2.2. Особенности редакторской подготовки рекламных изданий организации

Рассмотрим организацию работы над рекламными изданиями в компании ООО «Рэйд».

Отдел маркетинга разрабатывает предложения по выпуску рекламных изданий для проведения различных акций для рекламы товаров.

Дизайнер получает техническое задание и выполняет макет с учетом корпоративных стандартов (шрифты, отступы, цвета, написание текста и.т.д.). Дизайнер отправляет макет на согласование в отдел маркетинга. Отдел маркетинга проверяет макет на правильность указанной информации (проверяет сноски в соответствии с законом РФ от 27.12.1991 N 2124–1 (ред. от 05.04.2016) «О средствах массовой информации»). Если со стороны маркетолога нет замечаний к макету, маркетолог отправляет макет дизайнеру. Дизайнер готовит макет к печати и отправляет маркетологу.

Маркетолог отправляет макет в типографию, указывая тип печати (офсет), вид бумаги (мелованная, обычная, глянцевая и.т.д.) при необходимости указывает информацию о постраничной печатной обработке: (скрепить на скрепке, на пружине, биговка, обрезка и. т. д.).

Типография изготавливает печатный материал и отправляет на предприятие. Отдел маркетинга занимается распространением рекламных листовок, каталогов и брошюр.

«Whiskas» (рус. «Вискас») – серия кормов для кошек, выпускаемых американской продовольственной компанией Mars в её подразделении «Masterfoods». Логотип «Whiskas» – розовая «подушка» в виде головы кошки и белая надпись «Whiskas».

Логотип бренда «Whiskas» приведен на рис. 11.

Рис. 11. – Логотип бренда «Whiskas».

Цвет бренда «Whiskas» включает в себя фиолетово-розовый.

В ООО «Рэйд» для редакторской подготовки рекламных изданий используют руководство по корпоративному стилю марки «Whiskas», в котором установлены логотипы, шрифты, цвета для оформления рекламных изданий.

Логотип «Whiskas» используется во всех рекламных материалах.

По логотипу потребитель определяет, что рекламируемый продукт принадлежит марке «Whiskas».

Качество печати логотипа должно быть максимально высоким, так как он отождествляется с маркой «Whiskas». В случаях отсутствия технологической возможности полноцветной полутоновой печати, а также в случаях гравировки и тиснения применяется монохромное (необъемное) изображение логотипа.

Логотип должен быть выполнен методом полноцветной печати (СMYK) или методом печати красками Pantone Match System.

Использование широко применяемых шрифтов для бренда способствует потери его индивидуальности и приобретению вида общеупотребительного продукта. Однако не стоит забывать, что важна контрастность цвета шрифта, а также читабельность шрифта.

Основные шрифты марки «Whiskas» приведены на рис. 12.

Рис. 12. – Основные шрифты марки «Whiskas».

Основными шрифтами марки «Whiskas» на территории РФ являются Arial, Arial ltalic, Arial Bold и Arial Bold ltalic. Комбинация этих типов шрифтов придает своеобразие тексту и способствует узнаваемости марки «Whiskas».

Макет печатной рекламы включает в себя набор основных элементов, использующихся для всех форматов объявлений. Различные сочетания этих элементов позволят изготовить макет для любых рекламных задач.

Рекламные издания ООО «Рэйд» делятся на периодические и непериодические.

К периодическим рекламным изданиям относят: листовки, прайс-листы. Выпуск данной продукции происходит ежемесячно, при смене коммуникаций акций, календарь выпускается по квартально ежегодно.

К непериодическим рекламным изданиям относят: буклеты, каталоги и брошюры.

Рассмотрим процесс редакторской подготовки периодических и непериодических рекламных изданий ООО «Рэйд».

Пример каталога продукции ООО «Рэйд» приведен в приложении 1.

Дизайн рекламного каталога должен обязательно учитывать целевую аудиторию, которой адресуется печать каталога. Информация, которую содержит каталог, призвана стимулировать потенциального клиента к приобретению товара или услуги.

Каталоги, как и брошюры, являются многостраничной печатной продукцией, поэтому важным требованием к их дизайну является правильная верстка, а также быстрота нахождения необходимых разделов.

При разработке дизайна каталогов, содержащих перечень продукции, рекомендуется использование фотографий ее образцов, а для дизайна каталогов фирм – использование логотипов и элементов фирменного стиля компании.

