- •1.Адаптация жизненного цикла товара.
- •2.Адаптация каналов распределения.
- •3.Адаптация маркетинговой политики под влиянием цены.!!
- •5.Адаптация товарного ассортимента.
- •6.Адаптивно-активный маркетинг.
- •7.Адаптивно-пассивный маркетинг.
- •8.Адаптивность маркетинговых исследований.
- •9.Адаптивные коммуникации.
- •10.Анализ полученных данных в завершении маркетингового исследования.
- •11.Аналитико-прогностические методы.
- •12.Ассортиментные группы товаров.
- •13.Виды торговых посредников.
- •14.Воздействие системы маркетинга на поведение потребителей.!!!
- •15.Выбор методов и проведение сегментации.
- •16.Выбор целевых рыночных сегментов.
- •17.Зависимость цены товара для конечного потребителя от длины канала сбыта.
- •18.Изучение распределения и сбыта продукции.
- •19.Интерпретация полученных сегментов.
- •20.Использование когнитивных карт потребления.
- •21.Использование матричных организационных структур в маркетинге.
- •22. Использование неценовой конкуренции.
- •23.Использование общей теории систем в маркетинге.
- •24.Использование проектных организационных структур в маркетинге.
- •25.Использование стратегии диверсификации.
- •27.Источники маркетинговой информации.
- •28.Комплекс маркетинга, его адаптация.
- •29.Концепция адаптивного маркетинга.
- •30.Критерии деления рынка на сегменты.
- •31. Методологические основы маркетинговых исследований.
- •32. Методы исследования потребителей.
- •33. Новый товар и новое изделие.
- •35.Основные виды рекламы.
- •36. Первичная и вторичная информация, методы ее получения.
- •37. Понятие адаптивных структур.
- •38. Понятие вертикальной маркетинговой системы, ее виды.
- •39. Постановка цели маркетингового исследования.
- •40. Правила и принципы проведения маркетинговых исследований.
- •41. Предпосылки формирования когнитивной концепции маркетинга.
- •42. Преимущества и недостатки количественных и качественных методов исследования.
- •43. Принципы ценообразования в условиях рынка.
- •44.Прогнозирование рыночной конъюнктуры.
- •45.Прогрессивное и регрессивное изобретение.
- •46.Проекционные методы исследования.
- •47.Процедура маркетингового исследования.
- •48.Прямые и непрямые каналы сбыта.
- •49.Сегментирование рынка продукции производственно-технического назначения.
- •50.Система формирования ассортимента.
- •51.Составляющие системы коммуникаций.!!
- •53.Сущность когнитивной концепции маркетинга.
- •54.Требования к маркетинговым исследованиям.
- •55.Факторы чувствительности потребителей к цене товара.
- •56.Факторы, определяющие поведение конечных потребителей.
- •57.Формирование критериев сегментации.
- •59.Ширина, глубина и сопоставимость товарного ассортимента.
- •60.Эволюция концепций управления маркетингом.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Адаптивный маркетинг»
- •Адаптация жизненного цикла товара.
18.Изучение распределения и сбыта продукции.
Выбор каналов распределения продукции является сложным управленческим решением, поскольку выбранные каналы самым непосредственным образом влияют на все другие решения » сфере маркетинга.
Реализация продукции в большинстве случаев проводится через посредников, каждый из которых формирует соответствующий канал распределения. Использование посредников в сфере обращения выгодно прежде всего для производителей. В этом случае им приходится иметь дело с ограниченным кругом заинтересованных лиц по реализации продукции. Кроме того.обеспечивается широкая доступность товара при движении его непосредственно до рынка сбыта. С помощью посредников возможно сократить количество прямых контактов производителей с потребителями продукции.
В качестве посредников могут выступать снабженческо-сбытовые организации, крупные оптовые базы, биржевые структуры, торговые дома и магазины. Среди основных причин, обусловливающих использование посредников.можно выделить следующие:
организация процесса товародвижения требует наличия определенных финансовых ресурсов;
создание оптимальной системы товародвижения предполагает наличие соответствующих знаний и опыта в области конъюнктуры рынка своего товара, методов торговли и распределения.
Посредники благодаря своим контактам. Копыту и специализации позволяют обеспечить широкую доступность товара и доведение его до целевых рынков.
Предприятия в условиях рыночной экономики значительное внимание уделяют проблемам оптимизации процесса продвижения товаров от производителя к потребителю. Результаты их хозяйственной деятельности во многом зависят от того, насколько правильно выбраны каналы распределения товаров, формы и методы их сбыта, от широты ассортимента и качества предоставляемых предприятием услуг, связанных с реализацией продукции.
Канал распределения принимает на себя и помогает передать кому-либо другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю. Канал распределения можно трактовать и как путь (маршрут) передвижения товаров от производителей к потребителям. Участники каналов распределения выполняют ряд функций, способствующих успешному решению требований маркетинга. К ним следует отнести такие функции, как: проведение научно-исследовательской работы, стимулирование сбыта, налаживание контактов с потенциальными потребителями, изготовление товаров в соответствии с требованиями покупателей, транспортировка и складирование товаров, вопросы финансирования, принятие ответственности за функционирование канала распределения.
19.Интерпретация полученных сегментов.
Следующим этапом процесса сегментации рынка является интерпретация, или описание полученных групп, классов, типов потребителей (сегментов рынка). Описательный характер данного этапа проявляется и том, что полученные сегменты рынка подвергаются качественной и количественной оценке со стороны исследователей, что помогает в дальнейшем определить тот сегмент или сегменты, на которые будут направлены маркетинговые мероприятия.