1967

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 169

_____________________________________________________________________________

заменителей (субститутов). Другое понимание монополии – экономическое поведение фирмы на рынке.

Олигополия – это рыночная ситуация, когда в отрасли появилось несколько крупных фирм, производящих идентичную или до некоторой степени дифференцированную продукцию. Ни одна фирма не контролирует значительную часть всего рынка данной продукции. Размер каждой фирмы ограничивает степень ее влияния на другие фирмы. Здесь используется олигополи-

стическая взаимосвязь: картели, скрытые сговоры, следование за лидером. Монополистическая конкуренция – рыночная структура, при которой

несколько крупных фирм производят несхожие товары. Как монополист монополистически конкурирующая фирма является «искателем цены», но как «совершенно конкурентная» компания монополистический конкурент допускает разделение рынка с множеством других мелких фирм. По этой причине модель монополистической конкуренции исключает олигополистическую взаимосвязь. Она предполагает, что каждая фирма на рынке настолько мала, что ни одна из них не зависит от действий других фирм.

Фирма, работающая в такой отрасли, конкурирует с множеством других производителей. Наличие множества производителей вызвано относительной легкостью проникновения в данную отрасль, отсутствием барьеров. Монополистическая конкуренция возникает в таких отраслях, где эффект масштаба не требует больших капиталовложений, а возможности дифференциации продукта очень высоки. Легкость проникновения в отрасль относительна, так как велика роль неценовой конкуренции и рекламы. Необходимый уровень рекламных расходов может оказаться настолько большим, что становится барьером для вхождения в такую отрасль. Поэтому при монополистической конкуренции количество конкурентов больше, чем в условиях олигополии, и может достигать нескольких десятков, но гораздо меньше, чем в условиях чистой конкуренции.

В настоящее время превалирует точка зрения, что монополистическая и совершенная конкуренция не во всем различны и что обе они достаточно вы-

годны потребителям. Остается лишь заметить, что более ¾фирм в рыночной экономике попадают в эту обширную категорию.

Основные методы конкуренции. Существуют две основные группы методов конкуренции – ценовые и неценовые. Ценовые методы были распространены на ранних этапах развития бизнеса, когда однородные и примерно одинаковые по качеству товары имели самые различные цены, устанавливаемые с целью поднять их конкурентоспособность. В настоящее время, когда рынки в основном монополизированы между небольшим числом фирм, производители редко прибегают к ценовым методам конкуренции, предпочитая поддерживать цены на одном уровне и, снижая производственные ресурсы, добиваться повышения уровня прибыли.

_____________________________________________________________________________

Многие фирмы в настоящее время борются с конкурентами за рынок с помощью подкупа покупателей, снижения цен. Однако этот путь нельзя считать, бесспорно, лучшим.

На современном этапе развития основными методами конкуренции являются неценовые – повышение технического уровня изделий, их потребительной стоимости. Среди таких методов можно отметить более высокое качество пред- и послепродажных услуг, более длительный гарантийный срок, поставку оборудования на основе «готовая продукция в руки». Неценовые методы конкуренции в основном применяются в области маркетинга, в частности, в рекламе. Среди других неценовых методов можно также отметить улучшение экологических показателей, что имеет важное значение в условиях обострения экологической обстановки в мире.

В предпринимательской практике существуют недобросовестные методы конкуренции. Недобросовестная конкуренция в настоящее время превратилась в негласную. Ее можно сгруппировать в такие категории, как экономический и промышленный шпионаж, подделка продукции конкурентов, обман потребителей, махинации с деловой отчетностью, коррупция, переманивание специалистов. Шпионаж сводится к похищению коммерческих и технических секретов фирм, что обесценивает их усилия в конкурентной борьбе.

7.3. Рынок совершенной конкуренции

Условия совершенной конкуренции. Значение анализа чистой конку-

ренции состоит в том, что, во-первых, существуют рынки, которые очень близки к этой модели, например, рынок пшеницы и некоторые финансовые рынки, а значит, изучение абстрактной модели совершенной конкуренции может помочь объяснению их развития. Во-вторых, конкурентную отрасль можно рассматривать как простейшую ситуацию, которая может служить исходным пунктом определения спроса, предложения, цены и объема производства в более сложных моделях конкуренции. В-третьих, с совершенной конкуренцией, как со стандартом, можно сравнивать эффективность реальной экономики, других форм конкуренции с целью выработки рекомендаций по их совершенствованию.