Дизайн и макет каталога разрабатываются с учетом следующих основных составляющих:

– элементы фирменного стиля (логотип, фирменные цвета, слоган, и т.д.);

– графические материалы (фотографии, иконки, диаграммы могут быть, как предоставлены заказчиком, так и могут быть разработаны нашим дизайнером);

– текстовое наполнение (описания, характеристики, статьи);

– контактная информация.

Разработка и создание макета каталога включает в себя творческую часть (дизайн, редактура и копирайт) и техническую (предпечатная подготовка).

Рекламная листовка – разновидность печатной рекламы, малоформатное, относительно недорогое печатное рекламное издание без фальцовки (сгибов). Форматы листовок приведены на рис. 13.

Рис. 13.– Форматы листовок.

Дизайн листовки правильной рекламой выполняется в следующие этапы:

– Составление технического задания;

– Разработка визуальной концепции листовки – не менее 2-х вариантов;

– Верстка и утверждение дизайна листовки;

– Подготовка готовой листовки к печати.

Редакторская подготовка периодического рекламного издания листовки состоит в следующем:

– Содержание листовки, ее графическое и текстовое наполнение, направлено на донесения до потребителя определенной информации.

Важно, чтобы на понимание основных сведений затрачивалось минимум фактического времени (в идеале – один зрительный контакт).

– При изготовлении продукции объем тематического текста сводится к минимуму. В основном это заголовки, названия продукции (услуг), цены, скидки, краткое описание товаров, акций и прочего.

Цельные абзацы текста допускаются, преимущественно только в «справочных» (информационных) блоках, когда необходимо наделить полиграфию собственной ценностью.

– В отличие от текста, использование графики в листовках – приветствуется. Различные картинки, иллюстрации, фото, схемы, забавные персонажи, прочее могут дополнять или замещать текст. Неким тестом успешного оформления может служить образная передача изделия человеку, не «умеющему читать» или не владеющего данным языком.

– Дизайн листовки, как самостоятельная грань содержания, должен доносить до потребителя основные сведения, то есть, характер, главную суть размещенных данных.

Скриншот разработанных рекламных листовок приведен на рис. 14.

Рис. 14. - Скриншот рекламных листовок.

Также рассмотрим особенности оформления периодического рекламного издания ООО «Рэйд» прайса – листа.

Компания ООО «Рэйд» занимается торговлей, поэтому имеет свой прайс-лист. Ведь он является самым простым и недорогим способом распространения информации о товарах и услугах.

Прайс можно раздавать потенциальным покупателям на презентациях, выставках, можно отправлять по почте и т. д.

Правильно составленный прайс-лист – это важная составляющая для увеличения объема продаж.

Скриншот разработанного прайс-листа на корма для животных приведен на рис. 15.

Рис. 15.– Скриншот прайс-листа на корма для животных.

Рассмотрим основные правила составления прайс-листа. Правильное создание верхней шапки прайс-листа, поскольку именно в ней указываются информационные данные о предприятии – его название, контактные телефоны, месторасположение и электронная страничка в сети и почтовый ящик. Также в шапке прописывают разновидность товаров или услуг, предоставляемых компанией и производителя предлагаемых товаров. Ниже самой шапки следует поместить таблицу, в которой прописывают сведенья о товарах и услугах: название товара или услуги, сам артикул товара, единица его измерения – поштучно или на вес, и, конечно же, стоимость указанного в прайсе товара или услуги. При включении в прайс-лист товаров различных стран-изготовителей, тогда стоит дополнить лист графой, с указанием такового.

При оформлении и непосредственном составлении прайса существуют свои моменты. К примеру, можно говорить о вводе добавочной графы, которые отображают в себе дополнительные данные о товаре или услуге, цене, скидке или же составе предлагаемого изделия.

Нижнее поле представленной таблицы содержит данные о способе отгрузки и условиях, расценки доставки, система лояльности в виде скидок и бонусов и иные завершающие пункты.

Перед окончательным оформлением прайс-листа, уделите повышенное внимание информации, отображенной в нем. Стоит изложить ее кратко, по сути, но и вместе с тем исчерпывающей и в полном объеме предоставить информацию о компании потенциальным покупателям и возможным партнерам. Достаточным будет наличие нескольких лаконичных, но в тоже время емких фраз, дающие клиенту достаточное представление о деятельности компании их товарах.

Теперь рассмотрим особенности редакторской подготовки непериодического рекламного издания – буклета.

Редакторская подготовка буклета ООО «Рэйд» представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких этапов.

