тема: «Социальная реклама: проблемы эффективности в России»

"Я пишу его на основании ООО "Ток Шоу", которое вещает только на телеканале НТВ уже много-много лет.

Это же ведь правильно, что я использую канал НТВ как пример для площадки Социальной рекламы. По сути, хоть и документально ООО "Ток Шоу" и не является федеральным каналом, но мы относимся к федеральному каналу, как неразрывное целое."

Она ответила, чтобы самое главное, чтобы я смогла это объяснить на защите. То если мы свяжем ООО "Ток Шоу" и НТВ это ничего страшного, и расскажем про социальную рекламу на НТВ непосредственно.

Содержание

Введение 3

Глава 1. Социальная реклама, ее виды 6

1.1 Понятие социальной рекламы 6

1.2 Цели и задачи социальной рекламы 10

1.3 Классификация и виды социальной рекламы 14

Глава 2. Социальная реклама на телевидении 23

2.1 Место и роль социальной рекламы на ТВ 23

2.2 Специфика телевизионной социальной рекламы 34

2.3 Достоинства и недостатки освещения социальной рекламы на ТВ 43

Глава 3. Основные и дополнительные виды деятельности объекта исследования 48

3.1 Работа ООО «Ток-Шоу» и заказы федерального телеканала НТВ, в выпуске остросоциального ток-шоу «ДНК» 48

3.2 Эффективность социальной рекламы на канале НТВ 54

Заключение 82

Список использованной литературы 84

Введение

Когда речь идет о российском ТВ, то надо понимать что социальная реклама – это своеобразный барометр общества, она признана обострять внимание на существующих в нем проблемах. Современное социальное состояние российского общества является сложным, со своими проблемами. Ни одна из них не может быть успешно решена только за счет использования административного ресурса, путем принятия нормативных документов и определенных законов. Если в обществе не сформируется соответствующее отношение к социальным вопросам и проблемам, если они не будут определяться подавляющим большинством населения как очевидное и нужное обществу, то любые административные меры окажутсяне эффективными.

Поэтому и возникает необходимость к стимуляции активной социальной позиции людей по отношению к актуальным проблемам и потребность в социальной рекламе, которая, в свою очередь, способствует решению социальных проблем. А среди разнообразных коммуникационных каналов передачи рекламы, телевидение имеет несомненное преимущество. Цель данной работы-изучение социальной рекламы и определению ее места на телевидении. Что касается зарубежного опыта, то в большинстве развитых стран процент обязательной социалки в эфире никаким законом не регулируется. Однако, крупные медиакорпорации берут на себя общественную нагрузку самостоятельно и отводят определенное количество эфирного времени под такого рода контент.

Данная цель работы определяет следующие задачи:

1.Изучить понятие, сущность и особенности социальной рекламы;

2. Выявить ее основные цели, задачи и функции;

3. Изучить теоретический материал по теме исследования с тем, чтобы охарактеризовать структуру и функции социального рекламного текста.

4. Определить место социальной рекламы на отечественном телевидении, конкретно на канале НТВ;

5. Выявить достоинства и недостатки освещения социальной рекламы на ТВ в России.

Методологическую базу исследования составляют: описательный метод, анализ и синтез имеющейся исследовательской базы, творческое осмысление, критическая оценка и переосмысление, метод структурного моделирования.

Актуальность данного исследования определяется также необходимостью более подробно рассмотреть трансформации, используемые для достижения воздействия социальной рекламы. Кроме того, подобные исследования важны и для развития рекламной науки, и для совершенствования рекламного образования. Лексика, морфология и синтаксис социального текста во многом определяют силу его воздействия на потенциального зрителя. Среди языковых средств большое внимание уделено лексическим средствам рекламного сообщения. Все сказанное выше и определило актуальность выбранной мной темы.

В качестве объекта исследования выступают социальные рекламные тексты, язык социальной рекламы.

Предметом исследования являются жанровые и стилистические особенности языка социальной рекламы. Составление рекламного текста – это творческий процесс и появление большого количества литературы, посвященной проблеме рекламы и ее эффективности вызвало огромным интерес для её изучения психологами, маркетологами, социологами, экономистами, лингвистами и т.д. Каждый из них исследует рекламу в определенном аспекте. Однако до настоящего времени проблема языка рекламы остается недостаточно изученной. Не исследован вопрос о том, какие языковые средства, используемые в рекламе, способствуют достижению стоящих перед ней целей.

В соответствии с характером поставленных задач определена структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. В главе 1 мы рассматриваем цели и функции рекламы, основные ее принципы. Глава 2 посвящена выявлению особенностей социальнаой рекламы на телевидении. Глава 3 дает конкретные ответы на вопросы социальных запросов рекламы на канале НТВ.