Учебное пособие 800479

Научный журнал «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования»

ЛИНГВИСТИКА

LINGUISTICS

DOI 10.25987/VSTU.2019.29.44.001

УДК 811.111

ТИПОЛОГИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ ФОРМ АНГЛОЯЗЫЧНОГО СЕТЕВОГО ФОЛЬКЛОРА

(НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ИНСТАГРАМ)

Е.А. Юхмина, Н.В. Обвинцева

Челябинский государственный университет кандидат филологических наук

доцент кафедры делового иностранного языка факультета лингвистики и перевода Елена Александровна Юхмина

e-mail: alen_vitamin@mail.ru

Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина кандидат филологических наук доцент кафедры иностранных языков Уральского гуманитарного института Надежда Валерьевна Обвинцева

e-mail: n.v.obvintseva@urfu.ru

Постановка задачи. В статье рассматривается проблема классификации коммуникативных форм англоязычного сетевого фольклора на примере социальной сети Инстаграм. Обращаясь к исследованиям сетевого фольклора российских и зарубежных ученых G. Cook, W. Fox, G. Leech, R. G. Howard, Simon J. Bronner, B. McClelland, М.Д. Алексеевского, И.А. Панкеева, Л.П. Амири, H.A. Крувко, В.П. Рукомойниковой, А.С. Каргина, А.В. Колистратовой, Ю.М. Соколова и др., авторы разрабатывают свою типологию основных сетевых фольклорных форм, предлагают развернутую и подробную классификацию Инстаграм-постов.

Результаты. Определены формы существования сетевого фольклора: коммуникативные, крауд-формы и поликодовые; составлена детальная классификация коммуникативных форм сетевого фольклора на примере сети Инстаграм с позиции когнитивно-прагматического подхода.

Выводы. Проведя лингво-структурный анализ постов, мы пришли к выводу, что в зависимости от содержания, целевой аудитории и механизма образования коммуникативные формы представлены тремя основными типами постов: информационными, интерактивными и рекламными, каждый из которых имеет свою разветвленную иерархию подтипов. В ходе статистического анализа 10 тыс. постов, мы установили, что подавляющее большинство постов в сети Инстаграм составляют информационные посты, далее идут интерактивные и рекламные соответственно. На примерах мы продемонстрировали каждый вид постов, представленный в классификации с пояснениями его основных отличий от других. С одной стороны, каждый тип Инстаграм-постов характеризуется своими лингво-структурными особенностями, с другой – существуют общие для всех постов закономерности. Составленная классификация Инстаграм-постов является основой для дальнейшего системного анализа и описания каждой отдельно взятой сетевой формы фольклора, который выявит их основные структурно-семантические особенности.

Ключевые слова: Инстаграм-посты, сетевой фольклор, коммуникация, рекламные посты, информационные посты, интерактивные посты, лингво-структурный анализ, когнитивно-прагматический подход, системный подход.

Введение.

С момента возникновения всемирной сети центральным компонентом ее существования стал фольклор, сначала служивший средством общения и взаимодействия компьютерщиков, новомодным языком общения и источником разных интересных историй [1]. Но в дальнейшем граница между реальным и виртуальным миром начала размываться [2, с. 182], и в настоящее время ученые признают существование фольклора в

__________________________________

© Юхмина Е.А., Обвинцева Н.В., 2019

17

интернете и важность, которую представляет собой его изучение. «Right now, all we have on the Net is folklore, like the Netiquette that old-timers try to teach the flood of new arrivals, and debates about freedom of expression versus nurturance of community . . . A science of Net behavior is not going to reshape the way people behave on-line, but knowledge of the dynamics of how people do behave is an important social feedback loop to install if the Net is to be selfgoverning at any scale». / Перевод авторов: «В настоящее время все, что мы имеем в интернете, является фольклором, как и нэтикет (сетевой этикет), которому обучают старожилы сети новое поколение, и споры о свободе выражения и заботе о молодом поколении…. Наука о поведении в сети не ставит целью изменить формы поведения онлайн, но знание динамики человеческого поведения в интернете представляет собой важное звено в понимании, насколько сеть является самоорганизующимся механизмом на каждом из ее уровней»/ [3, с. 3]. В настоящей работе фольклор рассматривается как совокупность явлений культуры, порожденных творчеством коллектива или индивидов в рамках коллективного сознания. Одними из важных особенностей фольклора являются его приверженность традициям и ориентация на устную речь [4].