Рекламный буклет требует от редактора внимания не только к тексту, но и ко всем остальным элементам. И здесь большое место занимает изобразительный ряд. Все элементы структуры рекламного издания организуются в единое целое макетом, который создается на основе принципов художественного конструирования, книжного дизайна.

Рассматривая макет рекламного буклета, редактор оценивает его с точки зрения единства вербальной и визуальной, семантической и эстетической информации, организации ритма издания [24, с. 340].

Разработчики буклета обычно изготавливают несколько эскизов, из которых заказчик впоследствии выбирает наиболее удачный вариант. Здесь как нигде уместны оригинальные дизайнерские решения, потому что рекламный буклет по существу является визитной карточкой предлагаемых заказчиком товаров или услуг.

Как средство коммуникации изображение гораздо более многозначно, чем текст. Его содержание менее определенно, расплывчато. Отсутствие четкости в изображении компенсируется богатством информации. В этом состоят его преимущества:

– привлекает внимание читателя;

– вызывает интерес;

– может быстро и доходчиво изобразить вещи, которые невозможно передать словами;

– разнообразит сплошной текст;

– усиливает воздействие текста и буклета в целом;

– акцентирует внимание на деталях;

– украшает;

– надолго остается в памяти, в то время как слова забываются [10, с. 162].

В работе над иллюстрациями основная задача редактора – оценить, как художник и художественный редактор решили задачи, поставленные в сценарии. Критериями такой оценки могут служить следующие положения.

Между иллюстрацией и рекламируемым объектом должна существовать ощутимая и четкая связь, которую легко уяснить даже неискушенному читателю.

Иллюстративный материал должен показать изделие в соответствующей его назначению обстановке, лучше – в действии, то есть продемонстрировать, как изделие работает, какие операции выполняет, каковы результаты его использования.

Одновременно нужно следить за тем, чтобы иллюстрация наглядно раскрыла покупателю, какую пользу он получит, приобретя товар. В случае чтения буклета содержащего рекламу книжной продукции читатель глядя на изображение обложки книги должен захотеть купить книгу, прочитать ее.

Иллюстрации должны легко «читаться», а, следовательно, обладать резкостью и достаточной контрастностью, чтобы на них без труда можно было различить любую деталь.

Существует много приемов, применяемых при иллюстрировании рекламных материалов: тонированные штриховые рисунки, рисунки в технике линогравюры. Тоновые рисунки используются для создания атмосферы или декоративного эффекта. Используются также графики. Рекламные полосы пестрят компьютерной графикой: домиками, машинками, забавными человечками [34, с. 345].

Множество буклетов содержат фотографии. Конкретные – изображают реальных лиц и/или события, которые описываются в статье. Абстрактные – изображение не имеет непосредственного отношения к событию, но подходит по теме как нечто похожее или соответствующее описываемому.

При отборе фотографий для рекламного буклета, к ним должны предъявляться следующие требования: не стоит фотографировать много мелких предметов сразу (например, экспонаты выставки); лучше сфотографировать один, максимум три-четыре объекта, но крупным планом.

Снимок будет хорошим, если будет отвечать следующим требованиям [28, с. 54]:

– в фотографии очень важно действие. Такая фотография будет гораздо интереснее, чем статичная, и привлечет больше внимание читателя;

– фотография должна быть конкретна. Следует сужать снимок настолько, насколько позволяет ситуация без потери смысла. Постараться, чтобы в кадре был только один человек или важная деталь. Если несколько человек – сгруппировать их максимально плотно;

– естественность, важный фактор при выборе фотографии. Важно поместить такую фотографию, на которой люди заняты той работой или занятием, которое они обычно делают за тем, и в той обстановке, в какой они обычно работают;

– при отборе фотографий нужно обращать внимание на ее информативность. Чем ближе и точнее фотография связана с жизнью читателя или если он способен отождествить себя с человеком на ней или его занятием, тем информативнее снимок;

– с помощью фотографий надо постараться вызвать чувства читателя – сочувствие, волнение. Фотография должна вызывать эмоции читателей;

нестандартность один из самых важных критериев при выборе фотографии. Фотографии должны ассоциироваться с организацией и связанным с ней событием. Стандартные фотографии подходят под любое сообщение, вызывают ассоциации других мероприятий;

В буклет следует помещать только качественные фотографии. Лучше не печатать плохую фотографию вообще, чем рисковать имиджем и качеством буклета. Самые лучшие фотографии следует размещать на первой странице. Даже если сам текст будет напечатан внутри, фотография на первой странице и заголовок могут заинтересовать читателя.