На рынке с преобладанием совершенной конкуренции выполняются следующие условия:

а) множество конкурирующих продавцов продает стандартизированную (однородную) продукцию многим покупателям;

б) каждая фирма имеет менее 1% общего объема продаж за любой данный период времени;

в) отдельная фирма не рассматривает конкурентов как угрозу ее рыночной доле продаж, а поэтому не интересуется производственными решениями других фирм;

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 171

_____________________________________________________________________________

г) информация о ценах, технологии, прибыли доступна. Фирмы имеют возможность быстро реагировать на изменения условий рынка путем перемещения применяемых ресурсов;

д) не существует ограничений для входа на рынок и выхода из него. Спрос конкурентной фирмы. В соответствии с перечисленными усло-

виями совершенной конкуренции доля отдельной фирмы в общем объеме предложения очень мала. Следовательно, отдельная конкурентная фирма не может ощутимо воздействовать на цену. Последняя устанавливается на основе рыночного спроса и предложения. На рис.7.2, а видно, что на отраслевом рынке цена устанавливается на уровне Р. Отдельная фирма только приспосабливается к цене, которую диктует рынок.

Таким образом, кривая рыночного спроса является типичной кривой спроса, имеющей отрицательный наклон. Это говорит о том, что в конкурентной отрасли объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар.

Разница между кривой спроса, с которой сталкивается определенная отрасль промышленности (D – D) и кривой спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма (d – d), показана на рис. 7.2. В условиях совершенной конкуренции сегмент спроса отдельной фирмы представляет собой настолько ничтожно малый сегмент кривой спроса отрасли, что кривая (d – d) выглядит как горизонтальная линия. Таким образом, спрос конкурент-

ной фирмы характеризуется совершенной эластичностью, а предельный до-

ход, получаемый ею от каждой дополнительно проданной единицы продукции, равен рыночной цене.

D S

Рис. 7.2. Кривые спроса для отрасли и отдельной фирмы

вусловиях совершенной конкуренции

Всвязи с тем, что цена остается постоянной, предельный доход MR также постоянен и совпадает с кривой спроса (каждая дополнительно проданная единица добавляет к валовому доходу одну и ту же величину, равную

_____________________________________________________________________________

цене). При постоянной цене каждая дополнительная реализованная единица увеличивает валовый доход на одну и ту же величину, поэтому кривая валового дохода имеет вид восходящей из начала координат прямой линии.

7.3.1. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде конкурентная фирма располагает неизменными производственными мощностями и стремится максимизировать прибыль. В связи с тем, что фирма не может повлиять на рыночную цену производимого ею товара, а издержки варьируют в зависимости от объема производства, конкурентная фирма может повлиять на свой доход и прибыль, только изменяя объем продаж.

В целях определения оптимального объема производства при совершенной конкуренции используются два подхода:

сравнение валового дохода с валовыми издержками;

сравнение предельного дохода и предельных издержек.

При первом подходе экономическая прибыль определяется вычитанием из валового дохода валовых издержек. Рассмотрим табл. 7.2.

Допустим, цена единицы объема равна 6 руб., тогда валовый доход будет измеряться умножением цены на объем выпуска, то есть в нашем примере валовый доход, при увеличении объема производства, будет увеличиваться на одну и ту же величину (MR = 6 руб.). Совокупные переменные издержки будут расти вместе с ростом объема выпуска, подчиняясь закону убывающей предельной отдачи. При условии, что совокупные постоянные издержки равны 3 тыс.руб., совокупные издержки могут быть определены суммированием переменных и постоянных издержек по каждому объему выпуска. Прибыль определяется как разница валового дохода и совокупных издержек.

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 173

_____________________________________________________________________________

Оптимальным объемом будет тот, при котором прибыль максимальна.

