СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Теоретические основы планирования и разработки рекламной кампании

1.1. Реклама как эффективный инструмент рекламной кампании

1.2. Основные этапы планирования и разработки рекламной кампании

1.3. Эффективность и альтернативы выбора стратегий маркетинга

1.4. Обоснование эффективности рекламной кампании

Глава 2. Анализ системы управления рекламной деятельностью компании «Нестле»

2.1. Характеристика внутренней и внешней среды предприятия

2.2. Оценка рекламной деятельности предприятия

2.3. Система управления рекламной деятельностью предприятия

Глава 3. Планирование и разработка рекламной кампании для компании «Нестле»

3.1. Проект плана рекламной кампании «Нестле»

3.2. Основные направления совершенствования рекламной деятельности

3.3. Оценка эффективности рекламной кампании

ВЫВОДЫ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Рекламная деятельность сегодня стала необходимым направлением работы любой фирмы. Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, нельзя назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика рекламы показывает, что они гораздо менее эффективны комплексных и взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии фирмы. Поэтому успешная профессиональная рекламная деятельность предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний.     

Рекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, объединенных одной целью и общей стратегией, проводимых в определенный период и направленных на решение маркетинговых задач рекламодателя. 

Под стратегией рекламной кампании понимают совокупность организационных и креативных решений, благодаря которым достигаются цели рекламы.

Недостаточная внешняя и внутренняя информация о субъектах рекламного рынка, несоответствие целей рекламной и маркетинговой деятельности организаций, отсутствие адаптированной к условиям развивающейся экономики методики планирования рекламных кампаний ведут к потерям финансовых, трудовых, материальных ресурсов и к низкой эффективности проводимых рекламных кампаний. Для коммерческих организаций качественно и своевременно проведенная рекламная кампания является не только основой достижения маркетинговых целей, но и важным фактором функционирования и развития

При этом актуальным вопросом устойчивого развития организаций является комплексное управление рекламной деятельностью, предполагающее наличие методики планирования распределения рекламных работ для получения наибольшего эффекта от вложенных в рекламу средств Наименее изученной и научно обоснованной проблемой в этой области является реализация контрольных функций управления рекламной деятельностью, включающая комплексную оценку эффективности рекламных кампаний.

Актуальность выбранной темы исследования заключатся в том, что для предприятия рациональная организация рекламной деятельности и системы стимулирования сбыта обеспечивает увеличение объема продаж, формирование положительного имиджа предприятия на рынке, привлечение постоянных покупателей и формирование непрерывного спроса на продукцию.

Степень научной разработанности проблемы. В настоящее время накоплен определенный российский опыт разработки научно-методических основ по вопросам планирования рекламной деятельности организации. Проблеме изучения эффективности рекламы посвятили свои труды отечественные специалисты В.П.Федько, В.А. Алексунин, Н. Е. Титова, Ю.П. Кожаев, В. И. Беляев, Н. П. Ващекин, А.Н. Романов, Г.Л. Багиев, а также зарубежные ученые: Ф. Котлер, Ф. Джефкинс, исследующие общие вопросы маркетинговых коммуникаций, выявляющие основы рекламных кампаний, анализирующие современную рекламу, дающие оценку эффективности рекламной деятельности.

В работах Г.Г. Абрамишвили, Г.Л. Багаева, Л.Ю. Гермогеновой, П.С. Завьялова, А.П. Панкрухина, Л.Н. Хромова и других достаточно широко освещены вопросы применения и взаимодействия элементов маркетинга для достижения целей организации. Основы рекламной деятельности, взаимодействие субъектов рекламной деятельности, принципы и правила проведения рекламных кампаний рассматриваются отечественными и зарубежных исследователями - это труды В. Л. Музыканта, Ф. Г. Панкратова, И.Я. Рожкова, Т. К. Серегиной, Э. Е. Старобинского, Э. А. Уткина, О. А. Феофанова и других.

В работах вышеперечисленных авторов изложены различные точки зрения на терминологию рекламной деятельности, принципы и правила организации рекламных кампаний в деятельности организаций. Практически не рассмотрены вопросы комплексной оценки результата рекламных кампаний, несмотря на достаточное количество предложенных конкретных методов оценки коммерческой и коммуникативной эффективности.

Таким образом, цель работы – провести анализ планирования и разработки рекламной кампании на примере компании «Нестле».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. исследовать теоретические основы планирования и разработки рекламной кампании;

2. охарактеризовать внутреннюю и внешнюю среду компании «Нестле»;

3. дать оценку рекламной деятельности предприятия;

4. исследовать систему управления рекламной деятельностью предприятия;

5. разработать проект плана рекламной кампании «Нестле»;

6. выделить основные направления совершенствования рекламной деятельности;

7. провести оценку эффективности рекламной кампании.

Объект исследования – рекламная деятельность компании «Нестле».

Предметом выступает процесс планирования и разработки рекламной кампании для предприятия.

Теоретическую базу исследования составляют научные положения и выводы отечественных и зарубежных ученых в области маркетинговой деятельности организаций, законодательные акты РФ, монографии, прикладные работы по данной проблеме, материалы научных конференций и семинаров, тематические публикации в периодической печати.

При написании работы были использованы следующие методы исследования: метод систематизации, анализ экономических явлений, метод научного познания, статистический метод, метод классификации, метод прогнозирования, табличный метод и графический.

Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные в ходе работы результаты и выводы, а также разработанный рекламный проект можно с успехом применить в дальнейшей деятельности предприятия с целью усовершенствования маркетинговой кампании.

Структура работы определяется поставленной целью и задачами, в соответствии с этим работа включает в себя введение, три главы, заключение и список литературы.