Несколько десятилетий назад виртуальная коммуникация успешно переместилась в социальные сети. Существует более тридцати различных социальных сетей, которые успешно функционируют и имеют свою пользовательскую аудиторию. В десятку самых популярных социальных площадок в мире согласно данным аналитического агентства

Statista входят: Facebook, Youtube, WhatsApp, FacebookMessenger, WeChat, QQ, Instagram, Qzone, Tumblr, SinaWeibo. Самыми популярными социальными сетями с приложениями в США являются Facebook (Фэйсбук), Instagram (Инстаграм), Twitter (Твиттер), Pinterest

(Пинтерест), Snapchat (Снапчат) и Reddit (Реддит) (рис.1), в Великобритании ситуация такая же, с тем лишь различием, что Инстаграм занимает не второе, а четвертое место, но лидеры остаются неизменными [5].

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Источник: Статиста (Statista) [5]

Рисунок 1. Самые популярные приложения социальных сетей в США по охвату пользователей (данные на март 2019 года)

Цель исследования – разработать типологию коммуникативных форм сетевого фольклора на примере социальной сети Инстаграм. Научная новизна заключается в том,

18

Научный журнал «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования»

что впервые авторами предлагается полная структурная типология Инстаграм-постов как коммуникативных форм сетевого фольклора.

В качестве объекта исследования из множества социальных сетей была выбрана социальная сеть Инстаграм, как относительно молодая, но активно развивающаяся платформа, популярная как у простых пользователей, так и у профессиональных блоггеров. Предметом исследования являются коммуникативные формы сетевого фольклора, функционирующие в англоязычной социальной сети Инстаграм. Инстаграм привлекает пользователей со всего мира удобным интерфейсом и набором функций, позволяющих персонифицировать ресурс под любые вкусы и запросы. Инстаграм дает возможность не просто делиться важными событиями жизни с подписчиками, просматривать ленту и общаться с друзьями, но и монетизировать профиль, превращая его в своеобразный бренд, что очень привлекательно для представителей бизнессообщества. Как справедливо отмечает Т.И. Суслова, «социальная сеть выступает в роли посредника в коммуникации людей, создании фольклорных текстов и формировании общей для всех пользователей фольклорной традиции» [6]. Инстаграм-дискурс ежедневно пополняется миллионами новых текстов, сообщений, комментариев, появляются новые формы, стили и жанры коммуникативного взаимодействия, которые являются яркими формами сетевого фольклора и требуют систематизации и глубокого изучения с лингвистической точки зрения.

Методология исследования.

Теоретико-методологическую базу исследования составили работы российских и зарубежных ученых Simon J. Bronner [1], М.Д. Алексеевского [4], И.А. Панкеева [7], В.П. Рукомойниковой [8], А.В. Колистратовой [9], Ю.М. Соколова [10] и др.

Изучение коммуникативных форм англоязычного сетевого фольклора проводился на основе случайной выборки англоязычных постов социальной сети Инстаграм.

В исследовании использовались методы наблюдения и описания, а также структурно-семантического и интерпретационного анализа с элементами прагмалингвистического и статистического анализа.

Результаты исследования.

Среда бытования сетевого фольклора – исключительно виртуальная. Именно отсюда складываются его особенности и отличительные характеристики. Формы сетевого фольклора могут быть самыми разнообразными, в этом, по наблюдению М.Д. Алексеевского, и заключается сложность его изучения в методологическом плане, ведь они существенно отличаются от хорошо изученных традиционных фольклорных форм [4]. В сетевой коммуникации превалирует разговорный стиль, специфические особенности которого в значительной степени зависят именно от устной речи. Разговорный стиль встречается в частной переписке, рекламных сообщения, лозунгах, слоганах и в других видах он-лайн коммуникации. Что касается видов речи, то формирующими виртуальную коммуникацию видами являются диалог и полилог (беседа/ конференция). Естественно, что вместе с устной речью в виртуальную коммуникацию перешел и фольклор, который, являясь народным творчеством, передается из «уст в уста». А.В. Колистратова подчеркивает, что «интернет-пространство, являясь принадлежностью культуры, всецело отражает те тенденции общественного сознания, которые в ней доминируют в данный период времени» [9, с. 41].