Если цена за единицу объема выпуска упадет до 5 руб, то, как нетрудно подсчитать на основании данных табл.7.2, лишь объем выпуска, равный 3 – 4 тыс. единиц, принесет фирме нулевую прибыль, все остальные варианты производства будут убыточными. В связи с тем, что совокупные издержки включают в себя альтернативную стоимость времени и денег, вложенных в бизнес, при нулевой прибыли доход фирмы компенсирует владельцам израсходованные время и деньги.

Если цена за единицу продукции понизится до 4 руб, то при любом объеме выпуска фирма будет нести убытки. В такой ситуации фирма изберет объем выпуска, при котором убытки минимальны. При этом фирма будет продолжать производство до тех пор, пока валовый доход позволяет возместить все переменные и часть постоянных затрат. В противном случае все постоянные затраты придется оплачивать за счет предпринимателя. Это положение легче понять, если допустить, что все переменные затраты фирмы сводятся к заработной плате, а постоянные – к арендной плате. В такой ситуации, если валовый доход позволяет выплатить заработную плату, а также часть арендной платы, фирме следует продолжить производство. Остановка производства будет означать, что фирме придется целиком оплачивать арендную плату за счет ранее накопленных средств, а при их отсутствии – за счет аренды.

При дальнейшем понижении цены валовый доход не позволит возместить даже переменные издержки. В такой ситуации лучшим выходом для фирмы является временная остановка производства.

При втором подходе к определению оптимального объема производства происходит сравнение предельного дохода и предельных издержек, то есть сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица объема выпуска добавляет к доходу и издержкам.

Продолжая анализ табл. 7.2, заметим, что предельный доход при совер-

шенной конкуренции является величиной постоянной и равен цене, так как при постоянной цене каждая дополнительная единица продукции добавляет к общему доходу одну и ту же величину. Предельные издержки вначале понижаются, а затем начинают увеличиваться в соответствии с законом убывающей предельной отдачи.

Данные табл. 7.2 показывают, что на начальных стадиях производства предельный доход превышает предельные издержки. Это означает, что каждая дополнительная единица продукции в большей степени увеличивает предельный доход, чем предельные издержки, а следовательно, совокупная прибыль будет расти. Затем предельные издержки начинают возрастать и превышать предельный доход, а совокупная прибыль соответственно умень-

_____________________________________________________________________________

шаться. Разделяют эти два интервала объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам, а прибыль максимальна. В нашем примере при объеме выпуска, равном 5 единицам, MR = MC = 6. Таким образом, фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, производя объем, соответствующий равенству MR = MC. Этот принцип на-

зывается правилом равенства MR = MC.

При использовании данного правила для определения оптимального объема выпуска выделяют три случая.

Максимизация прибыли. Фирма максимизирует прибыль, производя в соответствии с правилом равенства MR = MC объем продукции Q1. Валовый доход определяется произведением цены Р1 и объема выпуска Q1 и равен площади фигуры ОР1МQ1, Валовые издержки равны площади прямоугольника ОСКQ1. Разность между валовым доходом и валовыми издержками образует экономическую прибыль, равную площади заштрихованной фигуры

СР1МК (рис. 7.3).

К

M

AVC

+ -

0 Q Q2

Рис. 7.4. Минимизация убытков конкурентной фирмы

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 175

_____________________________________________________________________________

Минимизация убытков. При ухудшении рыночной конъюнктуры цена может понизится с Р1 до Р2 и валовый доход станет меньше валовых издержек. В этом случае фирма будет терпеть убытки (рис. 7.4).

В соответствии с правилом MR = MC фирма выпускает объем продукции Q2, при котором убытки минимальны. Валовый доход равен площади заштрихованной фигуры. Валовые издержки превышают валовый доход на величину убытков (Р2МКС). Фирме следует продолжать производство, так как доход позволяет возместить все переменные издержки и часть постоянных затрат. В противном случае фирме придется все постоянные издержки возмещать за счет собственных средств.

Закрытие фирмы. В случае дальнейшего понижения цены может наступить момент, когда доход не позволит возместить даже переменные издержки. В этой ситуации фирма должна временно прекратить производство. При благоприятном изменении рыночной конъюнктуры производство может быть продолжено.

