- •1.Адаптация жизненного цикла товара.
- •2.Адаптация каналов распределения.
- •3.Адаптация маркетинговой политики под влиянием цены.!!
- •5.Адаптация товарного ассортимента.
- •6.Адаптивно-активный маркетинг.
- •7.Адаптивно-пассивный маркетинг.
- •8.Адаптивность маркетинговых исследований.
- •9.Адаптивные коммуникации.
- •11.Аналитико-прогностические методы.
- •10.Анализ полученных данных в завершении маркетингового исследования.
- •12.Ассортиментные группы товаров.
- •13.Виды торговых посредников.
- •14.Воздействие системы маркетинга на поведение потребителей.!!!
- •15.Выбор методов и проведение сегментации.
- •16.Выбор целевых рыночных сегментов.
- •17.Зависимость цены товара для конечного потребителя от длины канала сбыта.
- •18.Изучение распределения и сбыта продукции.
- •19.Интерпретация полученных сегментов.
- •20.Использование когнитивных карт потребления.
- •21.Использование матричных организационных структур в маркетинге.
- •22. Использование неценовой конкуренции.
- •23.Использование общей теории систем в маркетинге.
- •24.Использование проектных организационных структур в маркетинге.
- •25.Использование стратегии диверсификации.
- •27.Источники маркетинговой информации.
- •28.Комплекс маркетинга, его адаптация.
- •29.Концепция адаптивного маркетинга.
- •30.Критерии деления рынка на сегменты.
- •31. Методологические основы маркетинговых исследований.
- •32. Методы исследования потребителей.
- •33. Новый товар и новое изделие.
- •35.Основные виды рекламы.
- •36. Первичная и вторичная информация, методы ее получения.
- •37. Понятие адаптивных структур.
- •38. Понятие вертикальной маркетинговой системы, ее виды.
- •39. Постановка цели маркетингового исследования.
- •40. Правила и принципы проведения маркетинговых исследований.
- •41. Предпосылки формирования когнитивной концепции маркетинга.
- •42. Преимущества и недостатки количественных и качественных методов исследования.
- •43. Принципы ценообразования в условиях рынка.
- •44.Прогнозирование рыночной конъюнктуры.
- •45.Прогрессивное и регрессивное изобретение.
- •46.Проекционные методы исследования.
- •47.Процедура маркетингового исследования.
- •48.Прямые и непрямые каналы сбыта.
- •49.Сегментирование рынка продукции производственно-технического назначения.
- •50.Система формирования ассортимента.
- •51.Составляющие системы коммуникаций.!!
- •53.Сущность когнитивной концепции маркетинга.
- •54.Требования к маркетинговым исследованиям.
- •55.Факторы чувствительности потребителей к цене товара.
- •56.Факторы, определяющие поведение конечных потребителей.
- •57.Формирование критериев сегментации.
- •59.Ширина, глубина и сопоставимость товарного ассортимента.
- •60.Эволюция концепций управления маркетингом.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Адаптивный маркетинг»
- •Адаптация жизненного цикла товара.
10.Анализ полученных данных в завершении маркетингового исследования.
Систематизация первичной информации состоит обычно в классификации вариантов ответов, их кодировании и представлении в удобной для анализа форма (чаще всего, в табличной).
Анализ информации заключается в ее оценке, как правило, с использованием статистических методов. Окончательные результаты анализа часто выступают в форме рекомендаций о действиях предприятия в будущем.
Представление полученных результатов исследования.
Отчет о результатах исследования готовится в развернутом и сокращенном вариантах. Первый - представляет собой полностью документированный отчет технического характера и предназначен для специалистов отдела маркетинга. Второй - предназначен для руководителей и содержит подробное изложение основных результатов, выводов и рекомендаций.
Общие требования к содержанию отчета о проведенном маркетинговом исследовании предусматривают обязательное включение в него следующих вопросов:
- Цель обследования.
- Для кого и кем оно было проведено.
- Общее описание генеральной совокупности, охваченной обследованием.
- Размер и характер выборки, а также описание применяемых методов взвешенного отбора.
-Время проведения обследования.
-Использованный метод опроса.
- Адекватная характеристика лиц, проводивших обследование, и всех применявшихся методов контроля.
- Экземпляр анкеты.
- Фактические результаты.
- Базовые показатели, использовавшиеся для исчисления процентов.
- Географическое распределение проведенных опросов
11.Аналитико-прогностические методы.
Основа исследований маркетинга это — аналитико-прогностические методы. В их число входят: экономико-математическое и экономико-статистические моделирования, теория вероятности и связи. Также были заимствованы методы из социологии, психологии, эстетики, дизайна, экологии, что дало возможность более качественно исследовать и анализировать рынок, цены, конкурентов и потребителей.
Обеспечение информацией поступает в основе из кабинетных и полевых исследований, а также, из различных источников информации.
Аналитико-прогностические методы:
Линейное программирование зачастую применяют как метод математического характера, для помощи в выборе наиболее благоприятного решения.
Теорию массового обслуживания используют для устранения проблем выбора очередности обслуживания, а также, для разрешения других аналогичных задач, которые при этом позволяют качественно изучить складывающиеся закономерности.
Теория связи. С помощью данной теории получают сигнальную информацию о процессах, выходящих за пределы установленных параметров, которые также способствуют повышению эффективности использования получаемых данных.
Метод деловых игр – это своеобразный способ вычислить выигрышный вариант и наилучшую стратегию.
Качественная регулировка последовательности, и налаживание взаимосвязи отдельных видов работ в определённой программе.
Теория вероятности, в свою очередь, даёт преимущества в планировании наиболее предпочтительного производства товара и принятии решений в нём.
Методы экспертных оценок. Наиболее эффективный способ получить быстрый ответ, вычислить слабые и сильные стороны определённой структуры.