Будучи произведением интернет-культуры, сетевой фольклор – явление многогранное. Государственный республиканский центр русского фольклора еще в начале 2000-х гг. обратился к изучению современных форм традиционной культуры [11]. Особое внимание центра было направлено на исследование сетевого фольклора. Центром были проведены конференции и семинары: «Folk-Art-Net: новые горизонты творчества. От традиции к виртуальности», «Интернет и фольклор», «Фольклор ХХI века: Герои нашего времени», «Фольклор малых социальных групп: традиции и современность», «Славянская традиционная культура и современный мир». На конференциях обсуждались

19

вопросы сохранения традиционного фольклора, появления новых фольклорных форм и их жанрово-видовых разновидностей, изучались знаковые герои и характеры интернетфольклора, причины их возникновения и популярности, отличительные характеристики и генезис образов и т.д. Известно, что существование и актуальность изучения сетевого фольклора ставились учеными под сомнение в 70 – 80-х годах XX века, но появление новых форм общения в корне изменило взгляд на фольклор и проблему его существования. Фольклористика получила свое возрождение и до сих пор является предметом исследования многих российских и иностранных ученых: А.С. Архиповой, А.С. Каргина, А.В. Колистратовой, А.В. Тарана, Н.А. Крувко, Simon J. Bronner, V. Krawczyk-Wasilewska, B. McClelland, W. Fox, R. Howard, O’Reilly T и др.

Проанализировав массив данных, в зависимости от механизмов формирования мы выделили коммуникативные (вербальные) формы, крауд-формы и поликодовые (невербальные) формы существования сетевого фольклора (см. рис. 2). Коммуникативные формы (от англ. communication – общение) включают в себя все разновидности постов, а также хэштеги, комментарии и т.д. Их цель – стимулировать общение, беседу, интерактив. Крауд-формы (от англ. crowd – толпа) – это консолидация народной мудрости в виде он-лайн энциклопедий и словарей. Крауд-формы преследуют образовательную и информативную цели. И, наконец, поликодовые или невербальные формы – это всевозможные фото и видео-материалы, мемы, гифы, демотиваторы, которые используют символы других семиотических (неязыковых) систем. Коммуникативная цель поликодовых форм – это, прежде всего, выражение всевозможных эмоций, чувств и их оттенков, впечатлений, реакций на события, сообщения других пользователей.

Е-ФОЛЬКЛОР

(СЕТЕВОЙ ФОЛЬКЛОР)

Источник: собственное исследование авторов

Рисунок 2. Формы существования сетевого фольклора

Необходимо отметить, что вербальные и невербальные формы сетевого фольклора часто используются вместе, а в сети Инстаграм невербальные формы – это неотъемлемая часть любого поста. Поликодовые формы помогают обозначить определенную эмоциональную направленность сообщения либо продемонстрировать наглядно то, о чем информируется пользователь. Каждая из данных форм требует тщательного исследования и описания. Для целей настоящего исследования мы разработали структурную классификацию коммуникативных форм сетевого фольклора сети Инстаграм, выделив

20

Научный журнал «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования»

рекламные, информационные и интерактивные посты (см. рис. 3, 4, 5, 6), основываясь на комплексном лингво-структурном анализе более 10 тыс. Инстаграм-постов. Мы определяем посты как сообщения, которые публикуются на форумах, в интернетсообществах, блогах, социальных сетях, различных сайтах и распространяются пользователями посредством копирования текста, репостов, большого количества «лайков». Таким образом, под постом в данном исследовании мы понимаем любое вербальное и невербальное сообщение, размещенное пользователем в сети Инстаграм с целью взаимодействия с другими пользователями.

