6. Класифікація ринкових цін.

Виділяються такі види ринкових цін:

1. світові;

2. монопольні;

3. картельні;

4. попиту та пропозиції;

Світова ціна – це грошове вираження інтернаціональної вартості одиниці товару, яке реалізується на світовому ринку.

Світовими цінами виступають по сировинних товарах ціни основних країн-постачальників; по готовій продукції – ціни основних фірм-виробників.

Ціна попиту – це ціна, яку готовий заплатити покупець товару за нього при існуванні певного рівня попиту на даний товар. Ціна попиту означає, що фактично ринкова ціна відображає інтереси покупця.

Ціна пропозиції – це ціна, за якою продавець (постачальник) готовий продати даний товар при певному рівні його пропозиції. Ціна пропозиції відображає ринкову ціну у випадку якщо головними є економічні інтереси покупця.

Картельна ціна – це монопольна ціна, яка встановлюєтсья учасниками картелей з метою ліквідації конкурентів.

Монопольна ціна – це ринкова ціна товарів, яка відхиляється від його вартості від існуючого можливого рівня на ринку, який склався під впливом попиту та пропозиції. Ця ціна встановлюється господарюючим суб’єктом, який займає монопольне положення, як продавець чи покупець товару і забезпечує йому отримання надприбутку чи витіснення конкурентів. Як правило, монопольні ціни регулюються державою і бувають таких видів:

а) монопольно висока ціна – це ціна, яка встановлюється на товар з метою отримання надприбутку чи компенсації необгрунтовано високих витрат;

б) монопольно низька ціна (демпінгова) – це ціна, яка при стійкому попиті на товар встановлюється на рівні нище ринкової за рахунок зниження величини прибутку. Використовується з метою обмедення конкуренції в галузі та утруднення доступу на ринок інших господарюючих суб’єктів;

в) монопсонічно низька ціна – це ціна на товар, яка встановлюється господарюючим суб’єктом, що займає домінуюче положення на товарному ринку, як покупець даного товару. Покупець диктує постачальнику свої умови з метою зниження власних витрат і отримання надприбутку.

7. Різновиди статистичних цін.

Розрізняють:

• середню статистичну;

• поточну;

• ціну експорту;

• ціну імпорту.

Середня статистична ціна – це середня ціна одиниці товару. Вона розраховується на підставі даних статистичної звітності про вартість та кількість виготовленних, проданих, вивезених чи ввезених товарів.

Поточні ціни – це ціни, які склалися у даний момент часу і використовуються для розрахунку вартості товарної та реалізованої продукції. Вони постійно змінюються і тому з метою оцінки динаміки економічних показників використовуються співставимі ціни базового періоду.

Ціна експорту – це ціна товару для поставки на зховнішній ринок.

Ціна імпорту – це ціна товару, який поставляється з-за кордону.

Тема 3: Ціна як інструмент маркетингової політики.

1. Ціновий аналіз.

Одним із напрямків маркетингового дослідження є дослідження ціни, яке дозволяє виробнику прийняти рішення стосовно встановлення оптимальної цніи та її зміни для досягнення певної частки ринку та досягнення певних фінансових результатів. Це вимагає від виробника проведення цінового аналізу у ході якого необхідно встановити на скільки встановленна ціна на товар покриває витрати, забезпечує певний рівень попиту на товар, а також співставляєтсья із цінами на товари аналогічної якості конкурентів. У ході цінового аналізу необхідно також встановити як споживачі прореагують на підвищення чи зниження цін виробником, як споживачі відносяться до існуючого рівня цін на товар, чи використовує фірма стратегію стимулюючих цін, чи відповідають встановлені ціни конкретному ринку, чи веде виробник цінову війну, чи привабливі ціни даного виробника для нових покупців, а також можливу реакцію виробника на зміну цін конкурентів.

У ході цінового аналізу необхідно також встановити які головні фактори та умови визначають цінову політику виробника.