1967

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 119

_____________________________________________________________________________

У

.А

у' Е

III

II

ВI

Х

х'

Рис. 5.9. Равновесие потребителя

Следовательно, равновесие потребителя установится в той точке, т.е. при таком наборе товаров, когда достигается наибольший возможный уровень полезности при данном бюджетном ограничении. Потребитель, например, не выберет точку В на рис. 5.9, в которой бюджетная линия пересекает кривую безразличия I, так как, двигаясь вверх по бюджетной линии, он может перейти к товарным наборам, лежащим на более привлекательных кривых безразличия. Наивысшей доступной для потребителя кривой безразличия является кривая II, соприкасающаяся с бюджетной линией в точке Е. Поскольку в этой точке линия бюджетного ограничения является касательной к кривой безразличия, то наклон бюджетной линии равен наклону кривой безразличия. Иначе говоря, относительная цена двух товаров равна их предельной норме замещения. Поэтому равновесие потребителя может быть записано при помощи следующей формулы:

Px/ Py = MRSxy .

Таким образом, товарный набор, в котором предельная норма замещения двух товаров равна их относительной цене, т.е. бюджетная линия и кривая безразличия соприкасаются, оптимален для потребителя.

5.4.2. Угловое равновесие

Анализ кривых безразличия, совмещенный с анализом бюджетной линии, показывает уровень удовлетворения, который может быть достигнут потребителем в результате распределения им своего дохода на приобретение двух товаров (товарных наборов). Однако вполне возможно, что индивид потратит весь свой доход на приобретение одного товара (товарного набора) и

_____________________________________________________________________________

откажется от потребления другого товара. В этом случае достигается угловое равновесие (рис. 5.10), отличное от внутреннего равновесия, которое достига-

ется, когда потребитель покупает оба товара и точка равновесия лежит «внутри» двумерного пространства товаров.

I II III

Рис. 5.10. Угловое равновесие

При угловом равновесии бюджетная линия и кривая безразличия имеют равный наклон на всем их протяжении, и поэтому точки их касания вообще не существует, а равновесие имеет место на одной из осей в вершине угла, образуемого бюджетной линией. Если MRSxy < Px/ Py, то равновесие потребителя достигается при отказе от потребления товара Х (рис. 5.10, а). Если MRSxy > Px/ Py, то равновесие потребителя достигается при отказе от потребления товара У (рис. 5.10, б).

5.4.3. Изменение равновесия потребителя

Равновесие потребителя зависит от его доходов и цен товаров, так как изменение этих факторов приводит к сдвигу бюджетной линии, а сдвиг бюджетной линии дает потребителю возможность перейти на кривую безразличия, расположенную выше прежней (рис. 5.11).

Как правило, по мере роста реальных доходов потребителя потребление товаров увеличивается – такая закономерность характерна для нормальных товаров. На рис. 5.11, а в результате смещения бюджетной линии вправо возросло потребление товаров Х и У и новый оптимум потребителя установится в точке Е'. Однако существуют также низшие товары, т.е. такие товары, потребление которых при увеличении доходов потребителей падает. Например, на рис. 5.11, б низшим товаром является товар У, потребление которого в ре-

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 121

_____________________________________________________________________________

зультате роста реальных доходов потребителя и сдвига бюджетной линии снизилось.

У

У

Влияние изменения цены товара на равновесие потребителя определяется двумя факторами – эффектом дохода и эффектом замены. Впервые эти эффекты были проанализированы русским экономистом Е.В. Слуцким в 1915 г., однако широкую известность они приобрели только после выхода в 1930-х гг. работ Дж. Р. Хикса, который придал законченную форму ординалистской теории полезности.

Эффект дохода – это изменение объема потребления товара в результате изменения его цены, которое увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при ее повышении) реальный доход потребителя.

Эффект замены – это изменение объема потребления товаров в результате относительного изменения их цен (рост потребления относительно подешевевшего товара и снижение потребления относительно подорожавшего товара).