КОММУНИКАТИВНЫЕ ФОРМЫ СЕТЕВОГО ФОЛЬКЛОРА

•РЕКЛАМНЫЕ ПОСТЫ

•ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОСТЫ

•ИНТЕРАКТИВНЫЕ ПОСТЫ

Источник: собственное исследование авторов

Рисунок 3. Коммуникативные формы сетевого фольклора сети Инстаграм

Рекламные посты (рис. 4)

Цель рекламных постов – массфоловинг (mass-following) и масслайкинг (massliking), т.е. привлечение широкой аудитории, и в конечном итоге продажа товара/ услуги либо создание условий узнаваемости бренда компании. Структура Инстаграм-объявления

– достаточно сложная. Рекламодатели стремятся максимально воздействовать на потребителей за счет трехуровневой обработки постов. На уровне мышления – это сам текст поста и смысл явный или скрытый, который он несет. На визуальном уровне – это картинка, видеоряд или фотокарусель, графическое оформление текста (например, нарушение орфографической нормы, использование эмотиконов, цифр и символов). На слуховом уровне – это может быть музыкальное сопровождение поста или слогана. Интерактивность рекламного поста в сочетании с мультимедиа-средствами создает оптимальные условия для продвижения и активных продаж, оказывает мощное манипулятивное действие на сознание потребителей.

Все многообразие рекламных постов в зависимости от формы подачи рекламного материала, его содержания и целевой аудитории мы распределили на две основные категории: собственно-рекламные посты или таргетированные посты (targeted-posts) и дружеские посты для группы подписчиков (friendly-like posts), содержащие скрытую рекламу (см. рис. 4).

21

РЕКЛАМНЫЕ

ПОСТЫ

ПОСТЫ-СПРАВКИ

Источник: собственное исследование авторов [12]

Рисунок 4. Рекламные посты

Далее основные типы рекламных постов мы разбиваем на более мелкие подтипы. В

собственно-рекламных постах мы выделяем:

посты-убеждения (persuasion posts):

«To protect the kiddies from summer rain at play dates, we would definitely go with the super cute @didriksons_kids collection» [1*] - «Чтобы спасти детишек от летнего дождя, когда к нам приходят друзья поиграть, мы обязательно берем с собой «супер кьют»» (Примечание: «супер кьют» – это название брэнда детских непромокаемых рюкзаков) [примечание и перевод авторов].

Посты-убеждения содержат аргументы, описывающие всевозможные достоинства товара и его конкурентные преимущества;

посты-предложения (posts-offers):

«Baked distorted beauty. Earrings @coughinvain @nolmstor»; «It’s man’s world @melvinandhamilton has for all outfits the perfect shoes. Classy, elegant or casual – you pick!» [1*] - «Загорелаяя на солнце искаженная красота. Серьги @coughinvain @nolmstore»; «Именно в мире мужчин @melvinandhamilton вы найдете обувь для любого образа)» [здесь и далее перевод авторов].

Посты-предложения – это традиционная форма рекламных публикаций, которые предлагают товары или услуги пользователям сети;

посты-розыгрыши (give away posts):

«GIVEAWAY. CALLING ALL GIRLS / BRIDES/BRIDESMAIDS WHO WOULD LOVE SOME FREE BEACHY GODDIES (and their friends and families who would love them TAG THEM!» [1*] - «РОЗЫГРЫШ. ВСЕМ ДЕВУШКАМ/ НЕВЕСТАМ/ ПОДРУЖКАМ НЕВЕСТ, КТО БЫ ХОТЕЛ ПОЛУЧИТЬ ЧТО-НИБУДЬ ДЛЯ ПЛЯЖА (а также для их друзей и семей, кому тоже хочется получить приз ОТМЕТЬТЕ ИХ!)».

Посты-розыгрыши – обычно часть рекламной кампании, нацеленной на привлечение новых клиентов. Потенциальные клиенты, участвуя в розыгрыше, имеют возможность бесплатно получить товар или услугу. С одной стороны такие акции повышают узнаваемость бренда, так как, как правило, в посте содержится просьба – отметить не

22

Научный журнал «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования»

менее 5 своих друзей в комментариях к посту, а с другой – позволяют увеличить продажи, благодаря положительным отзывам клиентов;

посты-призывы (posts-appeals):

«A balanced diet is a cookie in each hand. Let’s dough! @cookiebros_official» [1*].–

«Сбалансированная диета – это по печенюшке в каждой руке. Давайте замесим тесто!».

