3 Жаңа тауар: түсінігі, инновациялық енгізулердің себептері, әзірлеу жолдары.

Инновациялық саясат - түпкі тұтынушылардың қажеттіліктерін ескере отырып, жаңа ойды іздестіру мен жаңа тауарды құрастыру процестерін қосатын тауарлы саясаттың негізгі бөлігі болып табылады.

«Жаңа тауар» түсінігінің мәні 7 суретте көрсетілген.

Нарықтық жаңалық тауары (ескі – бұрынғы нарық үшін, жаңа – жаңа нарық үшін)

Қолданудың жаңа саласының тауары

Сапалы ең жаңа тауар, оның пайда болуына дейін нарықтағы аналогтары болмаған 10%

Нарықта айналыста бар, бірақ жетілдірілген тауар, бірақ осы жетілдірулер оның негізгі сипаттарын өзгертпеген 70%

Маңызды түрде түпкі жетістіктерге ие тауар және өзінің тағайындалуы бойынша берілген тауардың пайда болуына дейін де түпкі тұтынушылардың ұқсас қажеттіліктерін қанағаттандыруға мүмкіндігі болған тауарлардың нарықта болуын жоққа шығармайды 20%

7 Сурет. Жаңа тауар түсінігі

Инновациялық енгізулердің себептері 8 суретте көрсетілген.

Инновациялық енгізулердің себептері

Жаңа еңгізулердің себептері

Сыртқы

Ішкі

-сатулардың өсімін, нарықтың үлесін және түпкі табысын ұлғайтуға ұмтылыс;

-нарықта бәсеке қабілеттілікті жақсарту;

-фирма үшін жаңа нарыққа шығу және т.б.

-нарықтағы бар тауарлармен қаныққандығы;

-ҒТП дамуы;

-бәсекелестердің саясаты;

-тұтынушылардың талғамдарындағы өзгерістер және т.б.

8 Сурет. Инновациялық енгізулердің себептері

Жаңа тауарларды құрастыру жолдары 9 суретте ашылып көрсетілген.

Тауарларды құрастыру жолдары

Модификациялық жол

Пионерлік жол

Бұл жол сатып алушылармен белгіленетін кемшіліктерді айқындайды, содан кейін тауар сипаттамаларына немесе осы

тауардың қызмет көрсетуіне сапалы өзгертулер енгізеді.

Бұл жол ұстанымды жаңа тауарларды әзірлеу үшін іргетасты ғылыми зерттеулердің нәтижелерін қолданумен байланысты

Бұл жол біріккен кәсіпорындарды немесе біріккен сатып алуды және лицензиялармен патенттерді игеруді құру түріндегі бәсекелестермен әріптестікті ұйымдастыруды білдіреді

Кейбір бағалаулар бойынша 5%-дан артық емес.

9 Сурет. Жаңа тауарларды құрастыру жолдары

4 Жаңа тауарды әзірлеудің негізгі кезеңдері

Жаңа тауарды әзірлеудің негізгі кезеңдері 10 суретте көрсетілген.

10 Сурет. Жаңа тауарды әзірлеудің негізгі кезеңдері

5 Тауардың және фирманың бәсеке қабілеттілігі

Тауардың бәсекеқабілеттілігі – бұл тұтынушының қажеттіліктерін қанағаттандыру дәрежесі бойынша, сатып алуға және эксплуатацияға шығындардың деңгейі бойынша оны аналог өнімдерден ажырататын өнімнің және оның сатылуы мен қызмет көрсетуіне сәйкес келетін сипаттамалардың жиынтығы.

Бәсекеқабілеттілік сапалық, экономикалық және маркетингтік көрсеткіштер жүйесінің көмегімен толық сипатталуы мүмкін.

Фирманың бәсекеқабілеттілігі – бұл тұтынушылар үшін, бәсекелестердің таңдауларына қарағанда, тұтынушылық және бағалық сипаттамалары бойынша кешенді түрде неғұрлым тартымды тауарларды жобалау, өндіру және өткізу мүмкіндіктерін қолданумен кәсіпорынның нақты және потенциалды қабілеті.

Фирманың стратегиялары мен бәсекелестердің стратегияларының салыстырмалы талдауы маркетинг-микстің негізгі элементтері бойынша жүргізіледі және фирманың бәсекелестік деңгейін арттыру бойынша шараларды әзірлеу үшін негіз болып табылады.