5312
.pdf161
85.К поведенческим признакам сегментации рынка розничного торгового предприятия относятся:
а) место и время покупки; б) стиль жизни; в) уровень доходов;
г) численность и плотность населения
86.К преимуществам модели планировки торговой площади магазина типа «решетка» относится :
а) ощущение магазина высокого класса; б) эффективное использование пространства, его максимизация; в) поощрение импульсных покупок; г) внимательное изучение товара.
87.К недостаткам модели планировки торговой площади магазина типа «свободный поток» относится:
а) высокая стоимость торгового оборудования; б) затруднение ознакомления потребителей с товаром;
в) отвлечение посетителей от запланированных покупок в результате стирания границ между различными товарными категориями;
г) благоприятствует хищениям.
88.Установите соответствие межу моделями планировки торговой площади магазина и их характеристикой:
Модели |
Характеристика моделей |
|
|
А. Предполагает создание отделов для продаж взаимосвязанных |
|
1. «Решетка» |
товаров, используется, как правило, специализированными |
|
|
магазинами. |
|
2. «Свободный поток» |
Б. Предполагает наличие в торговом зале главных, вторичных и |
|
третичных проходов между двумя и более рядами стеллажей. |
||
|
||
3. «Бутик» |
В. Предполагает организацию доступа потребителей к различным |
|
секциям магазина от центрального прохода. |
||
|
||
|
Г. Предполагает расстановку прилавков, максимизирующая |
|
4. «Петля» |
визуальное воздействие, фокусирующая внимание потребителей на |
|
|
товарных зонах, имеются пересекающие проходы. |
|
|
Д. Предполагает расположение проходов таким образом, чтобы |
|
5. «Позвоночник» |
потребители обязательно познакомились с размещенными в глубине |
|
|
товарными диапазонами. |
89.Наиболее эффективным способом коммуникации на промышленном рынке является:
а) реклама; б) личная продажа;
в) PR;
г) стимулирование сбыта
90.Какие каналы распределения целесообразно использовать на промышленном рынке при реализации наукоемкой продукции:
а) через оптовые базы; б) через фирменные магазины;
в) прямые каналы без посредников.
162
91. Установите соответствие межу типами закупщиков на промышленном рынке и выполняемыми ими ролями:
|
Типы закупщиков |
Роли закупщиков |
|
1. |
Финансовый закупщик |
А. Использует или руководит использованием закупаемого |
|
товара, имеет личную заинтересованность. |
|||
|
|
||
|
|
Б. Обеспечивает и расшифровывает информацию об |
|
2. |
Закупщик-пользователь |
актуальности цели продаж, о других закупщиках, заинтересован |
|
|
|
в успешно-проведенной сделке. |
|
3. |
Технический закупщик |
В. Контролирует денежные расходы, выделяет средства на |
|
покупку, оценивает финансовую эффективность. |
|||
|
|
||
4. |
Консультант |
Г. Проверяет соответствие товара заданным нормам. |
92. К характерным чертам ценообразования на промышленном рынке относится: а) цена является решающим фактором для покупателей; б) цена устанавливается единолично предприятием-производителем;
в) наблюдается значительное отклонение реальной цены от заявленной, установление которой происходит в ходе переговоров продавцов и покупателей.
93.Доля личных продаж как способа коммуникаций предприятия на промышленном рынке:
а) 30 %; б) 40 %; в) 50 %; г) 60 %.
94.Установите правильную последовательность процесса личных продаж продукции промышленного назначения:
а) подготовка к продажам; б) организация торговой презентации;
в) поиск потенциальных клиентов; г) послепродажная работа с клиентами; д) заключение сделки.
95.К мероприятиям этапа процесса личных продаж – «организация торговой презентации» не относится:
а) выбор метода торговой презентации; б) подготовка материалов для демонстрации;
в) подготовка плана действий на презентации; г) проведение презентации; д) работа с возражениями.