Посты-призывы содержат обращения к подписчикам с просьбой о каком-либо действии.

Дружеские посты делим на:

коммуникативные посты (communication posts):

«For everyone that has been asking the “Your Dad my dad” kids shirts are now restocked at shawstrength.com (if you missed out on the first release)» [1*] - «Для всех, кто спрашивал: детские футболки “Your Dad my dad”[примечание: “Your Dad my dad” – название брэнда], теперь находятся на shawstrength.com».

Коммуникативные посты предоставляют подписчикам интересную для них информацию, вызывая доверие, имидж компетентности в заявленной области;

посты-справки (information posts):

«Each newborn photo session is different. Each pose requires a lot of patience and safety knowledge. Please be responsible and hire educated on baby safety photographers #artofphotographingnewborns» [1*] - «Каждая фотосессия новорожденных – особенная. Каждая поза требует много терпения и знания основ безопасности. Будьте ответственными по отношению к своим детям, доверяйте фото только тем фотографам, которые имеют специальное образование по детской фотографии».

Посты-справки информируют подписчиков о том, как функционирует компания / бренд, дают новые ранее неизвестные подписчикам факты;

посты-обзоры (posts-reviews):

«Pure elegance: clean fashion items with an intensive effect #womanswear #model #trends #fashion #elegance #pure #minimalism #new #spring #summer #modern #premium» [1*] -

«Чистая элегантность: ясные элементы фасона, создающие насыщенный эффект».

Посты-обзоры могут быть представлены отзывами лояльных клиентов компании или обзором преимуществ товара, который дает компания в скрытой форме, обращаясь к подписчикам за дружеским советом [12].

При создании успешного рекламного поста в сети Инстаграм необходимо учитывать, какое воздействие он окажет на потенциального покупателя, какие образы и эмоции он вызовет. Можно выделить постоянные (перманентные) и вариативные типологические признаки рекламного Инстаграм-поста. К постоянным признакам относятся наличие картинки / фото /видео контента с логотипом рекламируемого бренда / товара; ссылка на аккаунт продавца / бренда / товара / компании; наименование спонсора публикации, тематические хэштеги. Вариативная часть – текстовое сообщение. Текстовое сообщение не всегда может присутствовать в рекламной публикации, некоторые объявления публикуются исключительно с аккаунтами рекламируемых товаров / брендов или хэштегами без каких-либо описаний: @cosmopolitan_de @prosieben @ellegergermany @bunte_magazin @joy_magazin #presssday #bodywearpressday, #munichteam.

Информационные посты (рис.5)

Цель информационных постов – предоставление нужной и полезной информации для Инстаграм-подписчиков. Эти посты дают полезную информацию разного уровня: от академических знаний до житейских советов. Информационные посты представлены двумя основными структурными подтипами: просветительскими (educational posts) и событийными постами (event-posts). В просветительских постах (educational) мы выделяем

23

Выпуск № 3(43), 2019 ISSN 2587-8085

образовательные посты (teaching posts), лайфхак-посты (lifehack posts) и арт-посты (art posts):образовательные посты:

«This is crazy! This barrel jellyfish was spotted off the coast of Cornwall - it’s the length of a person!»; «By request! Common phrases to express a point of view» [1*] - «С ума сойти!

Эта огромная медуза была замечена у побережья Корнуолла – она длинной с человека!»; По запросу! Распространенные фразы для выражения собственного мнения».

Эти посты направлены на расширение кругозора и увеличение знаний людей в разных областях, а также на обучение каким-либо навыкам. В них представлены естественнонаучные, исторические, географические, кулинарные, спортивные и другие факты, а также обзоры по обучению чему-либо;

лайфхак-посты:

«…This drink is fantastic because not only is it super easy to make, but you get the taste of sunshine while enjoying coffee. However there is a trick! Anytime you add citrus to coffee, things can get....funky. So the key to making this lemonade delicious instead of awful comes down to your RATIO! In other words, you want the drink to have more lemonade than cold brew, not the other way around» [1*] - «Этот напиток невероятен, не только из-за того, что он так прост в приготовлении, но и потому, что, наслаждаясь кофе, вы чувствуете вкус солнца. Но здесь есть хитрость! Каждый раз, когда вы добавляете цитрус в кофе, он может стать… ужасным. Секрет в приготовлении этого лимонада заключается в ПРОПОРЦИЯХ! Другими словами, вы хотите получить напиток больше похожий на лимонад, а не на холодный кофе».