Проведенный анализ показывает, что в условиях заданной цены (совершенно эластичной кривой спроса) количество продукции, которое фирма готова поставить на рынок, зависит от предельных издержек. Следовательно,

кривая предложения конкурентной фирмы будет совпадать с восходящим от-

резком кривой МС, расположенным выше средних переменных издержек AVC (см. рис. 7.4). Сумма индивидуальных предложений всех фирм в отрасли образует отраслевое рыночное предложение.

7.3.2. Долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции

В долгосрочном периоде фирмы располагают достаточным временем для изменения мощностей. Здесь также может измениться и число фирм отрасли.

Отрасль в условиях совершенной конкуренции – это большое число конкурирующих фирм, продающих определенный продукт на рынке. Свободный вход в отрасль означает, что каждый может основать предприятие в отрасли без всяких ограничений. Свободный вход в отрасль предполагает, что собственники фирм в отрасли могут прекратить хозяйственную деятельность в любое время. Свободные вход и выход требуют неограниченной мобильности ресурсов, чтобы инвесторы были свободны в выборе наиболее прибыльной отрасли.

Равновесие в отрасли означает, что фирмы в отрасли удовлетворены состоянием дел и не стремятся ее покинуть. В то же время прибыль в отрасли не привлекает конкурентов из других отраслей. По аналогии с краткосрочным периодом, фирмы получают максимальную прибыль при равенстве цены (предельного дохода) предельным издержкам (долгосрочным предельным издержкам). Поэтому в долгосрочном периоде расширение объема выпуска может происходить не за счет его роста на существующих предприятиях, а за счет вступления в отрасль новых предприятий.

_____________________________________________________________________________

Вступление в отрасль новых фирм будет означать, что прибыль здесь выше той, которую они могли бы получить в других отраслях. Привлечение новых фирм в отрасль произойдет в том случае, если фирмы в отрасли получают экономическую прибыль. Если экономическая прибыль в отрасли отрицательна, фирмы не могут возмещать свои альтернативные издержки и будут покидать отрасль в поисках более прибыльного размещения своих капиталов. Нулевая экономическая прибыль будет означать получение нормальной прибыли и отсутствие стимула для входа в отрасль и выхода из нее, т.е. стабильное число фирм в отрасли – равновесие. Такое равновесие может быть достигнуто при снижении цены продукта до уровня минимальных средних общих издержек.

Таким образом, долгосрочное равновесие конкурентной фирмы будет достигнуто при выполнении следующих трех условий:

1. Фирма не имеет стимулов для изменения объема производства, то есть соблюдается условие краткосрочного равновесия при равенстве предельного дохода долгосрочным предельным издержкам:

MR = LR MC;

MR = LR MC.

2.Фирма удовлетворена размерами предприятия, так как любое изменение вызовет рост средних общих издержек, то есть минимальные краткосрочные издержки равны минимальным долгосрочным издержкам.

3.Не существует мотивов, побуждающих фирмы покинуть отрасли или привлекающих новые фирмы вступить в отрасль. Данное условие выполняется лишь при получении фирмами нормальной прибыли, то есть при равенстве цены долгосрочным минимальным средним издержкам:

P = min LR AC.

Обобщив все три условия, получим уравнение долгосрочного равновесия конкурентной фирмы (рис. 7.5):

MR(P) = LR MC = min LR AC.

E

0 Q

Рис. 7.5. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 177

_____________________________________________________________________________

На рис. 7.5 видно, что в точке Е соблюдаются все три условия долгосрочного равновесия. Если же цена превысит минимальные средние издержки LR AC, то фирмы в отрасли будут получать экономическую прибыль, что привлечет в отрасль конкурентов, предложение повысится, а цена понизится до уровня равновесной. И наоборот, при понижении цены ниже равновесной фирмы будут получать прибыль меньше нормальной, что вызовет отток фирм из отрасли, предложение понизится, а цена возрастет до уровня равновесной.

Следовательно, можно сделать вывод, что в условиях совершенной конкуренции экономическая прибыль является временным явлением, сигналом для притока или оттока капиталов из отрасли. Экономическая прибыль приводит в действие механизм перераспределения ресурсов, который в конечном счете сводит ее до нуля. Это явление получило название парадокса

прибыли.