96.Расположите в правильной последовательности этапы закупок на промышленном рынке:
а) определение потребителей; б) отбор поставщиков материалов;
в) переговоры по условиям поставок; г) размещение заказов;
д) анализ источников закупок, исследование рынка закупок; е) контроль за поступлением товаров.
|
|
|
|
163 |
|
|
|
|
97. Установите |
соответствие |
межу |
видами |
скидок, |
предоставляемым |
|
производителями посредникам и их содержанием: |
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Виды скидок |
|
|
|
Сущность |
|
|
1. |
Функциональные скидки |
А. Предоставляются посредникам, реализующим крупные |
|||||
партии товаров. |
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
||
2. |
Скидки за количество |
|
Б. Предоставляются с целью ускорения оплаты счетов за |
||||
|
реализованный товар. |
|
|
||||
|
|
|
|
|
|||
3. |
Стимулирующие скидки |
В. Предоставляются посредникам за участие в реализации и |
|||||
продвижении продукции. |
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|||
4. |
Скидки за платеж |
|
Г. Предоставляются посредникам, которые на своих базах |
||||
|
создают материальные запасы с последующей их реализацией в |
||||||
наличными |
|
||||||
|
адрес конкретных потребителей. |
|
|
||||
|
|
|
|
|
98.К критериям репутации и деловых качеств торговых посредников не относится: а) продолжительность работы на рынке; б) профессионализм работников;
в) степень готовности к совершению сделки; г) политика ценообразования.
99.К критериям финансовой надежности посредника относятся:
а) политика в области распределения; б) источники финансирования; в) маркетинговая стратегия;
г) наличие складских помещений.
100. По надежности поставок наиболее эффективным видом транспорта является: а) железнодорожный; б) водный; в) автомобильный;
г) воздушный.
164
РЕКОМЕНДУЕМЫЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Авсянников Н.М. Маркетинг в образовании: учеб. пособие. – М.: РУДН, 2007.
2.Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В и др. Интернет-маркетинг на 100 % / Под ред. С. Суханова. – СПб.: Питер, 2009.
3.А. Э. Саак, Ю. А. Пшеничных Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с.: ил. – (Серия «Учебное пособие»).
4.Багаутдинова Н. Г., Новиков Д. С., Саламашкин В. А. Промышленный маркетинг.
– М. : Экономика, 2004.
5.Баранник Н.А. «Маркетинг образовательных услуг: базовые понятия» htt://ooipro.nm.ru/Text/t 14_15.htm
6.Барышева Н. А., Тарарина Л. В. Отель. Гость. Практические рекомендации по содержанию отеля. – Челябинск. : Аркаим, 2007.
7.Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие / С. Н. Бердышев. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2009.
8.Боровкова Вал. А. Боровкова Вик. А. Рынок ценных бумаг: тесты и задачи. – СПб.:
Питер, 2007.
9.Бузукова Е. А. Ассортимент розничного магазина: методы анализа и практические советы. – СПб.: Питер, 2007.
10.Ванькина И.В., Егоршин А.П., Кучеренко В.И. маркетинг образования: учебное пособие. – М.: Университетская книга. Логос. – 2007.
11.В. И. Хабаров, Н. Ю. Попова Банковский маркетинг. Учебное пособие. М.: Маркет ДС, 2006.
12.Волгин В. В. Автосервис. Маркетинг и анализ: Практическое пособие. – 2-е изд., изм. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2005.
13.Восколович Н.А. Маркетинг туристских услуг: учебник для студентов, обучающихся по экономическим специальностям. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
14.Голубицкая Е. А., Кухаренко Е. Г. Основы маркетинга в телекоммуникациях. Учебное пособие. – М.: Радио и связь, 2005.
15.Джанджугазова Е. А. Маркетинг туристских территорий : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: Издательский центр «Академия», 2006.
16.Егоров В.Ф. Организация торговли: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2006.
17.Ерохина Л. И. Маркетинг в оптовой и розничной торговле : учебное пособие : учеб. Пособие / Л. И. Ерохина, Е. В., Башмачникова, Е. В. Романеева. – М. : КНОРУС, 2007.
18.Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект. – М. : Студцентр,
2005.
19.Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы : учебно-практическое пособие / В. В. Зотов. – М. : Эксмо, 2006.
20.Зырянов А. В. Размещение торговых предприятий : учеб. пособие. – М. : Экономистъ, 2006.
21.Иванов В. В., Волов А. Б. Гостиничный менеджмент. – М. : ИНФРА-М, 2007.
22.Кент, Тони Розничная торговля: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция» («Торговое дело») / Т. Кент, О. Омар; пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
23.Кислов Д.В. Организация и ведение бизнеса в сфере торговли и услуг. – М.: Вершина, 2007.
24.Ковалев А.И. Межфирменный (промышленный) маркетинг. – М.: ООО «Фирма «Благовест-В», 2008.
165
25.Коротков Э. М. Управление качеством образования: Учебное пособие для вузов. М.: Академический проект: Мир, 2006.
26.Косолапов А.Б. Практикум по организации и менеджменту туризма и гостиничного хозяйства : учебное пособие / А. Б. Косолапов, Т. И. Елисеева. – 2-е изд., стер. – М. : КНОРУС, 2007.
