
- •Курс лекций
- •Лекция 1. Сущность, принципы и функции менеджмента
- •Предмет и метод менеджмента.
- •Принципы и функции менеджмента.
- •Предмет и метод менеджмента.
- •Принципы и функции менеджмента.
- •Лекция 2. Методы управления
- •Организационно-административные методы управления.
- •Экономические методы управления.
- •Социально-психологические методы управления.
- •Методы принятия решений.
- •Индивидуальные стили принятия решений.
- •Организация и контроль выполнения решений.
- •Цели, принципы и функции маркетинга.
- •Комплекс маркетинга и его основные элементы.
- •Маркетинговые исследования: сущность, цели, виды, методы и этапы.
- •Сегментация рынка.
- •Выбор целевого рынка и позиционирование товара.
- •Создание нового товара и жцт.
- •Упаковка и маркировка.
- •Реклама.
- •Личная продажа.
- •Стимулирование сбыта.
- •5. Общественные связи.
- •Лекция 8. Товародвижение, сбыт и сервис
- •Каналы распределения товаров и услуг и их характеристики.
- •Типы посредников.
- •Методы распространения товаров и услуг. Управление каналами распределения.
- •Сервис в товарной и сбытовой стратегии предприятия.
- •Лекция 9. Управление маркетингом
- •Процесс управления маркетингом.
- •Организация маркетинга.
- •План практических занятий Тема 1. Сущность, принципы и функции менеджмента
- •Предмет и метод менеджмента.
- •Примерный вариант контрольного теста
- •Примерные вопросы для зачета
- •Предмет и метод менеджмента.
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Содержание
правление
и недопущение повторения, обеспечения
соответствия между намеченными
планами и проводимыми мероприятиями.
Анализ.
Предшествует планированию и служит
для оценки создавшегося положения
и собственных возможностей, позволяет
определить причины отклонений,
следует за контролем, завершая
управленческий цикл и служит для
оценки достижений.
Понятие
и классификация методов управления.
Организационно-административные
методы управления.
Экономические
методы управления.
Социально-психологические
методы управления.
Понятие
и классификация методов управления.
Метод
управления - это совокупность приемов
и способов воздействия на управляемый
объект для достижения поставленных
организацией целей. Слово "метод"
греческого происхождения (methodos),
что в переводе означает способ достижения
какой-либо цели. Через методы
управления реализуется основное
содержание управленческой деятельности.
Множественность
методов управления и разные подходы к
их классификации усложняют задачу
выбора тех из них, которые будут более
эффективны при решении конкретных
управленческих задач. Тенденция к росту
числа и разнообразия методов управления
требует упорядочения всей их совокупности
путем классификации по определенным
критериям.
Характеризуя
методы управления, необходимо раскрыть
их направленность, содержание и
организационную форму.
Направленность
методов управления ориентирована на
систему (объект) управления (фирма,
отдел, подразделение, компания и т.д.).
Содержание
- это специфика приемов и способов
воздействия.
Организационная
форма - воздействие на конкретно
сложившуюся ситуацию. Это может быть
прямое (непосредственное) или косвенное
(постановка задачи и создание стимулирующих
условий) воздействие.
В
практике управления, как правило,
одновременно применяют различные
методы и их сочетания (комбинации).
Следует отметить, что в экономической
литературе нет единого толкования
содержания, объекта воздействия и
классификации методов управления.
В
связи с этим можно выделить следующие
методы управления:
организационно-административные,
основанные на прямых дирек-
14
Лекция 2. Методы управления
о о
тивных
указаниях;
экономические,
обусловленные экономическими стимулами;
социально-психологические,
применяемые с целью повышения социальной
активности сотрудников.
Объективной
основой использования этих методов
управления выступают организационные
отношения, составляющие часть механизма
управления. Поскольку через их посредство
реализуется одна из важнейших функций
управления - функция организации, задача
организационно-административной
деятельности состоит в координации
действий подчиненных. Мы совершенно
справедливо критиковали и критикуем
рычаги административного управления,
однако следует иметь в виду, что никакие
экономические методы не смогут
существовать без организационно-административного
воздействия, которое обеспечивает
четкость, дисциплинированность и
порядок работы коллектива. Важно
определить оптимальное сочетание,
рациональное соотношение
организационно-административных и
экономических методов.
Организационно-административные
методы оказывают прямое воздействие
на управляемый объект через приказы,
распоряжения, оперативные указания,
отдаваемые письменно или устно, контроль
за их выполнением, систему административных
средств поддержания трудовой дисциплины
и т.д. Они призваны обеспечить
организационную четкость и дисциплину
труда. Эти методы регламентируются
правовыми актами трудового и
хозяйственного законодательства,
основными целями которого являются:
правовое регулирование трудовых
отношений, укрепление законности,
защита прав и законных интересов
предприятия и его работников в
соответствии с КЗоТ и другими
законодательными актами.
В
рамках организации возможны три формы
проявления организационно-административных
методов: •
обязательное
предписание (приказ, запрет и т.п.);
согласительные
(консультация, компромисс);
рекомендации,
пожелания (совет, разъяснение,
предложение, общение и т.п.).
Как
правило, это прямые задания и распоряжения
вышестоящих органов управления (волевое
воздействие руководителя на подчиненных),
которые направлены на соблюдение
законов и постановлений, приказов и
распоряжений руководителей в целях
оптимизации производственных
процессов. Организационно-административные
методы отличает от других четкая
адресность директив, обязательность
вы-
15
Организационно-административные методы управления.
полнения
распоряжений и указаний, невыполнение
которых рассматривается как прямое
нарушение исполнительской дисциплины
и влечет за собой определенные
взыскания. Директивные команды
обязательны для выполнения, причем
в установленные сроки, даже если это
невыгодно исполнителю. По существу
организационноадминистративные
методы - это методы принуждения, которые
сохраняют свою силу до тех пор, пока
труд не превратится в первую жизненную
потребность.
В
общем виде система организационно-административных
методов может быть представлена как
совокупность двух равнозначных
элементов: воздействие на структуру
управления (регламентация деятельности
и нормирование в системе управления)
и на процесс управления (подготовка,
принятие, организация выполнения и
контроль за управленческими решениями).
Организационное
воздействие на структуру управления
осуществляется в большинстве случаев
путем организационного регламентирования,
нормирования, организационно-методического
инструктирования и проектирования.
Наибольший
интерес для нас представляет
организационное воздействие
руководителя на процесс управления
(2-й элемент). По сути это методы
распорядительного влияния руководителя
на коллектив в целом и личность в
частности. Необходимость в таком
распорядительстве возникает в связи
с отклонениями в системе управления
от ранее заданных или желаемых режимов
работы, неизбежно возникающими под
воздействием как субъективных, так и
объективных факторов..
В
зависимости от функционирующих в
коллективе методов руко-** водства
формируется соответствующая им система
подчинения. Понятно, что в процессе
управленческой деятельности происходит
подчинение одной воли другой. Однако
формы такого подчинения должны
носить самый благожелательный характер,
способствовать прогрессу в коллективе
и не вызывать нежелательных эмоций
типа унижения, неловкости, досады,
раздражения, а иногда и стрессов, что
исключает всякое взаимопонимание
между управляющей и управляемой
системами.
В
целом организационно-административные
методы руководства существуют в форме
организационного и распорядительного
воздействия.
Анализ
содержания управления организацией
показал, что, в сущности, вся система
пронизана организационно-распорядительной
деятельностью. Организационно-административное
воздействие включает в себя следующие
компоненты: виды и типы воздействия,
адресат,
16