Министерство образования науки

Федеральное осударственное образовательное высшего

профессионального образования

«ПЕРМСКИЙ ОСУДАРСТВЕННЫЙ АЦИОНАЛЬНЫЙ ОВАТЕЛЬСКИЙ

Кафедра аркетинга

Курсовая абота о «альтернативные маркетинга» а «Совершенствование аркетинговой атегии а торговой сети«Терра-Интерьера»

Исполнитель: 4 а ономического

факультета аочной ормы обучения

НБ,

Доля атерина Александровна

оводитель: андидат ономическихаук

доцент афедﺍры аркетинга ,

ацкелевич Анна олаевна

Пеﺍрмь 2017

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Место и роль стратегии маркетинга в структуре стратегий предприятия 5

1.1. Экономическая сущность маркетинговой стратегии 5

1.2. Инструменты совершенствования маркетинговой стратегии товаров и услуг 7

Глава 2.Анализ экономической деятельности ооо «Терра-Интерьера» 11

2.1.Общая характеристика предприятия ООО«Терра-Интерьера» 11

2.2.Анализ организации управления предприятиемООО «Терра-Интерьера» 18

2.3. Анализ маркетинговой деятельности ООО«Терра-Интерьера» 20

Глава 3. Совершенствование маркетинговой стратегии на примере мебельной студии ооо«Терра-Интерьера» 27

3.1 Программа мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО«Терра-Интерьера» 27

3.2Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятийдля ООО«Терра-Интерьера» 31

Заключение 35

Список литературы 37

Введение

Актуальность темы курсовой работы обоснована тем, что в условиях современного этапа развития экономики, маркетинговые стратегии рассматриваются как важнейший инструмент повышения эффективности деятельности предприятий. В условиях значительного снижения объемов производства многих предприятий, вызванного кризисными явлениями в отечественной и мировой экономике, оптимизация маркетинговых расходов, своевременная оценка и соответствующая корректировка проводимых маркетинговых мероприятий становятся все более актуальными задачами для компаний. Кроме того, следует отметить, что принятие и реализация предприятием эффективной маркетинговой стратегии высвобождает руководство от рутинной работы и необходимости принимать решения по всем мелким вопросам, создает возможность делегирования тактических решений среднему руководящему звену и работникам на местах. Реализуемые маркетинговые стратегии влияют также на рыночную капитализацию, прибыльность и рентабельность продаж, является одним из наиболее актуальных для руководителей компаний. Оценка успешности той или иной маркетинговой стратегии позволит компании развиваться в наиболее благоприятном направлении и использовать ресурсы максимально эффективно. В настоящее время, как зарубежные, так и российские компании все более активно работают над применением различных способов совершенствования эффективности маркетинга и его влияния на конкурентоспособность предприятий. Цель работы – раскрыть особенности маркетинговой стратегии организации и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности ООО«Терра-Интерьера». В соответствии с этой целью были поставлены следующие задачи:

1. раскрыть теоретические аспекты стратегии маркетинга;

2. проанализировать достоинства и недостатки маркетинговой стратегии ООО «Терра-Интерьера»;

3исследовать подходы к совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия.; 4. предложить рекомендации для улучшения маркетинговой стратегии ООО «Терра-Интерьера». Объектом в данной работе является компания ООО «Терра-Интерьера» Предметом курсовой работы является несовершенства аркетинговой атегииООО «Терра-Интерьера» Работа состоит из введения, в котором обозначена проблема исследования, обоснована актуальность данной проблемы, сформированы цель и задачи. В первой главе рассматриваются теоретические основы маркетинговой стратегии. Во второй главе представлены характеристика объекта исследования, анализ его деятельности и существующей маркетинговой стратегии. В третьей главе на основе теоретической базы и аналитических материалов разработаны рекомендации и предложения для улучшения деятельности предприятия. В заключительной части работы формулируются логические выводы по проведенной работе.