В этих постах представлены интересные практические знания, основанные на личном опыте, которыми пользователи делятся друг с другом;

арт-посты дают информацию о фактах, связанных с искусством, творчеством, литературой и культурой. Данные посты занимают отдельную нишу среди всех видов постов и характеризуются особой привязкой к визуальному ряду:

«The stunning pink works by the international Street Artist Mr. Pinkbrush JOCKER Acrylic and spray paint on canvas #legend #jocker #batman #darknight #animalpainting»

[1*] - «Превосходные работы в розовой гамме международного уличного художника г-на Пинкбраш ДЖОКЕР. Акриловая и аэрозольная краска на холстах».

Как видно из приведенных примеров, язык всех этих постов отличается простотой и легкостью повествования, во многих постах разговорный стиль сохраняется как при описании техники, которую используют в домашних условиях, так и при описании классической картины. Но следует отметить, что во многом стиль зависит от авторства. Аккаунты серьезных организаций чаще всего не создают посты, которые можно отнести к фольклору, так как они тяготеют больше к письменной речи, а не устному творчеству. Это академические описания с выдержанным книжным стилем и с конкретным автором.

Событийные посты (event posts) делятся на личные (personal posts) и паблик посты (public posts). В личных постах (personal posts) представлены туристические посты (travel posts), посты-заметки (note posts), дескриптивные посты (descriptive posts) и посты-

приглашения (invitation posts):

туристические посты рассказывают о красоте необычных и удивительных мест, достопримечательностях разных стран, как бы приглашая подписчиков их посетить:

«Australia is literally the most unbelievable country. The fact that you can go from the crazy Sydney Amazon pace to this paradise having only taken 1hr flight is unreal» [1*] -

«Австралия – действительно самая потрясающая страна. Невероятно, что путь от сумасшедшего Сиднейского Амазонского ритма до этого рая занимает всего 1 час полета».

дескриптивные посты подробно описывают жизнь авторов, их повседневные дела

исобытия:

«Due to excursions & variations to routine, I had a day with kindergarten today! This post

24

Научный журнал «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования»

is mainly a shout out to the kinder teachers out there! I know my Stage Three kiddos are not always a piece of cake - but you work damn hard! Thank you kindergarten for sharing your day with me» [1*] - «Из-за экскурсий и изменений в распорядке дня сегодня у нас день в детском саду! Этот пост в большей степени предназначен для воспитателей детских садов! Крик души! Я знаю, что моя роль мамаши трех детей не всегда сладка, но ваша работа чертовски трудна! Спасибо вам за то, что провели свой день со мной».

посты-заметки – сообщения, связанные с погодой, только что увиденным происшествием, эмоциональные восклицания, констатация какого-либо факта, селфи, пожелания доброго утра или спокойной ночи, например:

«Pool boy»; «Morning fuel»; «Go Swans»; «Nature vs Humanity»; «Orange is new Black!»; «Sunset of dreams, stunning»; «Back in LA» [1*] - «Чистильщик бассейна»;

«Утренняя заправка»; «Поездка к лебедям»; «Природа и человечество»; «Оранжевый – это новый черный!»; «Закат мечты великолепен»; «Назад В ЛосАнжелес».

посты приглашения, как и посты-заметки, на усмотрение автора могут быть как краткими, так и достаточно подробными. Их коммуникативная цель – созвать гостей ради какого-либо события. Целевая аудитория также варьируется: приглашения могут предназначаться как близким друзьям и родственникам на личные события, так и совершенно незнакомым автору людям на презентацию новой книги или картины, на завтрак для знакомства в реальной жизни, похода в кино, на день рождения и т.д.

