2.1 Загальна характеристика діяльності Орден “Орден”

Орден «Орден» - це актуалізована спільнота людей, що займається організацією різних видів активного відпочинку та інших заходів розважального характеру. На даний момент Орден нараховує близько ста двадцяти осіб, приблизно 70 з яких є активними учасниками та співорганізаторами проведених акцій. Організація ставить перед собою амбіціозні плани, щодо розширення, та комерціалізації своєї діяльності з метою одержання прибутку.

Історія організації розпочинається у липні 2011 року, коли компанія друзів зібралася провести піший похід у Харківській області. Похід вийшов досить незвичним, адже маршрут по якому пройшли учасники виявився досить складним та великим, але по за всі складнощі учасники були дуже задоволені. Саме тоді, під час походу, 27 липня 2011 року, з’явилася ідея постійно проводити подібні заходи. Тоді ж з’явилася досить химерна назва спільноти – Орден «Орден». Вже через декілька походів чисельність учасників збільшилася сама собою. Орден збирав нових ентузіастів, та організував 5 походів на протязі 2011 року. Паралельно з походами було налагоджене щотижневе проведення інтелектуальних ігор. Зібравшись разом у новорічну ніч активістами ордену були висунені, та узгоджені деякі плани на 2012 рік, але тоді ще мало хто уявляв собі Орден таким, яким він є зараз.

Сезон було розпочато ще у квітні. Але на цей раз це був не похід, а поїздка до Львову. Експеримент видався напрочуд вдалим, та на протязі 2012 року було проведено чотири виїзди по містах України (два з яких з метою екстремальних стрибків), а також чотири походи, та на момент написання цієї курсової роботи один розважальний квест присвячений святкуванню хеллоуіну (31 жовтня), а також заснований постійно діючий клуб гри в “Мафію”, на базі кафе “At Home”. Протягом осені функціонував кіноклуб. Крім того у тестовому режимі був запущений соціальний проект “Blitz action”, розглядаються деякі партнерські програми, був розроблений фірмовий логотип організації (Рис 2.1), зроблені перші кроки, щодо розробки сайту. До кінця року планується проведення ще двох квестів, та велике новорічне святкування.

Рисунок 2.1 – Фірмовий логотип організації “Орден «Орден»”

Вдале проведення усіх заходів у 2012 році, та постійний інтерес молоді до діяльності організації наштовхнули керівництво ордену до ідеї комерціалізації діяльності організації у найближчому майбутньому.

Координування діяльності в організації реалізовано за допомогою дивізіонної організаційної структури (Рис 2.2).

Рисунок 2.2 – Організаційна структура організації “Орден «Орден»”

З метою підвищення конкурентоспроможності та споживчої привабливості в організації розпочато введення системи заохочувальних відзнак за участь, та особливі досягнення підчас проведення заходів організації.

2.2 Аналіз асортименту організації "Орден «Орден»"

У 2012 році асортимент послуг організації "Орден «Орден»" з п'яти пропозицій. Існуючий асортимент послуг, та їх стислий опис наведено у таблиці. 2.1

Таблиця 2.1 Асортимент послуг огранізації "Орден «Орден»"

Асортимент послуг огранізації "Орден «Орден»"
Послуга	Опис
Організація походів	Організація походів у Харківській області
Rope Jumping	Організація виїздних прижків з мотузкою у найпопулярніших стрибкових точках України
Клуб інтелектуальних ігор	Організація ігор в "Мафію", "Манчкін", тощо
Заходи у форматі "Quest"	Організація заходів щодо активного проведення часу у місті.
Екскурсіонні виїзди	Екскурсіонні виїзди по містах України

З метою підвищення конкурентоспроможності у 2013 році організацією "Орден «Орден»" було заплановано розширення асортименту послуг ще щонайменше на 4 пропозиції. Заплановані послуги, що будуть додані у 2013 році наведені у таблиці 2.2.

Таблиця 2.2 Заплановані послуги огранізації "Орден «Орден»".

Послуги огранізації "Орден «Орден»", що додані у 2013 році.
Послуга	Опис
Велотури	Організація велотурів по Україні
Стрибки з парашутом	Організація виїздів з метою звершення парашутних стрибків
Водні тури	Байдарки, рафтінг, тощо
Командостворювання	Послуги щодо проведення заходів командостворювання

Розглянемо асортимент найблищих конкурентів організації "Орден «Орден»".