27.Котлер Ф. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций. – изд. 6-е. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007
28.Кущ С.П. Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках / С. П. Кущ. –
СпбГУ, 2008.
29.Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и Ко»; Саратов: ООО «БизнесВолга», 2008.
30.Мазилкина Е. И. Организация работы магазина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко»; Саратов: ООО «БизнесВолга», 2008.
31.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : Учеб. пособие / Под ред. Н. А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2006.
32.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : Учебник / Под ред. В.А. Алексунина В.А. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009.
33.Маркетинг в ресторанном бизнесе / Патти Д. Шок, Джон Т. Боуэн, Джон М. Стефанелли; пер. с англ. С. Прокофьева. – М.: ЗАО «Издательский дом «Ресторанные ведомости», 2005.
34.Минет, Стив Маркетинг В2В и промышленный брендинг: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2008.
35.Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С. В. - М.: Эксмо, 2006.
36.Нагапетьянц Р. Н. Маркетинг в сфере производства и обращения: монография / Р. Н. Нагапетьянц – М.: ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2007.
37.Никулина Н.Н. Страховой маркетинг: учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
38.Ньюмэн Э., Кален П. Розничная торговля: организация и управление / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского - СПб.: Питер, 2005.
39.Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэбстер. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005.
40.Основы управления розничной торговли / Розмари Варли, Мохаммед Рафик. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2005.
41.Парамонова Т. Н., Красюк И. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли : учебное пособие / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк. – М. : КНОРУС,
2008.
42.Парамонова Т. Н., Красюк И. Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебнопрактическое пособие / под общей редакцией Т. Н. Парамоновой. - М.: ИД ФБК-
ПРЕСС, 2004.
43.Райт Рэй В2В-маркетинг: пошаговое руководство : Пер. с англ. – Днепропетровск, 2007.
44.Сёмин О. А. Сервис в торговле. В трех кн. Книга первая. Маркетинг и управление качеством торговых услуг : учебное пособие / О. А. Сёмин, В. А. Сайдашева, В. В. Панюкова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2006.
45.Синяева И.М. Маркетинг торговли: Учебник / И.Мж. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009.
46.Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. - СПб.: Питер, 2006.
47.Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2007.
166
48.Стефенсон Рой Маркетинг финансовых услуг / Рой Стефенсон ; пер. с англ. Ильина В. В. И Болдышевой А. В.; под общ. Ред. Е. В. Калугина. – Москва : Вершина,
2007.
49.Сханова С. Э. Транспортно-экспедиционное обслуживание: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / С. Э. Сханова, О. В. Попова, А. Э. Горев. – М.: Издательский центр «Академия», 2005.
50.Сысоева С.В. Стандарт розничного магазина. Разработка инструкций и регламентов. – СПб.: Питер, 2007.
51.Трайнев В.А., Дмитриев С.А., Пинчук И.И. Менеджмент и маркетинг в
образовании, науке и производстве и его информационное обеспечение / под ред. В.А. Трайнева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008.
52.Турковский Марек Маркетинг гостиничных услуг: Учеб.-метод. пособие: Пер. с польск. - М.: Финансы и статистика, 2006.
53.Чкалова О.В. Торговое предприятие : учеб. пособие / О.В. Чкалова. – М. : Эксмо,
2008.
54.Ульрих, Карл Промышленный дизайн : создание и производство продукта : пер с англ. М. Лебедева. – М. : Вершина, 2007.
167
ТАБЛИЦА ОТВЕТОВ
на вопросы контрольного теста (заполняется студентом)
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
31 |
32 |
33 |
34 |
35 |
36 |
37 |
38 |
39 |
40 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
41 |
42 |
43 |
44 |
45 |
46 |
47 |
48 |
49 |
50 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
51 |
52 |
53 |
54 |
55 |
56 |
57 |
58 |
59 |
60 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
61 |
62 |
63 |
64 |
65 |
66 |
67 |
68 |
69 |
70 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
71 |
72 |
73 |
74 |
75 |
76 |
77 |
78 |
79 |
80 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
81 |
82 |
83 |
84 |
85 |
86 |
87 |
88 |
89 |
90 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
91 |
92 |
93 |
94 |
95 |
96 |
97 |
98 |
99 |
100 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица заполняется следующим образом: в пустую ячейку под ячейкой с номером вопроса необходимо внести номер варианта ответа на соответствующий вопрос контрольного теста.