«Going into week 3, I’m looking forward to having you over as I will introducing my newest pottery piece (s) along with a self-prepared dinner that focuses on simplicity eating, herb base seasoning; while we enjoy a quite lively relax Sunday evening with the art! Please join us this Thursday and Sunday!» [1*] - «Начинаем третью неделю. С

нетерпением жду вас на представлении моих новых глиняных изделий за ужином, приготовленным мною, который фокусируется на простоте еды и сезонных травах, в то время как вы будете наслаждаться расслабляющим вечером, наполненным искусством! Присоединяйтесь к нам каждый четверг и воскресенье!».

Паблик-посты (public posts) имеют достаточно сложную структуру. Здесь мы отметили анонсы, благотворительные посты (benevolent posts), новости (news) с подтипами спортивные посты (sport-posts), политические посты (politic-posts), светская хроника (society column posts), лайф-ньюс (life-news).

благотворительные посты: нацелены на сбор средств для покупки дорогостоящих препаратов и организации лечения тяжелобольных детей и взрослых, сообщают о результатах прохождения реабилитации, проведении благотворительных мероприятий:

«More good news! 6 year old Malak from Iraq was successfully treated as part of our #GIVE campaign» [1*] - «Еще одна хорошая новость! 6-летний Малак из Ирака был успешно вылечен в ходе нашей #GIVE campaign».

посты-анонсы сообщают об общественных событиях:

«NEW episode this weekend with so much to Do in #Tampa! Go to bio for TV schedule @tampariverwalk @floridaaquarium @tabanerocigars @frbiergarten @sparkmanwharf @chefjeffphilbin @eboatstampa @armatureworks_tampa @uleletampa @visittampabay #howtodoflorida» [1*] - «Новый эпизод в эти выходные с кучей дел в #Tampa! Погрузись в биологию для программы ТВ».

посты – светская хроника:

«People try to catch offerings thrown from the summit of Mount Bromo volcano by Tengger tribe members and local tourists in Probolinggo, East Java province. The event is part of the Yadnya Kasada Festival which sees people scale the active volcano to seek blessings by presenting offerings of rice, fruit, livestock and other items» [1*] - «Люди пытаются успеть получить подношения с вершины вулкана Маунт Бромо,

25

оставляемые членами племен Тенггер и местными туристами в Проболингго, провинции восточной Явы. Событие является частью Фестиваля Ядная Касада, когда люди посещают действующий вулкан в поисках благословения, оставляя подношения из риса, фруктов, скота и др.»

спортивные посты:

#NickYoung wants another opportunity in the NBA [1*] - #NickYoung ищет новые возможности в НБА.

лайф-ньюс-посты – это эксклюзивные расследования, «живые» истории, тренды соц. медиа и блогов, курсы валют и криптовалют:

«Bitcoin racing slides. Buy Bitcoin when everything is afraid. To the moon will inevitably. Good luck loves the brave. Read bitcoin.org #blockchain #bitcoin #cryptocurrency #tothemoon» [1*] - «Изменения курса биткойна. Покупайте биткойны, когда все боятся. До Луны неизбежно. Удача любит смелых. Читайте bitcoin.org».

Название каждой подкатегории раскрывает основную идею поста – общественная информация, касающаяся определенной темы.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОСТЫ

ПОСТЫ-ПРИГЛАШЕНИЯ

ЛАЙФ-НЬЮС ПОСТЫ

СВЕТСКАЯ ХРОНИКА

Источник: собственное исследование авторов

Рисунок 5. Информационные посты

Интерактивные посты (рис.6)

Интерактивные посты, несомненно, играют важную роль в Инстаграмкоммуникации. Коммуникативная цель интерактивных постов – стимулирование общения, диалогового обмена, взаимодействия. Коммуникация – сложнейшая комбинация вербальных и невербальных средств. Виртуальная коммуникация в отличие от коммуникации реальной лишена возможности реконструировать, например, выражение лица говорящего или отвечающего, или покачивание головой в случае его несогласия с каким-то вопросом, т.е. виртуальная коммуникация, с одной стороны, ограничена в невербальных средствах. Кроме того, реакции пользователей сети Инстаграм не всегда

26