Необходимо обратить особенное внимание на форму фотографии. Квадратная форма самая распространенная, но она скучна. Чем дальше уйти от квадрата, тем интереснее будет выглядеть фотография. Существует несколько вариантов форм фотографий: широкий горизонтальный или глубокий вертикальный прямоугольник [16, с. 231].

Тонкая рамка-контур выделит фотографию, улучшит ее восприятие и качество.

Важно определить, как будут размещаться фотографии в издании. Расположение фотографий, сопровождаемых текстом – непосредственно под или над заголовком текст. Текст должен быть «обернут» вокруг фотографии, чтобы создать внешнее оформление. Не следует отрывать фотографии далеко от текста, иначе читатели не поймут взаимосвязи.

Необходимо учитывать «направление» фотографий. На фотографии-действии направление определяет поворот лиц, на портрете или «снимке головы» направление определяют глаза и плечи. Все фотографии должны «смотреть» на страницу, а не с нее, направлены друг на друга.

Непременным иллюстрационным элементом любого макета должны быть логотип, товарный или фирменный знак рекламодателя. Задача редактора – обеспечить, чтобы марка и логотип обязательно присутствовали в каждом рекламном издании независимо от его формы, объема, назначения. Фирменный блок помещается, как правило, на самых видных местах.

В России логотип и торговая марка равнозначны по своему значению. То есть это универсальный знак, цель которого выделить определенную компанию среди остальных, производящих подобные товары или услуги.

Украсить буклет и усилить его «замечаемость» можно не только рисунком или фотографией. Линейки, отбивки, виньетки и другие типографские украшения не только несут эстетическую нагрузку, но и помогают структурировать рекламный материал, облегчить его восприятие. Мощным средством привлечения внимания является также свободное пространство – «воздух» [34, с. 348].

При работе с большими текстами желательно повысить их читаемость. Для этого рекомендуется употреблять подзаголовки, начинать текст с прописной буквы и размещать его в колонки шириной не более 40 знаков, желательно с абзацным отступом или маркером. Первый абзац не должен быть слишком большим. Длинный абзац плохо воспринимается читателем. Текст полезно разбивать иллюстрацией. Не следует употреблять шрифт меньше 10 кегля (наиболее употребимые кегли для набора рекламных текстов – 10 и 12) и помнить, что светлое начертание шрифта легче читать, чем полужирное. Следует учитывать также возраст читателей.

При определении шрифта, редактор должен задаться следующими вопросами: какой шрифт знаком читателям, будет ли шрифт быстро читаться, читается ли текст только при хорошем освещении или также и при плохом свете, какой шрифт выбрать с засечками или без.

Согласно исследованиям, наиболее легко глаз человека воспринимает шрифт с засечками. Сетчатка глаза «улавливает» засечки букв, словно она цепляется за ручки. Таким образом, глаз и, соответственно, мозг намного быстрее идентифицируют букву с засечками, чем без них. Но если качество печати буклета далеко от совершенства, то использование шрифта с засечками неразумно – неровно ложащаяся краска сольет текст в нечто абсолютно нечитаемое. Выход – использование рубленого шрифта (без засечек).

Использование цвета в шрифте применяется в основном в двух случаях: если это фирменный цвет, которым обычно выделяют название фирмы (логотип) и слоган, а также для акцентирования внимания на важном для читателя предложении.

Выработав дизайн текста (шрифт, размер, интервал), следует использовать его всегда. Это первый шаг к индивидуальному стилю буклета [21, с. 127].

В рекламных буклетах также интенсивно используются подложка, выворотка, фон.

Одним из важнейших качеств изображения является равновесие. Исходной точкой, определяющей равновесие композиции, является оптический центр. Оно находится примерно на 1/8 выше физического центра, или на расстоянии 5/8 от нижней границы объявления.

Равновесие – это расположение элементов объявления на странице: левая часть относительно правой и верхняя часть относительно нижней части, разделенных оптическим центром.

Симметрия – наиболее часто встречающееся в печатной рекламе средство гармонизации композиции. Симметрия предполагает расположение всех элементов относительно оси, проходящей через центр объекта. Она помогает создать видимость порядка и тем самым облегчает, ускоряет процесс восприятия. Чаще всего симметрию нарушают набранные с выключкой влево или вправо или под углом текст или заголовок, фирменный знак.

