8 (а)) соответствует найденной величине суммарного выпуска . Если формализовать данное правило, то отраслевой выпуск должен быть так распределён между фирмами, чтобы

.

При другом варианте – если, например, предельные издержки одной из фирм меньше, чем отраслевой предельный доход, ─ максимум совокупной прибыли

68

достигнут не будет. Участникам картельного соглашения придётся перераспределять квоты в пользу этой фирмы до тех пор, пока величина её предельных издержек не сравняется с величиной отраслевого предельного дохода. Картель может поддерживать монопольную цену только при условии, что это правило распределения квот выполняется и сумма продаж участников соглашения равняется Поэтому механизм контроля за строгим соблюдением членами картеля согласованных квот является ключевым моментом. В противном случае картель разрушается.

Желание нарушить соглашение о квотах возникает потому, что у каждой фирмы появляется мощный стимул к расширению продаж при цене, установленной в результате образования картеля: для отдельной фирмы имитируется ситуация совершенной конкуренции, и она воспринимает горизонтальную линию на уровне как кривую спроса на свою продукцию. Поэтому у фирмы появляется соблазн максимизировать собственную прибыль по правилу конкурентного рынка . В нашем случае фирма выберет такой объём продаж , для которого Прибыль первой фирмы при этом возрастёт, правда, если так же не поступит и её конкурент.

Однако если и фирма Б увеличит выпуск до в соответствии с правилом

, то отраслевой выпуск увеличится до , при котором

(рисунок 4.8). На рынке появляется товарный излишек

, цена будет падать, пока он не исчезнет. Равновесную цену придётся снижать до уровня , при котором члены картеля не извлекают экономической прибыли. Таким образом, если все фирмы увеличат свои продажи, то цена и отраслевой объём реализации вернутся к своим конкурентным уровням и картель распадётся. Для предотвращения такой нежелательной ситуации картели иногда пытаются установить штрафы для тех, кто обходит соглашение, превышая свои квоты. Нарушителям даже угрожают ценовой войной. Угроза ценовой войны может подтолкнуть к заключению картельного соглашения. Но как только оно достигнуто, тут же возникают стимулы, побуждающие соглашение нарушить.

Другая проблема картельного соглашения состоит в том, что фирмы иногда не могут договориться об оценке рыночного спроса и величины издержек производства участников картеля. Фирмы с более высокими средними издержками стремятся к болеё высоким картельным ценам. У некоторых фирм может появиться мнение, что заключённое соглашение несправедливо и

69

выделенная квота слишком низка. Это так же препятствует выполнению картельного соглашения. Конфликт интересов и выгоды оппортунистического поведения объясняют особенность картеля как непрочной, за редким исключением, организации.

Примером кооперативной стратегии также является модель блокирующего ценообразования.

Особенность данной стратегии также состоит в том, что фирмы склонны сохранять сложившуюся на рынке ситуацию. В связи с этим наибольшую угрозу для взаимодействующих фирм представляют потенциальные конкуренты. Если на рынок входит новая фирма, то она нарушает сложившееся равновесие, обостряя конкурентную борьбу, фирма «новичок» не обременена обязательствами в отношении сложившейся ситуации, она может не разделять выработанной стратегии, может принести с собой более совершенную технологию и улучшенный продукт, ослабить, таким образом, конкурентные позиции старых фирм.

Поэтому одной из важнейших забот участников кооперативного взаимодействия является создание условий, снижающих вероятность проникновения на рынок новых фирм, в отношении чего отраслевые барьеры играют первоочередную роль.

Отраслевые барьеры входа могут быть повышены разными способами. Но самым доступным, а главное, наиболее действенным является цена. Если барьеры входа низки, то действующие в отрасли фирмы могут искусственно поднять их путём снижения рыночной цены.

К примеру (рисунок 4.9), реализуя кооперативную стратегию, фирмы отрасли могли бы обеспечить себе получение экономической прибыли (затемнённый прямоугольник), производя продукции при цене . Однако наличие экономической прибыли стало бы притягательным фактором для проникновения в отрасль новых фирм. Если издержки аутсайдера описываются как , то при цене его вход станет неизбежным, поскольку такая цена несёт в себе потенциал прибыли и для входящей на рынок фирмы. Зная уровень отраслевого спроса () и издержек (, а также оценив уровень издержек претендента на вход, действующие в отрасли фирмы могут установить рыночную цену на уровне минимальных долгосрочных средних издержек аутсайдера, то есть . В этом случае фирмы потеряют часть прибыли (горизонтально заштрихованный прямоугольник) – хотя некоторую часть потерь, равную площади вертикально

70

заштрихованного прямоугольника, они компенсируют за счёт увеличения своего предложения до Но фирмы могут расширить предложение и до установив цену на продукт на уровне , соответствующем их минимальным средним долгосрочным издержкам производства. Такое согласованное решение лишит фирмы экономической прибыли (отраслевая экономическая прибыль равна нулю). Но одновременно оно сделает проникновение «чужаков» в отрасль невозможным. Причем не только в силу убыточности производства для аутсайдера (), но и потому, что оказывается исчерпанным весь потенциал отраслевого спроса ().

Рисунок 4.9 ─ Модель блокирующего ценообразования

Решение о выборе блокирующего вход уровня цены будет зависеть от двух обстоятельств – уровня собственных издержек фирм и затратного потенциала «новичков». Если издержки последних выше среднеотраслевых, то отраслевая цена будет установлена на уровне выше минимальных издержек производства действующих на рынке фирм, но ниже минимальных издержек, с которыми могут осуществлять производство фирмы, угрожающие входом на рынок. Не следует также забывать, что даже в случае установления цены на уровне минимальных средних долгосрочных издержек действующие в отрасли фирмы будут получать бухгалтерскую прибыль. Как показывает практика, чаще всего фирмы предпочитают устойчивость получения прибыли её норме, а значит, их решения будут тяготеть к установлению цены на уровне, который гарантированно препятствует входу на рынок других фирм.