Влияние эффекта дохода и эффекта замены представлено на рис. 5.12. В результате снижение цены товара У новое равновесие потребителя установилось в точке Е'. Процесс установления этого равновесия можно гипотетически подразделить на два этапа.

122 5. Теория потребительского поведения и спроса

_____________________________________________________________________________

У

I

Х

Эффект замены Эффект дохода

Рис. 5.12. Эффект дохода и эффект замены

На первом этапе действие эффекта замены заставляет потребителя двигаться вдоль исходной кривой безразличия I из точки Е в точку А. В обеих точках потребитель получает одинаковый уровень удовлетворения, но в точке А предельная норма замещения отражает новое значение относительной цены товара. На втором этапе под действием эффекта дохода потребитель перемещается из точки А в точку Е' на новой кривой безразличия II. Предельная норма замещения в точках А и Е' одинакова, т.е. одинаков наклон кривой безразличия I в точке А и наклон кривой безразличия II в точке нового равновесия Е'.

5.4.4. Прибыль потребителя

Индивидуальная прибыль потребителя. Прибыль потребителя – это разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за дополнительную единицу товара (определяется полезностью первой единицы потребляемого товара), и его рыночной ценой (определяется последней единицей потребляемого товара). Данное понятие иногда называют также выигрышем потребителя, или излишком потребителя.

Нисходящий наклон кривой индивидуального спроса показывает, что максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за дополнительную единицу товара, понижается по мере увеличения объема потребления данного товара, что является следствием убывания предельной полезности. Поэтому прибыль потребителя можно представить как разницу между предельной полезностью товара и его ценой и записать в виде следующей формулы:

MNBX = MUx ‒ Px ,

где MNBX – предельная чистая выгода от потребления товара Х; MUx – предельная полезность товара Х; Px – цена товара Х.

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 123

_____________________________________________________________________________

Графически прибыль потребителя показана на рис. 5.13. В соответствии с законом убывающей предельной полезности, первые единицы покупаемых благ имеют большую полезность, чем последние. Потребитель продолжает покупать товар до тех пор, пока его предельная полезность не сравняется с ценой, т.е. он получает дополнительную выгоду на каждой единице товара, кроме последней. На рис. 5.13 максимальная цена, которую готов заплатить потребитель за товар Х, равна Р, а рыночная цена равна Р*. Заштрихованная площадь фигуры P Р*Е обозначает прибыль потребителя.

Предельная полезность товара для каждого потребителя устанавливается на уровне цены, и поскольку потребители платят цену последней единицы за все потребляемые единицы, они получают избыток полезности над затратами. Таким образом, общая прибыль потребителя измеряет избыток полезности, который потребители получают над тем, что они платят за товар. Графически общая прибыль потребителя показывается как площадь фигуры, ограниченной сверху линией спроса, слева вертикальной осью координат и снизу линией цены (площадь треугольника Р*СЕ на рис. 5.14).

Парадокс стоимости. Зачастую жизненно важные для потребителей блага, например, вода, имеют низкую цену; в то время блага, полезность которых не очень велика, например, золото, алмазы, стоят очень дорого. Данный парадокс получил в экономической науке название «парадокс стоимости» или «парадокс Смита» ‒ по имени основоположника экономической науки Адама Смита, который сформулировал его следующим образом:

«Предметы, обладающие весьма большой потребительной стоимостью, часто имеют совсем небольшую меновую стоимость или даже вовсе ее не имеют; напротив, предметы, имеющие очень большую меновую стоимость, часто имеют совсем небольшую потребительную стоимость или вовсе ее не имеют. Нет ничего полезнее воды, но на нее почти ничего нельзя купить,

124 5. Теория потребительского поведения и спроса

_____________________________________________________________________________

почти ничего нельзя получить в обмен на нее. Напротив, алмаз почти не имеет потребительной стоимости, но часто в обмен на него можно получить очень большое количество других товаров».

