11.4 Тәжірибелік жаттығулар

1 тапсырма. Төменде келтiрiлген сөздердің жалған немесе дұрыс екенін анықаңыз, егер дұрыс болған жағдайда "иә" жауабын; қате болса, "жоқ" деген жауап беріңіз.

1. «Marlboro» жарнамалайтын әр түрлi жарнамалық хабарламаларда ковбойды пайдаланудан, ескертпелі жарнаманың өткізілуі қамтамасыз етiледi.

2. Көрермен қабылдауына әдейі жасалған жарнама осы тауарға байланысты бiздiң күткеніміз сенiмдi болғанда ең жақсы қабылданады.

3. Жарнамада бәсекелес фирмаларға және олардың тауарларына бағытталған негативті пікір айтылуы мүмкін.

4. Сезiмталдық, өткенді сағыну, таң қаларлық сияқты эмоция салынған жарнамалық роликтер, әсерлiрек болып табылады.

5. Жақсы тауар жарнаманы қажет етпейді.

6. Азық-түлік тауарларын теледидарда жарнамалау өте жөнді.

7. Банктiк қызметтерді жарнамалауда баспасөздегi жарнаманы артық көру қажет.

8. Туристік қызмет көрсетулерді радиода жарнамалау өте орынды.

9. Сыртқы жарнама саудалық марканың алға басуының маңызды құралы болып табылады.

10. Радиода және теледидардағы жарнамалық үндеулердi таратуда осы құралдардың қолдану қарқынының тәулік iшiнде есепке алуы керек емес.

2 тапсырма. Қойылған сұрақтарға жауап беріңіздер.

Бір тақырыпқа арналған мәтіннің екі нұсқасы берілген:

1. «Илизаровтың компрессиялық - дистракциондық аппарат жинақтамасы арналған: а) ұзын жілік сүйектердің сүбе буыны мен сүйектердің сынуы кезінде жабулы репозиция және сүйек сынықтарының бекітулері үшін; б) ірі буынның компрессиондық артродез үшін; в) астыңғы аяқ-қолдарын ұзарту үшін; г) сүбе буындарды жою мен бір уақытта аяқ-қолдарды ұзарту үшін; д) жiлiк сүйектердiң ақауын ауыстыру және тірек-қозғалыс аппараттың басқа да аурулар қатарын емдеуi үшін».

2. «Бұрын үмітсіз саналған 200 000-нан артық науқастар Илизаров профессордың аппараттары арқылы жазылды. Илизаровтың аппараттары сүйек аурулары және сынуларда көмектеседi, аяқ-қолдарын ұзартып қысқартады, жетiспейтін бөлiктерін өсiредi, сүбе буындарды жояды. Илизаров аппараттары көптеген елдердің ауруханаларымен сатып алынған».

Анықтаңыздар:

1. жарнаманың әрбiр түрiнiң (сегмент) потенциалдық сатып алушыларын;

2. бірінші және екінші ретті ақпараттарды қайда орналастыру қажеттігін ;

3. әрбір мәтіннің артықшылықтары мен кемшіліктерін.

3 тапсырма. Есептiң шешiмiн табыңыз.

Жаппай сұраныстағы тауарлармен жабдықтайтын фирма 20 әмбебап дүкендер мен 160 мамандандырылған дүкендер бар аймақта әрекет етеді. Оның өкiлдерi (жарнамалық агенттері) әрбiр әмбебап дүкенін айына екі рет және әрбiр мамандандырылған дүкенін айына бiр рет барып шығады. Әмбебап дүкенге бiр сапары 2 сағат алады, ал мамандандырылған дүкенге бiр сапары - 1 сағат 30 минут құрайды. Егер жұмыс күнi - 8 сағат, ал жұмыс аптасы - 5 күн болса, онда фирмаға осы аймақта қанша өкілдер (жарнама бойынша агенттер) қажет екенін есептеңіз.

4 тапсырма. Мысалдарды келтiрiңiз.

Сәтсiз жарнамалық хабарлама мысалдарын келтiрiңiз. Оларды дәлелдеңiз.

5 тапсырма. Қойылған сұрақтарға жауап берiңiз және есептiң шешiмiн табыңыз.

Жыл сайын өткiзiлетiн жарнамалық Канн фестиваль қатысуына тек қана тиiстi талаптарға сай қанағаттанарлық жарнамалық роликтер рұқсат етiледi. Ең алдымен, мұндай талаптарға роликтің мазмұнында бiртума идеяның бар болуы және оның жасау құны біршама төмен болуы жатады. Креаторлардың (жасаушылардың) пiкiрiнше алдыңғы жылдың барлық жарнамалық жұмыстың бағытын анықтайтын концептуалды ролик, әдетте, фестиваль Гран-приін алады.

Каан фестивалінің бірінде кәдімгі қарапайым ролик жеңді. Оның мазмұнындағы жалпы ерекшеліктері келесi. Ақ фон, фотокамера. Саусақ фотокамерадағы кнопканы басады – шертпек, жарқ етілді. Қайта басты – шертпек, жарқ етілді. Тағы бір рет басты – жарқ етпеді. Қол батарейканы камерадан алып шығып, камераны лақтырып тастайды, басқа камераға сол баяғы батарейканы салады. Саусақ кнопканы басады – шертпек, жарқ етілді. Мұндай роликтiң жасау қанша тұрады? Iс жүзiнде ештеңе. Оны бiр ақ данышпан идея салып iске асырған. Қандай, тап?

6 тапсырма. Сұрақтарға жауап беріңіздер.

Риторикалық сұрақ: «Ақшалар - құм емес, жағажайларда жай жатпайды, бiрақ құм сияқты саусақтар арасынан өте алады. Жарнама – ақша сияқты, қасынан өте шығады, байқамай қаласың, сонда не үшін төлеу қажет?»

Сіздің дәл осы сұраққа және жеке алғанда жарнамаға деген көзқарасыңыз қандай.

Аз шығындалатын жарнамаға не жатады?

Аз шығындалатын жарнаманы қолдану қандай жағдайда орынды болып келеді?

7 тапсырма. Есептiң шешiмiн табыңыз.

Жарнамалық агенттiк тауардың келесi тапсырысы бар тура жауапты жарнаманы орналастырғысы келедi. Таңдалған төрт апталық келесi мәлiметтермен сипатталады:

Апталық	Таза қамту 1000 дана, адамға.	Тапсырыстардың күтiлетiн үлесі, %	Жарнамаға жұмсалатын шығын, ақша бірлігі
«Коммерция»	920	40	51520
«Сауда»	880	9	14256
«Өтімі»	750	10	12000
«Сервис»	1150	30	51750

Төрт апталықтың әрбiреуі мақсаттық топ үшiн тең дәрежеде қолайлы болып есептеледi.

Егер шешiм "тапсырысқа шығын" негiзiнде қабылданса, сiз апталықтың қайсысына жарнаманы орналастырар едіңіз?

8 тапсырма. Есептiң шешiмiн табыңыз.

Фирма "А" бәсекелес фирмаларға қарасты өзінің шығындарының қаншалықты аз немесе көп екенін анықтауға құштар. Келесі көрсеткіштер қарастырылған:

Фирмалар	Жарнамаға жұмсалатын шығын, млн. ақша бірлігі	Нарық үлесі, %
«А»	2,0	40,0
«Б»	1,0	28,6
«В»	0,5	31,4

«А» фирмасының бәсекелес фирмаларға қарасты жарнама тиімділігінің деңгейін бағалаңыз.