52. Использование проективных методик в социологических исследованиях.

Проективный метод — один из методов исследования личности. Основан на выявлении проекций в данных эксперимента с последующей интерпретацией. Проективный метод характеризуется созданием экспериментальной ситуации, допускающей множественность возможных интерпретаций при восприятии ее испытуемыми. За каждой такой интерпретацией вырисовывается уникальная система личностных смыслов и особенностей когнитивного стиля субъекта.

Проективные методики основываются на том, что человек склонен проектировать свой жизненный опыт и представления на действия других людей для того, чтобы их объяснить. Отвечая на проективные вопросы, человек объясняет поведение, действия, мотивы других людей с учетом собственного опыта, виденья и позиций. Использование проективных методик полезно при проведении интервью за счет уменьшения социально желаемых ответов.

Примеры проективных вопросов приведены в таблице

Компетенция	Вопросы
Честность, лояльность	Когда можно сказать неправду? Насколько работник должен быть лоялен к предприятию, на котором работает?
Мотивация	Чем люди руководствуются, выбирая место работы? Во имя чего люди работают? Почему люди стремятся сделать карьеру? Почему одни люди получают удовлетворение от работы, а другие нет? Что побуждает людей к высокопродуктивному труду?
Отношения «руководитель — подчиненный»	Каким должен быть хороший руководитель (подчиненный, работник)? Какие отношения между руководителем и подчиненным являются оптимальными?
Взаимоотношения в трудовом коллективе	В каком коллективе комфортно работать? Какой должна быть хорошая команда?
Отношения с клиентом	Какие черты характера способствуют налаживанию эффективных отношений с клиентами? С каким клиентом труднее всего установить контакт?
Поведение в конфликтной ситуации	Какие типовые причины конфликта в коллективе? Кто и каким образом их должен разрешать? По каким причинам чаще всего возникают конфликты с клиентами?

Проективные методики:

- вербальные (использование слов) завершение предложений (с чем ассоциируется, свободные и направленные ассоциации (с животными).

- невербальные (не требует слов) завершение рисунка, коллажа, манипуляции с предметами (тестирование упаковки), психологический рисунок.

- аналогия, персонификация. (Если бы Вы были президентом, что бы Вы делали..?)

-методы конструирования ситуации

-ролевая игра

Например: Тестирование ароматов:1. На ваш взгляд. Какой аромат идеально бы подошёл для будних дней?, 2отдадите ли вы какое-то предпочтение упаковке духов? 3.Чем вы думаете или что представляете, когда чувствуете аромат любимых духов?

53. Выборочный метод в социологии, этапы процесса формирования выборки. Основная идея выборочного опроса состоит в том, что если имеется совокупность независимых случайных величин, то о ней можно судить по относительно небольшой части.

Например, в коробке находится 10 тыс. шариков поровну красного и зеленого цвета. Если их перемешать и наугад вытащить 400, то окажется, что по цвету, они распределились приблизительно поровну. Если эту операцию повторять многократно, то результат будет практически неизменным. Статистика позволяет установить процент неточности, который зависит от размера выборки.

Самым важным в выборочном методе является, то, что учитывается структура всей изучаемой совокупности. Между тем необходимо иметь в виду, что выборочный опрос это опрос с ошибкой. В большинстве исследований вполне допустима ошибка в 5%. Чем больше размер выборки, тем меньше ошибка.

Выборочный метод исследования позволяет делать вывод о характере распределения изучаемых признаков генеральной совокупности (множество элементов, являющихся объектом социологического исследования.) на основании рассмотрения лишь некоторой ее части, называемой выборочной совокупностью, или выборкой.

Выборочная совокупность - это уменьшенная копия генеральной совокупности, или ее микромодель, отобранная по строго заданным правилам и содержащая все важнейшие ее признаки и характеристики как целого. Свойство выборочной совокупности воссоздавать характеристики генеральной называется репрезентативностью.

Этапы процесса формирования выборки:

1. Определение генеральной совокупности  Решение вопроса о том, кто (или какие объекты могут дать требуемую информацию)

2. Описание генеральной совокупности в терминах: элемент выборки,  единица выборки , характеристика, время.  Например, генеральная совокупность для изучения привычек в еде:  все люди старше 18 лет (элемент), живущие самостоятельно (единица выборки ),  делающие покупки в супермаркетах Москвы (характеристика), в течение января  2000 года (время). 

3. Задание поля выборки. Определение источников представления элементов генеральной совокупности,  телефонный справочник, список клиентов, база данных, список служащих и т.д. 

4. Задание единицы выборки. Выбор единицы выборки - квартал города, компания, семья и т.д. 

5. Задание метода формирования выборки. Решение о методе выбора единицы выборки : вероятностный,  не вероятностный, на основе квот и т.д. 

6. Определение размеров выборки. Число элементов генеральной совокупности, входящих в  выборку может быть определено исходя из: желания, возможностей,  рекомендаций, расчета. 

7. Задание плана формирования выборки.  Разработка метода для выбора и взаимодействия с элементами выборки 

8. Формирование выборки. Выполнение действий, необходимых для формирования выборки