Данный парадокс решается при помощи понятия предельной полез-

P

MU

Рис. 5.15. Предельная полезность и цена

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 125

_____________________________________________________________________________

Вопросы по теме «Максимизация полезности и оптимум потребителя»

1.Потребитель находится в равновесии, когда потребление товара устанавливается

вточке, где его идеальная полезность, измеряемая в рублях, равна его цене?

2.Тот факт, что алмаз дороже воды, объясняется:

а) вторым законом Госсена; б) законом индивидуального спроса; в) первым законом Госсена; г) все перечисленное верно.

3. Эффект дохода возникает в связи с тем, что:

а) снижение цены товара увеличивает (при прочих равных условиях) реальный доход потребителя;

б) повышение цены товара увеличивает номинальный доход покупателя; в) кривые безразличия выпуклы к началу координат; г) бюджетная линия имеет отрицательный наклон.

4. Товар Гиффена – это:

а) товар, спрос на который падает при росте денежного дохода потребителя; б) товар, объем спроса на который растет при росте цены этого товара;

в) товар, спрос на который растет при падении реального дохода потребителя и неизменности относительных цен товаров;

г) товар, спрос на который не изменяется при изменении цены этого товара.

5. Используя эффект замены и эффект дохода, а также понятие предельной полезности, объясните действие закона спроса и падающий характер кривой спроса.

Литература

1. Журавлева Г.П. Экономика: учебник. М.: Юристъ, 2004.С. 120 ‒ 137.

2. Экономическая теория: учебник / под общ. ред. академика В.И. Видяпина,

А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. М.: ИНФРА – М, 2007. С. 217 ‒ 245. 3. Курс экономической теории: учебник / под общ. ред. проф. М.И. Чепурина, проф.

Е.А. Киселевой. 4-е изд., доп. и перераб. Киров: АСА, 2002. С. 79 ‒ 84.

4. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник для вузов. 2-е изд. М.: Норма, 2007.

С. 120 – 157.

5. Микроэкономика: учебное пособие / под ред. М.И. Плотницкого. 3-е изд., стер.

Мн.: Новое знание, 2005. С. 126 – 159.

_____________________________________________________________________________

6. ПРОИЗВОДСТВО И ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА

6.1. Теория производства фирмы

Теория производства раскрывает его экономическую сущность, место и роль в системе воспроизводства и общества в целом. Согласно экономической теории, целью производства является создание продуктов и услуг, не-

обходимых для удовлетворения потребностей людей. В рыночной эконо-

мике в центре теории производства на микроуровне находится фирма, ее поведение, индивидуальное и рыночное предложение.

При определении стратегии фирмы изучаются производственные возможности и осуществляется выбор: что производить и какие ресурсы

(факторы) производства использовать. Соединение факторов производства предполагает формирование капитала, хозрасчетную (коммерческую) деятельность предприятий (фирм).

6.1.1. Краткосрочность и долговременность

Говоря о производстве и его издержках, важно различать их действие в краткосрочный и долговременный периоды.

Краткосрочным называют период времени, в течение которого невозможно изменить хотя бы один фактор производства. Это период времени слишком короткий, чтобы предприятие смогло бы изменить свои производственные мощности, но достаточно продолжительный для изменения степени интенсивности использования этих фиксированных факторов (например, использовать большее количество живого труда, сырья и др.).

В краткосрочном периоде отдельные факторы производства не изменяются, их называют фиксированными (постоянными). К ним, как правило, относятся такие ресурсы, как промышленные здания, станки, оборудование и др. Обычно требуется длительное время для внесения изменений в направления использования капитала фирмы – новый завод должен быть спроектирован и построен, а станки и прочее оборудование должны быть заказаны и смонтированы, на что уходит год и более.

Однако могут быть и такие факторы, которые меняются в процессе производства: живой труд, сырье. Экономические ресурсы, которые меняются в процессе производства, называют переменными факторами производства.