Принцип построения буклета, благодаря которому внимание читателя перемещается по изданию в нужной последовательности, называется перемещением. Чтобы обеспечить его, используется ряд приемов: в издании могут быть изображены люди или животные, следуя взгляду которых глаз читателя перемещается на следующий важный элемент объявления. Могут использоваться различные изображения – указывающий палец, прямоугольник, линия или стрелка, переводящие внимание с одного элемента на другой, комиксы или картинки, расположенные в определенной последовательности, которые заставляют начинать чтение сначала и продолжать его в нужной последовательности, чтобы понять суть сообщения. Использование пробелов и цвета выделяет текстовую часть или иллюстрацию. Взгляд будет переходить с темного элемента на светлый, с цветного на нецветной. Следует учитывать, что в первую очередь внимание привлекают элементы большего размера, доминирующие на странице, и только потом – мелкие.

Для того чтобы защитить запечатанную поверхность буклета от помарок и размазывания, лицевые полосы покрывают офсетным или водно-дисперсионным лаком. Если в изделии присутствуют большие площади запечатки однотонной краски, то всегда желательно использовать защитный офсетный лак.

Скриншот обложки рекламного буклета ООО «Рэйд», «Мой первый год» приведен на рис. 16.

Рис. 16.– Обложка буклета ООО «Рэйд», «Мой первый год».

Стандартными форматами буклетов являются форматы А4 (210х297 мм) с двумя фальцами и А3 (297х420 мм) с одним фальцем, но возможные варианты ограничиваются только воображением и здравым смыслом.

Дизайн рекламных буклетов, как вид печатной продукции Буклет в отличие от брошюры не имеет внутренних полос и состоит, как бы из одной обложки. В зависимости от рекламной цели, которую преследует компания, буклеты бывают информационными, имиджевыми, для почтовой рассылки и т. д.

Дизайн и текст буклета для почтовой рассылки должен содержать элементы, формирующие импульсный интерес, заставляющий прочесть или рассмотреть главную информационную составляющую. Дизайн информационного буклета должен содержать как можно больше информации о товаре или услуге, необходимой покупателю. Дизайн имиджевого буклета – это особая статья дизайна.

В имиджевом буклете компания рассказывает о себе, своих достижениях, кратко иллюстрирует свою продукцию, доносит до читателя свои уникальные преимущества, перспективы роста и т. д.

Для творческого воплощения рекламной идеи необходимы следующие этапы: процесс сбора информации; разработка идеи рекламного обращения; воспроизведение оригиналов рекламного обращения. Добиться большей эффективности можно и за счет выделения основной, самой важной его части. Главное помнить! Лаконичность, простота и понятность текста, и целенаправленность воздействия на определенные стороны сознания будущих потребителей – непременное условие создания эффективного рекламного буклета.

Чтобы рекламная информация достигла цели, она должна на какое-то время остаться в памяти читателя. Обычно информацию подразделяют на три вида: – информация, которую читатель хочет получить и, более того, ищет ее. Она легко воспринимается и быстро запоминается; – информация, случайно попавшая на глаза читателю. Она либо вообще не запоминается, либо запоминается с большим трудом; – информация, в которой человек вообще не нуждается.

Рекламные буклеты в среднем в два раза лучше запоминаются, когда в них даются цветные фотографии.

Рассмотрим несколько приемов, применяемых при иллюстрировании рекламного буклета. Фотографии служат доказательством события или ситуации, то есть свидетельство реальности. Цветные иллюстрации могут состоять из простых комбинаций, цветов полноцветной печати (печать в четыре краски: красная, желтая, синяя, черная). Символы и стилевое оформление названий включают также фирменные символы и стилизованные названия – логотипы.

Для печати буклетов используется бумага плотностью 135–250 г/кв.м., буклеты, изготовленные из бумаги плотностью до 170 г/кв.м. фальцуют (складывают). Если же плотность бумаги больше, то делается биговка – продавленная канавка, по ней складывается буклет.

Обычно, все спецпредложения по буклетам, предлагают использовать для печати буклетов глянцевую и матовую мелованную бумагу. Для того чтобы напечатать информационный или рекламный буклет рекомендуется использовать бумагу Colotech+ 100 или Colotech+ 120. Это высококачественная бумага бизнес-класса, предназначенная для печати как бизнес-графики, так и сложных высокохудожественных работ. Эту бумагу можно использовать не только для печати буклетов, но также и внутренних полос книг, листовок, картографических работ, пробных оттисков, цветопроб и сигнальных тиражей.