7.3.3. Эффективность совершенной конкуренции

В конечном итоге долговременное равновесие для каждой конкурентной фирмы имеет одни и те же основные характеристики – это равенство цены долгосрочным предельным издержкам и минимальным средним общим издержкам. Данное тройное равенство говорит о том, что конкурентная фирма может получить экономическую прибыль в краткосрочном периоде, а в долгосрочном она будет просто возмещать свои затраты, производя объем продукции в соответствии с правилом равенства предельного дохода предельным издержкам.

Экономисты считают, что подверженная определенным ограничениям и исключениям, совершенно конкурентная экономика приводит к наиболее эффективному использованию редких ресурсов общества. То есть экономика конкурентных цен стремится распределить ограниченное количество ресурсов, имеющихся в распоряжении общества, таким образом, чтобы максимизировать удовлетворение потребностей.

Действительно, для эффективного использования ограниченных ресурсов необходимо выполнение двух условий:

1.Производственная эффективность требует, чтобы каждый товар производился наименее дорогостоящим способом, то есть при равенстве цены минимальным средним общим издержкам. Это наиболее желательная ситуация для потребителя, когда используется наилучшая технология и минимальное количество ресурсов. В конкурентных отраслях продукты специализированы, здесь отсутствуют торговые и рекламные издержки, что снижает цены.

Втаких условиях потребители могут получить максимальный чистый выигрыш.

2.Эффективность распределения ресурсов предполагает создание товаров, которые необходимы потребителям, то есть ассортимент продукции должен наилучшим образом соответствовать предпочтениям потребителей. Это условие выполняется при равенстве цены предельным издержкам. Дан-

178 7. Рыночные структуры

_____________________________________________________________________________

ное положение требует дополнительных разъяснений. Во-первых, денежная оценка любого товара – это общественная мера, или показатель относительной предельной ценности этого продукта. Во-вторых, предельные издержки производства единицы товара измеряют цену, или относительную ценность других товаров, которые могли бы быть произведены с помощью использованных в производстве данного товара ресурсов. Можно сказать, что цена продукта измеряет пользу, которую общество получает от дополнительной единицы товара, а предельные издержки измеряют потерю для общества других товаров.

В условиях чистой конкуренции производство осуществляется до точки равенства цены предельным издержкам. Произвести меньше означает получение прибыли меньше максимально возможной для фирмы и недораспределение ресурсов для общества.

Если цена превышает предельные издержки, то это будет означать, что общество оценивает дополнительные единицы товара более высоко, чем альтернативные продукты, которые могли бы быть произведены из рассматриваемых ресурсов. Производство товара, превышающее точку равенства цены и предельных издержек, означает получение прибыли меньше максимально возможной и излишнее распределение ресурсов с точки зрения общества. Производство в точке, где предельные издержки превышают цену, означает, что ресурсы для производства данного товара используются за счет альтернативных товаров, которые оцениваются обществом выше, чем данный товар.

Следовательно, в условиях чистой конкуренции предприниматели будут производить каждый товар до того уровня, при котором цена и предельные издержки уравниваются, что и будет означать эффективность распределения ресурсов с точки зрения общества.

Дополнительным свойством совершенно конкурентных рынков является их способность восстанавливать эффективность использования ресурсов в случае ее нарушения, что достигается путем перегруппировки ресурсов. Высокоэффективное распределение ресурсов в условиях чистой конкуренции достигается потому, что предприятия и поставщики ресурсов свободно стремятся к достижению личной выгоды. Конкурентная система цен организует частные интересы продавцов по направлениям, которые полностью соответствуют интересам общества в целом.

Вместе с тем, несмотря на все отмеченные преимущества, совершенная конкуренция имеет и некоторые ограничения:

1)совершенная конкуренция сама по себе не решает проблему распределения доходов;

2)в сферу интересов конкурентных фирм не попадают внешние эффекты и общественные блага. Конкуренция направлена на получение максимальной прибыли, на совершение только тех затрат, которые окупятся. Загрязнение окружающей среды является для предпринимателя побочными, или внешними издержками. Кроме того, конкурентная система цен игнорирует