Серед усіх конкурентів, що займаються послугами щодо організації та проведення активного відпочинку було обрано молодіжну організацію “Харківська творча тусовка” (надалі ХТТ), та клуб активного відпочинку “KAVA”. ХТТ – це актуалізована спільнота людей, що займається організацією та проведення різноманітних розважальних заходів у м. Харкові, але не ставить перед собою цілей щодо отримання прибутку від своєї діяльності. Фрагмент переліку послуг, що надає ХТТ та її стислий опис наведений у таблиці 2.3

Таблиця 2.3 Послуги, що надає ХТТ та їх стислий опис.

Послуги, що надає ХТТ та їх стислий опис.
Послуга	Опис
Клуб інтелектуальних ігор	Організація ігор в "Мафію", "Манчкін", тощо
Організація заходів у форматі "Fleshmob"	Організація оригінальних розважальних акцій
Организація поетичних вечорів	Організація зустрічей творчої молоді
Клубні заходи	Організація та проведення розважальних заходів на разовій чи періодичній основі

Клуб активного відпочинку “KAVA” займається організацією різноманітних заходів щодо активного пороведення відпочинку по всій Україні, але більшість заходів сконцентровані у Херсонській області. Клуб активного відпочинку “KAVA” знаходиться на ринку розважальних послух вже на протязі трьох років та має стабільний прибуток. Фрагмент переліку послуг, що надає клубу активного відпочинку “KAVA” та їх опис наведений у таблиці 2.4

Таблиця 2.4 Фрагмент переліку послуг “KAVA” та їх опис.

Фрагмент переліку послуг “KAVA” та їх опис.
Послуга	Коментарі
Пейнтбол	Немає злагодженного координування у Харківському регіоні.
Велотури	Організація велотурів по Криму та ін. куточкам України
Водні тури	Рафтінг, байдарки, дайвінг
Скелелазіння	Організація школи альпінізму у Криму
Джампери	Оренда снарядження
Rope Jumping	Організація виїздних прижків з мотузкою у найпопулярніших стрибкових точках України
Луки, арбалети, рушниці, тощо.	Школа стрільби з арбатів та луків.
Походи	Походи в гори Крима, Карпат, Уралу

Закінчення таблиці 2.4

Командостворювання	Послуги щодо проведення заходів командостворювання
Картінги	Проведення змагань у Дніпропетровську
Лазертаг	Проведення лазерних боїв
Стрибки с парашутом	Стрибки у Харкові, Донецьку, Києві та Дніпропетровську
Клубна "Мафія"	Організація турнірів з інтелектуальної гри Мафія
Прогулянки на квадроциклах	Оренда квадроциклів у херсоні
Водний Зорбінг	Оренда зорбів.

Проаналізував асортимент послуг найблищих конкурентів слід зазначити, що асортимент послуг організації "Орден «Орден»" займає середню позицію відносно інших організацій маючи у своэму активі асортимент глибиною у 5 пропозицій (ХТТ 4 пропозиції, Клуб активного відпочинку “KAVA” 15 пропозицій). що займаються проведення заходів активного відпочинку. Зважаючі на те, що ринок активного відпочинку є досить сезонним, має сенс постійно розширювати асортимент, намагаючись забеспечити широкий обхват споживчої аудиторії, та створюючи стабільний прибуток. Також слід відмітити, що ХТТ навідміну від асортименту послуг організації "Орден «Орден»" має дещо інший характер надання послуг, що зменшує акцентування на ХТТ як на прямому конкуренті в боротьбі за ринок споживача. Клуб активного відпочинку “KAVA” напроти спеціалізується майже на всіх перспективних напрямках розвитку активного відпочинку, але те, що пропозиції організації у більшій мірі сконцентровані на теріторії Херсонської області дає конкурентну перевагу організації "Орден «Орден»" щодо просування своїх послуг у Харківському регіоні.

Нижче наведена порівняльна таблиця асортименту послуг конкурентів молодіжної організації “Орден «Орден»” (Таблиця 2.5).

Таблиця 2.5 Порівняльна таблиця асортименту послуг конкурентів молодіжної організації “Орден «Орден»”

Асортимент послуг конкурентів
Орден «Орден»	KAVA	ХТТ
Організація походів	Пейнтбол	Клуб інтелектуальних ігор
Rope Jumping	Велотури	Організація заходів у форматі "Fleshmob"
Клуб інтелектуальних ігор	Водні тури	Организація поетичних вечорів
Заходи у форматі "Quest"	Скелелазіння	Клубні заходи
Екскурсіонні виїзди	Джампери
	Rope Jumping
	Луки, арбалети, рушниці, тощо.
	Походи
	Командостворювання
	Картінги
	Лазертаг
	Стрибки с парашутом
	Клубна "Мафія"
	Прогулянки на квадроциклах
	Водний Зорбінг