18. Система маркетинговой информации: назначение, содержание, функционирование. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов.

Система маркетинговой информации – это постоянно действующая система предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения точной и своевременной информации для использования ее специалистами службы маркетинга в целях совершенствования, планирования и реализации маркетинговых мероприятий и последующем контроле за выполнением мероприятий. Составляющими системы маркетинговой информации являются: 1. Система внутренней отчетности: отчетность по сбыту продукции (услуг); отчетность по издержкам производства; отчетность о наличии материальных запасов; отчетность о движении наличности; отчетность о задолженности. Это набор источников и методических приёмов по определению данных, характеризующих деятельность организации и её подразделений по установленным формам за опр. период времени. Источниками явл.: бухгалтерская отчетность; статистические отчеты по отраслям, цехам, подразделениям; акты ревизии и др. 2. Система сбора внешней текущей информации –набор источников и методических приёмов для получения данных о повседневной информации, о событиях происходящих вне предприятия.: Источники: Официальная (программы правительства; совещание; встречи, пресс-конференции;); Информация собираемая непосредственно на рынке (от торговых подразделений; перерабатывающих предприятий; рекламных агентств; исследование конкурентов). 3. Система маркетинговых исследований- данные полученные входе маркетинговых исследований, которые призваны удовлетворить потребности маркетинга на данный момент. 4. Система анализа информации-совокупность современных методов анализа: экономико-статистический метод (регрессионный, корреляционный методы анализа) иэкономико-математическ.

С внедр-ем ПК и информац-х технологий (ИТ) стало возможным информац. обеспеч-е м-гa на базе мировых информац-х рес-сов. Д/этого ПК П/П-ИИ, банков обьед-ся в локаль¬ные информац. системы, кот-е в свою очередь соедин-ся с глобальными информац. с-мами города, региона, страны и становятся дос¬тупными д/массового потр-ля.

19.Маркетинговые исследования товарного рынка: конъюнктура рынка, фирменная структура, емкость рынка

Товарный рынок - это сфера реализации конкретного товара, группы товаров, связанных между собой определенными признаками производственного или потребитель¬ского характера. Товарный рынок обладает сложной структурой. В основу ого классификации положены различные признаки; 1.Территориалый охват: регио¬нальный, внуренний (совокупный национальный), внешний (.мировой) 2.Xapактер конечного использова-ния товара:: рынки товаров потреби¬тельского и производственного назначения. З.Способность товаров удовлетво¬рить потребности определенных групп потребителей; рынок мужской одежды, женской одежды, спортив¬ных товаров, охотников а рыболовов и т.д. 4. Сроки использовании: товаров длительного пользования, среднего срока пользования, краткосрочных разовых товаров. 5.Отрасли: зерновой. овощной, автомобильный ит.д. 6. Характер продажи: оптовый и розничный. 7.Степень конкуренции: монополи¬стический. олигополистический и т.д. Маркетинговые исследования товарного рынка являются информа¬ционной основой для достижения организацией следующих целей:

-реализация на рынке определенного объема продаж;

-создание и выведение на рынок новых товаров;

-увеличение рыночной доли организации.

Объектом исследования товарного рынка являются потребители товара. Предметом - соотношения спроса и предложения этих товаров при определенных экономических и социальных условиях.

Конъюнктура рынка – это экономическая ситуация на рынке в

определенный момент времени. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения Hа товары определенного вида также уровнем и соотношением цен. Благоприятной (высокой) конъ¬юнктурой называется ситуация, при которой складываются условия, обличающие сбыт товаров и обеспе¬чивающие рост прибыли Неблаго¬приятная конъюнктура - спрос отстает от предложения, растут товарные запасы, возникают трудно¬сти в сбыте, падает деловая актив-ность .Различают три уровня исследования конъюнктуры: Общехозяйственная конъюнктура Отраслевая Товарная.

При исследовании анализируется тип рынка, степень его сбалансиро¬ванности, тенденции и устойчивость развития, деловая активность, степень риска.

Емкость рынка характеризуется размером спроса величиной товарно¬го предложения. Различают реальную и потенциальную емкость рынка. Емкость рынка можно выразить количественно объемом реализуемого товара на конкретном рынке всеми продавцами в течение определенного периода времени.