- •Маркетинг в современной жизни
- •Цели маркетинга
- •Задачи маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Маркетинговая среда предприятия
- •Рынок в маркетинге
- •Субъекты и объекты рыночных отношений Субъекты рыночных отношений
- •Объекты рынка
- •Функции рынка
- •Инфраструктура рынка
- •Классификация рынка
- •Сегментация рынка
- •Критерии сегментации
- •Основных подходы к выделению рыночных сегментов
- •Спрос и предложение Спрос
- •Предложение
- •Товар и товарная политика Товар
- •Ассортимент и номенклатура
- •Понятие услуги
- •Этапы жизненного цикла товара
- •Товарная политика
- •Виды товарной политики
- •Потребительские свойства товара
- •Цена и ценовая политика
- •Ценовая политика
- •Основные этапы разработки ценовой политики
- •Методы ценообразования, основанные на издержках
- •Установление цены на основе потребительской ценности товара
- •Коммуникации и коммуникационная политика предприятия
- •Адресаты и средства коммуникационной политики предприятия
- •Средства коммуникационной политики Коммуникативные средства маркетинга Реклама
- •Персональные продажи
- •Формирование спроса и стимулирование сбыта (фосстис)
- •Связи с общественностью (pr, Public Relations)
Рынок в маркетинге
Рынок является основной формой реализации товарного производства.
Основные характеристики рынка:
-
Это способ взаимодействия продавцов и покупателей
-
Это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения
-
Это любое взаимодействие, в которое вступают люди для торговли друг с другом
Основными принципами функционирования рыночной системы:
-
Свобода экономической хозяйственной деятельности
-
Конкуренция
-
Многообразие форм собственности
-
Договорные отношения
-
Примат потребителя
Развитая рыночная система состоит из 3х элементов: рынок товаров и услуг, рынок факторов производства, финансовый рынок.
Исторически первым сложился именно рынок товаров и услуг. Объектами купли-продажи являются товары и услуги, а также работы, идеи и т.д.
Объектами купли-продажи рынок факторов производства является средства производства, рабочая сила и земля. Из рынка факторов производства выявляются рынок земли, рынок труда и рынок капитала.
Объектами купли-продажи финансового рынка являются деньги, акции, векселя, ценные металлы.
Субъекты и объекты рыночных отношений Субъекты рыночных отношений
В качестве субъектов рыночных отношений выступают участники сделок купли-продажи (рыночных сделок), это могут быть физические лица (покупатели, продавцы, предприниматели) или юридические лица (предприниматели, государство). Основные субъекты рыночных отношений в современной экономической науке подразделяются на 3 группы:
-
Домашнее хозяйство
Они являются собственниками и поставщиками на рынок факторов производств, полученные ими от продажи средства идут на удовлетворение личных потребностей, а не на наращивание прибыли. Домашнее хозяйство являются потребителями конечных продуктов и услуг.
-
Бизнес - это деловые предприятия, функционирующие с целью получения прибыли. Бизнес предполагает вложение в дело собственного или заемного капитала и является поставщиком на рынок товаров и услуг.
-
Правительство (государство)
Данная группа представлена различными бюджетными организациями, которые реализуют государственное регулирование экономики. Правительство также поставляет на рынок товары и услуги предприятий, находящихся в государственной собственности.
Объекты рынка
– это все то, вокруг чего возникают отношения «купли-продажи».
Функции рынка
-
Обеспечение взаимодействия производства и потребления
-
Регулирующая (рынок выступает регулятором производства, спроса и предложения)
-
Стимулирующая (посредством цен рынок стимулирует внедрение в производство достижения НТП, расширение ассортимента, и т.д.)
-
Информационная (рынок дает объективную информацию об общественно-необходимом объеме товаров и услуг)
-
Посредническая (в рыночной среде покупатель имеет возможность выбора, а рынок выступает в роли посредника)
-
Санирующая (санитарная)
-
Социальная (рынок дифференцируют производителя)
Инфраструктура рынка
Инфраструктура рынка – это система учреждений и организаций, обеспечивающих свободное движение товара и услуг на рынке.
Основными элементами инфраструктуры являются:
-
Ярмарка представляет собой регулярный рынок широкого значения, который организуется в определенном месте
-
Аукционы (например, крупнейшие аукционы – Кристис, Сотбис, МакДуглас)
-
Биржа (товарная, фондовая, труда)
-
Кредитная система (например, государственные или коммерческие банки)
-
Государственные финансы (основу составляют государственный и местный бюджеты, через государственный бюджет происходит перераспределение доходов, а также финансирование производственных и социальных программ)