АККРЕДИТОВАННОЕ НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине* ________________________________

на тему: ______________________________________

Выполнил:

Студент ___ курса, ____ группы,

очной (заочной) формы обучения,

специальности _______________,

Ф.И.О._______________________

Руководитель________________

(подпись, инициалы, фамилия)

МОСКВА 2018 г.

АККРЕДИТОВАННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ МФЮА

Заполняется студентом:

Кафедра _Бухгалтерского учета, финансов и налогообложения_______________ _______

Дисциплина _Микроэкономика _

Факультет _ Бизнеса и информационных технологии_________группа_ 05Экк4410____

ЗАДАНИЕ

НА КУРСОВУЮ РАБОТУ

Студенту Микаиловой Малике Шамильевне___ ______

(фамилия, имя, отчество)

Тема: Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

(утверждена на заседании кафедры)

На примере (объект исследования): ____ АО «Дикси»__

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Заполняется преподавателем:

Научный руководитель______д.э.н., доцент Волков Андрей Юрьевич_______________

(ученая степень, звание, Ф.И.О.)

Основные вопросы, подлежащие разработке:

Введение

Глава 1. Понятие, функции и основы эффективности рекламы

1.1 Сущность рекламы и ее функции

1.2 Виды и основы планирования рекламных кампаний

Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании ао «Дикси»

2.1 Характеристика организации и ее деятельности

2.2 Исследование рекламной деятельности АО «Дикси»

2.3 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности АО «Дикси»

Заключение

Основная литература:

Алферов А.Р. Операция «Рекламная стратегия предприятия». – М: Международные отношения, 2016. – 256 с.

Барышев А.Ф. Маркетинг и реклама Учебник. − М.: ИЦ Академия, 2016. – 256 с.

Васильев Г.А.,Поляков В.А. Основы рекламной деятельности Учеб. пособие для вузов. Серия «Профессиональный учебник: Маркетинг». – М.: ГРИФ, 2016. – 457 с.

Голубков Е.П. Голубкова Е.Н. Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2014. – 170 с.

Завгородняя А.В., Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры: Учеб. Пособие. – СПб.: Б.и., 2016. – 78 с.

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха рекламной стратегии – М.: Международные отношения, 2017. – 225 с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – М.: 2014. – 460 с.

Маркетинг: Пособие для практиков: Пер. с нем. – М.: Машиностроение, 2016.

Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Введение в рекламоведение – М., 2016. – 265 с.

Волков А.Ю.

Содержание Введение

Актуальность данной работы заключается в том, что в наше время не обойтись без рекламы. Очень трудно хорошо вести свой бизнес без хорошо спланированной рекламы для компании. Из года в год, крупные компании тратят огромную сумму денег лишь для того, чтобы успешно прорекламировать свой продукт или услуги. В наши дни актуальность рекламы не вызывает сомнения, так, как она играет важную роль в развитии рыночной экономики и является ее элементом. Есть популярная фраза: «реклама – двигатель торговли», данная фраза хорошо раскрывает одну из функций рекламы: характеристики товара и передача основной информации о товаре. Но, это не просто передача сообщения, это особое воздействие на потребителя, для достижения основной цели рекламы – повышение спроса на товар или услугу.

Любая компания нуждается в качественной рекламе. Для компании необходимо, чтобы основная целевая аудитория знала о товаре или услуге, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д.

Рынок товаров и услуг РФ активно формируется, создается, требует привлечения, использования рекламы. Корнями она уходит далеко в старину, связывают это с тем, что торговцы, ремесленники всегда должны были сообщать людям, какие товары продаются, где и когда проводятся ярмарки. Под воздействием развития рынка, конкуренции, ставят иначе вопрос о том, какое место, роль рекламы в жизни общества. Постепенно растёт экономическая роль рекламы, на основании которой потребитель выбирает тот или иной товар. Реклама продукции при работе компании – это немаловажная составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, определенный информационный выход на потребителей. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики, она сопутствует конкуренции компаний на рынке.

Если правильно организовывая рекламу, она будет эффективной, будет способствовать эффективной реализации производимой продукции. При этом укореняют возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливают деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, растет спрос, что, в свою очередь, будет объективной основой по расширению производства и повышению эффективности хозяйственной деятельности предприятия в целом.

Реклама – это форма коммуникации, когда качество товаров, услуг, идей переводят на язык нужд и запросов потребителя. В современной рекламе преследуются конкретные цели, которые осуществляют посредством тщательно разработанных стратегий. Есть два подхода к определению рекламы. Узкий подход, когда реклама – это платные, однонаправленные обращения, которые агитируют лишь в пользу конкретного товара. Широкий подход, когда реклама – это любое обращение производителя, продавца или их представителей к потенциальным потребителям.

Целью работы является анализ рекламной деятельности предприятия и расчёт показателей её эффек­тивности.

В соответствии с поставленной целью задачами работы явля­ются:

1. Исследовать теоретические основы организации рекламной деятельности.

2. Провести анализ эффективности рекламной деятельности АО «Дикси».

3. Разработать комплекс рекламных мероприятий, направлен­ных на повышение эффективности деятельности торгового предпри­ятия АО «Дикси».

Объектом исследования является рекламная деятельность тор­гового предприятия АО «Дикси».

В качестве предмета исследования рассматриваются методоло­гические основы и подходы к анализу и оценке экономической эффек­тивности рекламной деятельности предприятий.

Практическая значимость работы заключается в том, что дан­ные, полученные в ходе исследования, и рекомендации, сделанные на основе анализа этих данных, позволят усовершенствовать рекламную деятельность торгового предприятия, что повлияет на его конкуренто­способность и прибыльность.