Для печати буклетов используются самые разные сорта бумаг: от простой мелованной бумаги до дорогих фактурных, тонированных дизайнерских бумаг, способных удовлетворить любые требования заказчика [27, с. 215].

Способы фальцовки буклетов приведены на рис. 17.

Рис.17.– Способы фальцовки буклетов.

Фальцовка – это сгиб листа. Например, если лист согнуть пополам, то получится буклет, имеющий один сгиб (один фальц).

Фальцовка производится на специальных фальцевальных машинах.

Фальцовка – это технологическая операция формирования тетрадей или полиграфических изделий определенной конструкции из отпечатанных листов путем осуществления последовательных сгибов.

Используя различные виды фальцовки, можно сделать рекламный буклет ещё более интересным и запоминающимся. Поскольку буклеты предназначены для частого сгибания и разгибания, заказывая печать буклетов, стоит выбирать только качественную бумагу. [10, с. 12].

Приступая к созданию буклета необходимо разработать описание его структуры. Продумать краткое содержание информации, определить расположение иллюстраций.

Содержание буклета ООО «Рэйд» бренда «Whiskas» «Мой первый год» приведено на рис. 18.

Рис. 18.– Содержание буклета ООО «Рэйд» бренда «Whiskas» «Мой первый год».

При подготовке рекламного буклета особенно важным качествами, определяющими его содержание и культуру подачи материала, являются точность, ясность и краткость изложения. Здесь необходимо продумать девизы, слоганы, эмблемы, которые определят основную идею публикации, создадут положительный имидж предприятия.

Разработка, редактирование и подготовка буклета будут осуществляться в издательстве. В структуру затрат буду включены следующие статьи затрат:

– авторский гонорар;

– расходы на бумагу;

– типографские услуги;

– редакционные расходы;

– общеиздательские расходы.

Для расчета себестоимости необходимы следующие характеристики будущего издания:

Формат буклета – 20х22 см.

Количество разворотов 14, плюс обложка.

Послеобрезные форматы листа 84x108/16.

Прямые расходы

Основным видом сырья и материалов, используемых при изготовлении рекламы, является бумага и краски.

Возвратные отходы

Площадь одного листа в 1м2:

84x108/10000=0,9 м2

Площадь листа большей плотности, для обложки м2:

0,9 м2 / 16 = 0,05 м2

Суммарная чистая (без учета отходов) площадь бумаги в выполненном заказе, м2:

0,9 м2 + 0,05 м2=0,95 м2

Плотность бумаги – 0,15 кг/ м2

Плотность бумаги для обложки – 0,25 кг/ м2

Чистая масса бумаги в выполненном заказе, кг:

0,9 м2*0,15кг/ м2 = 0,135кг

0,05 м2*0,25 кг/ м2 = 0,0125кг

0,135кг+0,0125кг = 0,1475 кг

Площадь бумаги после обрезки:

20 см *22см x14 = 6160см2 = 0,6160 м2

20 см *22 см = 440 см2 = 0,044 м2

Площадь отходов после обрезки:

0,9 м2– 0,6160 м2 = 0,284 м2 0,05 м2 – 0,044 м2 = 0,006 м2

Масса отходов:

0,044 м2*0,15 кг/ м2 = 0,0066 кг

0,006 м2*0,25 кг/ м2=0,0015 кг

0,0015 кг+0,0066 кг = 0,0081 кг

Отходы удается реализовать по цене 15 руб/кг.

0,0081* 15руб = 0,1215 руб.

При изготовлении одного рекламного буклета используется 4 печатные краски. Усредненный расход на 1 лист (буклета) 0,04 кг.

Краски: При изготовлении буклета используется 4 печатные краски. Усредненный расход каждой краски на один лист 84x108 – 0,04 кг, из листа 84x108 выходит 14 листов. Плюс расход краски на обложку: 0,04/6.

Цена краски – 300 руб.

Расход краски на изготовление 1 буклета:

(0,04+0,04/6)*4 =0,186 кг

Помимо обязательных текущих расходов, непосредственно относящихся к печатному процессу, существуют также единовременные допечатные затраты, связанные с подготовкой рекламы к производству. К таким расходам относятся: материальные затраты, связанные с выполнением цветопроб, изготовлением фото – и печатных форм.

Таблица 4.