- •Тема 1: Теоретичні аспекти маркетингової цінової політики (мцп) підприємства.
- •Сутність та роль мцп.
- •Складові рішення цінової політики.
- •Основні принципи формування цінової політики.
- •4. Основні етапи визначення ціни на товари.
- •Особливості ціноутворення на різних типах ринків.
- •Тема 2: Система цін та їх класифікація
- •Поняття системи цін в умовах переходу до ринку.
- •Класифікація цін в залежності від впливу держави при їх визначенні.
- •Класифікація цін в залежності від сфер економіки.
- •Класифікація цін в залежності від їх рівня.
- •Класифікація цін для виробника.
- •Класифікація ринкових цін.
- •7. Різновиди статистичних цін.
- •Тема 3: Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Ціновий аналіз.
- •2. Основні фактори ціноутворення.
- •Психологічне сприйняття ціни.
- •4. Вплив ціни на обсяг продажу.
- •Цінова еластичність попиту
- •6. Співвідношення вартості затрат.
- •Варіанти цінової політики.
- •8. Преміальна та заохочувальна цінова політика.
- •9. Політика виснажуючих та проникаючих цін.
- •10. Політика цін при вертикальному та горизонтальному поділі ринку.
- •11. Політика цін при стратегії тоарної концентрації.
- •Тема 4: Конкуренція ціноутвореня в системі маркетингу.
- •Особливості маркетингового переходу до ціноутворення.
- •Основні методи ціноутворення, які базуютсья на витратах.
- •3. Методи ціноутворення, які базуються на попиті.
- •Основні методи ціноутворення, які базуються на конкуренції.
- •Тема 5: Вибір цінової стратегії
- •Поняття цінових стратегій та їх різновиди.
- •Стратегічні рішення стосовно рівня цін.
- •Стратегії єдиних та перемінних цін.
- •Цінові стратегії в межах товарного асортименту.
- •Заборонені цінові стратегії.
- •Тема 6: Цінова тактика.
- •Причини зниження (підвищення) ціни.
- •Пристосування ціни за допомогою знижок (надбавок) до ціни.
- •Тема 7: Оцінка помилки та ризику у встановлені ціни.
- •Оцінка інфляційного очікування.
- •2. Показники, які використовують для оцінки інфляційного очікування.
- •Інформація, яка необхідна для оцінки інфляційного очікування.
- •Етапи оцінки інфляційного очікування.
- •Тема 8: Оцінка помилки та ризику у встановлені ціни
- •Роль оцінки ризику рішень, які приймаються у ціноутворенні.
- •2. Визначення ризику у ціноутворенні.
Інформація, яка необхідна для оцінки інфляційного очікування.
Інформація поділяється на внутрішню та зовнішню.
До зовнішніх джерел інформації відносяться:
Прогноз економічного та соціального розвитку країни;
Проект бюджету уряду країни на наступний рік, в якому подаються очікувані темпи інфляції;
Розрахунки Національного банку України про можливі темпи інфляції;
Дані опитування, які проводяться різноманітними організаціями і публікуються в засобах масової інформації;
Оцінки експертів, які проводяться у приватному порядку.
До внутрішніх джерел відносяться опитування власних працівників.
Етапи оцінки інфляційного очікування.
Етапи:
уточнення конкретних показників динаміки цін, які підлягають оцінці та прогнозуванню, а також визначення періоду прогнозування;
підготовка інформації та аналіз вихідних даних за попередній період, як за показниками прогнозу, які містяться у його висновках, так і за факторами і умовами, які впливають на кінцеві показники;
виявлення факторів та умов, які будуть впливати на темпи інфляції, визначення кількісної міри такого впливу;
розрахунок темпу інфляції;
ймовірна оцінка інфляційного очікування за схемами найбільш сприятливої соціально-економічної ситуації та найменш сприятливої.
При оцінці інфляційного очікування необхідно враховувати як об’єктивні умови та закономірності формування динаміки цін у ринковій економіці, так і вплив держави на інфляційні процеси. Головною умовою ефективної антиінфляційної політики може бути комплексний державний вплив на дві групи факторів, які визначають формування ринкових цін:
на платоспроможний попит;
на пропозицію товарів та послуг, а також витрати на їх виробництво та реалізацію.
В загальному вигляді, рівновага між сукупним платоспроможним попитом, який представлений у вигляді суми кількості грошей в обігу та швидкості їх обігу з однієї сторони, а також пропозицією товарів та послуг у ринкових цінах з іншої сторони, можна визначити у вигляді рівняння обміну Фішера: MV = ЦУ, де
М – кількість грошей, які знаходяться в обігу;
V – швидкість обігу грошей;
Ц – рівень цін (середня ціна товару та послуги, яка розраховується стосовно до базового року, який приймається за одиницю);
У – валовий національний продукт чи реальні доходи, визначені у цінах базового року.
Якщо взяти індекси даних показників, то дане рівняння можна визначити у вигляді:
І(М) * І(V) = І(Ц) * І(У)
З даного індексного рівняння можна визначити загальний індекс зміни цін на товари та послуги:
Таким чином при оцінці темпу інфляції необхідно враховувати:
грошово-кредитну та фінансову політику держави (кредитну та емісійну політику Нацбанку, бюджетну політику уряду);
динаміку виробництва товарів та послуг, зокрема динаміку ВВП у прогнозованому періоді.
Спад виробництва товарів (послуг) сприяє інтенсифікації інфляційних процесів. Поступлення товарів по імпорту полегшує інфляційний процес, але в перспективі може його поглибити.
