- •1. Курс лекций «Ценообразование в маркетинге»
- •Содержание
- •Тема 1. От планового к рыночному ценообразованию. Наша эволюция....... 7
- •Тема 2. Научные основы ценообразования..................................................... 24
- •Тема 3. Ценообразование в маркетинге и механизм рыночной координации.. 39
- •Тема 4. Конкурентность рынка и стратегия ценообразования.......................... 79
- •Тема 5. Методы ценообразования в маркетинге............................................... 102
- •Тема 6. Транспортные тарифы в системе рыночного ценообразования........... 127
- •Обращение к читателю
- •Введение
- •1. От планового к рыночному ценообразованию. Наша эволюция.
- •1.1. Опыт планового ценообразования.
- •1.2. Первые результаты шоковой терапии. Ближайшие задачи.
- •Тема 2 научные основы ценообразования
- •2.1 Теория трудовой стоимости и её вклад в практику ценообразования.
- •2.2. Теория предельной полезности и современное рыночное ценообразование.
- •2.3. Механизм рыночного ценообразования в трудах а. Маршалла.
- •Тема 3 Ценообразование в маркетинге и механизм рыночной координации.
- •3.1. Основные функции рыночных цен.
- •3.1.1. Уравновешивающая функция рыночных цен.
- •3.1.2 Координирующая функция рыночных цен.
- •3.1.3. Стимулирующая функция рыночных цен.
- •3.1.4. Учётная функция рыночных цен.
- •3.2. Ценовая эластичность и оптимизация продаж.
- •3.3. Система ценообразующих факторов.
- •3.4. Основные разновидности рыночных цен.
- •Тема 4 конкурентность рынка и стратегия ценообразования
- •4.1. Особенности ценообразования, ориентированного на максимум прибыли.
- •4.2 Ценообразование, ориентированное на максимум валового дохода (выручки). Конкуренция стратегических целей фирмы и ценообразование.
- •4.3. Ценовая дискриминация как продукт несовершенства рынка.
- •Тема 5. Методы ценообразования в маркетинге.
- •5.1. Общие подходы к установлению исходного уровня цены.
- •5.2. Ценообразование на основе затрат производства и реализации (затратный метод).
- •5.3. Обоснование цен на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
- •5.4. Ценообразование на основе маржинальной прибыли (дохода покрытия).
- •5.5. Ценообразование с ориентацией на конкуренцию.
- •5.6. Ценообразование с ориентацией на спрос.
- •5.7. Параметрические методы ценообразования.
- •5.8. Формирование цен на услуги, связанные с потреблением продукции.
- •5.9. Особенности ценообразования по этапам жизненного цикла товара.
- •Тема 6.
- •6.1. Тарифная система на железнодорожном транспорте.
- •6.2. Формирование транспортных тарифов.
- •6.3. Особенности тарифообразования.
- •2. Опорный конспект по курсу «Ценообразование в маркетинге»
- •Тема 1. Научные основы ценообразования в историко-экономическом развитии. Цена как экономическая категория и инструмент современного маркетинга
- •1.1. Сущность цены и процесса ценообразования
- •1.2. Вклад основных экономических школ в развитие основ ценообразования в маркетинге
- •1.3. Система рыночных цен и ценообразующих факторов. Функции цен в условиях рынка
- •Тема 2. Методы и модели ценообразования в маркетинге
- •2.1. Особенности ценообразования на рынках различной конкурентности
- •2.2. Стратегические цели фирмы и практика ценообразования
- •2.3. Общие подходы к установлению исходного уровня цен
- •2.4. Методы ценообразования как система
- •2.4.1. Ценообразование на основе издержек производства и реализации продукции или затратный метод
- •2.4.2. Ценообразование на базе суммы покрытия (маржинальной прибыли)
- •2.4.3. Ценообразование на основе анализа условий безубыточности и получения целевой прибыли
- •2.4.4. Ценообразование исходя из ощущаемой ценности товара или с ориентацией на спрос
- •2.4.5. Ценообразование с ориентацией на конкуренцию
- •Тема 3. Управление процессом ценообразования на базе информации об эластичности спроса и предложения
- •3.1. Понятие и роль показателей эластичности спроса и предложения
- •3.2. Эластичность спроса и равновесие фирмы
- •Тема 4. Транспортные тарифы в системе рыночного ценообразования.
- •4.1. Роль и особенности транспортных тарифов
- •4.2. Задачи совершенствования транспортных тарифов
Источники теоретического материала
1. Курс лекций «Ценообразование в маркетинге»
(Составитель доцент Л.С.Глухарев)
2. Опорный конспект по курсу «Ценообразование в маркетинге»
(Составитель доцент Л.С.Глухарев)
1. Курс лекций
Содержание
Стр.
Обращение к читателю .................................................................................. 4
Введение......................................................................................................... 5
Тема 1. От планового к рыночному ценообразованию. Наша эволюция....... 7
1.1. Опыт планового ценообразования.................................................. 7
1.2. Первые результаты шоковой терапии. Ближайшие задачи............ 15
Тема 2. Научные основы ценообразования..................................................... 24
2.1. Теория трудовой стоимости и ее вклад в практику
ценообразования........................................................................... 25
2.2. Теория предельной полезности и современное рыночное
ценообразование............................................................................ 27
2.3. Механизм рыночного ценообразования в трудах А.Маршалла....... 34
Тема 3. Ценообразование в маркетинге и механизм рыночной координации.. 39
3.1. Основные функции рыночных цен.................................................... 39
3.2. Ценовая эластичность и оптимизация продаж.................................. 50
3.3. Система ценообразующих факторов.................................................. 55
3.4. Основные разновидности рыночных цен........................................... 64
Тема 4. Конкурентность рынка и стратегия ценообразования.......................... 79
4.1. Особенности ценообразования, ориентированного на максимум
прибыли............................................................................................ 81
4.2. Ценообразование, ориентированное на максимум валового
дохода. Конкуренция стратегических целей фирмы и
ценообразование............................................................................... 88
4.3. Ценовая дискриминация как продукт несовершенного рынка........ 96
Тема 5. Методы ценообразования в маркетинге............................................... 102
5.1. Общие подходы к установлению исходного уровня цен.................. 102
5.2. Ценообразование на основе затрат производства и реализации
(затратный метод)............................................................................. 105
5.3. Обоснование цен на основе анализа безубыточности и
обеспечения целевой прибыли......................................................... 107
5.4. Ценообразование на основе маржинальной прибыли....................... 109
5.5. Ценообразование с ориентацией на конкуренцию............................. 114
5.6. Ценообразование с ориентацией на спрос.......................................... 119
5.7. Параметрические методы ценообразования....................................... 121
5.8. Формирование цен на услуги, связанные с потреблением
продукции.......................................................................................... 122
5.9. Особенности ценообразования по этапам жизненного
цикла товара.. 123