Долговременный период представляет собой отрезок времени, достаточный для внесения изменений во все факторы производства. На долговременном отрезке изменяются и производственные мощности предприятия. В долговременном периоде могут меняться все вводимые факторы производст-

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 127

_____________________________________________________________________________

ва, но базовые технологии остаются без изменения. В ходе очень долговременного периода могут изменяться и базовые технологии.

Применение этих терминов (краткосрочность и долговременность) не должно ассоциироваться с конкретным промежутком времени, они отличаются, скорее, концептуально, чем по продолжительности. Например, в ряде отраслей, положим энергетической, краткосрочный период длится много лет; в другой, например, швейное производство, производственные мощности можно изменить за один день – долговременный период.

Таким образом, продолжительность периодов определяется только соответствующей группой вопросов.

При осуществлении своей деятельности предпринимателю приходится принимать массу решений: сколько закупить сырья, какое количество рабочих нанять, какой технологический процесс выбрать. Все эти решения мож-

но условно объединить в три группы:

1)как наилучшим способом организовать производство на имеющихся производственных мощностях. Эту группу вопросов фирма решает в кратко-

срочном периоде времени;

2)какие новые производственные мощности и технологические процессы выбрать с учетом достигнутого уровня развития науки и техники. Эту группу вопросов решают в долговременном периоде времени;

3)как наилучшим способом приспособиться к открытиям и изобретениям, вносящим перелом в технический прогресс, – очень долговременный период.

6.1.2.Производственная функция

Любая фирма стремится принимать такие решения, которые обеспечи-

вали бы получение фирмой максимально возможной прибыли, т.е. фирма должна использовать такой процесс производства, который при одном и том же уровне выпуска готовой продукции позволял бы применять наименьшее количество факторов производства.

Производство – это основная область деятельности фирмы. Фирмы используют производственные факторы, которые называют вводимыми (входными) факторами производства.

Взаимоотношение между вводимыми факторами, производственным процессом и итоговым выходом продукции описывается производственной функцией.

Производственная функция указывает максимальный выпуск продукции Q, который может произвести фирма при каждом отдельном сочетании факторов производства.

Для упрощения предположим, что имеются два вводимых фактора:

труд (L) и капитал(K), тогда производственная функция имеет вид

_____________________________________________________________________________

Q = f(L, K).

Данное уравнение показывает, что объем выпуска продукции зависит от количества двух производных факторов – труда и капитала.

Термин «максимальный выпуск продукции» является очень важным с точки зрения производственной функции. Производственные функции не допускают расточительных или нерентабельных производственных процессов – они предполагают экономическую эффективность фирмы.

Изокванты. Рассмотрим деятельность фирмы, которая использует в производственном процессе оба производственных фактора – труд и капитал.

В табл. 6.1 приведен максимальный выпуск продукции, достигаемый при различных сочетаниях факторов производства.

Каждый результат, показанный в табл. 6.1, представляет собой максимальный объем выпуска продукции, который может быть произведен при соответствующем сочетании труда и капитала.

Просматривая каждый ряд видно, что общий объем производства возрастает по мере роста трудоемкости при фиксированных затратах капитала. Просматривая каждую колонку сверху вниз, видно, что выпуск продукции также растет, когда возрастают затраты капитала при фиксированных трудозатратах. Информация, содержащаяся в таблице, может быть представлена графически с использованием изоквант (рис. 6.1).

Изокванта – кривая, на которой расположены все сочетания производственных факторов, использование которых обеспечивает одинаковый объем выпуска продукции.

На изокванте Q1 отмечены все сочетания производственных факторов, использование которых дает 55 единиц продукции. Аналогично и для изоквант Q2 – 75 единиц продукции и Q3 – 90 единиц.

Карта изоквант представляет собой набор изоквант, каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции, достигаемый при использовании определенных сочетаний факторов.