СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В соответствии с учебным планом, практика проходит на предприятии, занимающимся рекламной деятельностью.

База прохождения практики - рекламное агентство «Cleverra». Предприятие располагается по адресу Варшавское шоссе, 95 корпус 1, в городе Москва. 

Рекламное агентство «Cleverra» представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в различных средствах массовой информации. Все это делает от имени различных рекламодателей или продавцов, которых называют клиентами, с целью найти покупателей для их товаров и  услуг.

Рекламная деятельность - это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения. 

В соответствии с учебным планом практика для студентов 3 курса специальности 031601 «Реклама» является неотъемлемой частью учебного процесса и важным этапом в теоретической и профессиональной подготовке специалиста.

Цель практики – закрепление и углубление теоретических знаний студентов, полученных в ходе изучения МДК.03.01 «Маркетинг в рекламе», а также приобретение ими практических навыков и компетенций в сфере маркетингового обеспечения реализации рекламного продукта.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. дать краткую характеристику и провести анализ деятельности компании «Cleverra».

2. провести оценку предпочтений целевой группы потребителей компании;

3. проанализировать результаты исследований предпочтений целевых групп;

4. охарактеризовать сегментирование рынка компании «Cleverra»

5. описать выставку как метод сбора маркетинговой информации, необходимой для выявления потребностей» на основе компании «Cleverra».

В ходе проведенного исследования, цель работы была достигнута, задачи решены.

Структура работы определяется поставленной целью и задачами, работа включает в себя введение, пять параграфов, заключение и список литературы.

1. Краткая характеристика и анализ деятельности компании «Cleverra»

Рекламное агентство «Cleverra» занимается следующими видами деятельности: разработка комплексных рекламных компаний; размещение и закупка носителей; теле-видео реклама; наружная реклама и полиграфия; проведение презентаций.

В структуру организации входит: отдел по обслуживанию рекламных программ, отдел по художественным работам, административно-финансовый отдел.

Отдел по обслуживанию рекламных программ организует сотрудничество с рекламодателями.

Художественный отдел агентства состоит из художников и дизайнеров, основная работа которых состоит в том, чтобы разрабатывать компоновку рекламы, т.е. иллюстрировать на эскизах, как различные элементы рекламного объявления будут выглядеть вместе, т.е. разрабатывают сценарии рекламы.

Административно-финансовый отдел выполняет учетно-управленческие функции.

В управление организации входят директор, 4 топ-менеджера и бухгалтер. Также в подразделении компании «Cleverra» работают 2 дизайнера, 3 менеджера, IT-сотрудники, оператор и фотограф. Общая численность работающих - 15 человек.

Главная задача организации состоит в повышении уровня качества рекламной продукции на рынке и формирование у населения хорошего вкуса.

Основной целью рекламного агентства «Cleverra» является донесение до аудитории рекламодателя преимущества его продукции или услуг. Достижение этой цели зависит от качественного выполнения следующих задач.

В первую очередь агентство изучает продукцию или услуги клиента с тем, чтобы определить их сильные и слабые стороны. Затем оно анализирует существующий и потенциальный рынки этого товара. После этого, используя свои знания каналов сбыта и всех доступных средств информации, агентство формирует план размещения рекламных материалов для потребителей. И, наконец, приходит очередь реализации этого плана. На этом этапе составляются тексты, и готовится оформление рекламы, закупается время и место в информационных средствах, происходит собственно изготовление рекламных объявлений и роликов, передача их в средства информации, проверка их публикации или трансляции, выставление счетов за свои услуги и услуги средств информации.

2. Исследование предпочтений целевой группы потребителей компании

Одной из основных задач в рекламной деятельности является анализ целевой аудитории, т.е. выявление групп людей, которые с наибольшей вероятностью купят товар или воспользуются услугой.

Анализ целевой аудитории необходимо проводить для правильного и четкого попадания в рекламной деятельности компании.

Проводимые маркетинговые исследования потребительских предпочтений помогают определить свободные сегменты, поведение и настроение покупателя, степень его удовлетворённости тем или иным товаром, подобрать наилучшее соотношение цена/качество.

В большинстве случаев главным способом анализа целевой аудитории является сегментация (кластеризация) - разбиение клиентов на группы со схожими свойствами, выявление групповых потребностей и формирование предложения, ориентированного на целевой сегмент.

Целевая аудитория выделяется из общей аудитории на основе различных характеристик, связанных с географическими, демографическими, экономическими, психологическими и поведенческими особенностями потребителей.

В соответствии с конкретизированными параметрами такой оценки на базе компании «Cleverra» было проведено исследование предпочтений потребителей рекламных услуг. Методом исследования послужил опрос клиентов компании. Заказчикам было предложено ответить на ряд вопросов относительно доверия к компании, а также качества предоставленных услуг.

Дополнительно путем опроса был проанализирован интерес клиентов рекламного агентства «Cleverra» по темам размещения информационного обращения.

Проведенный опрос был зафиксирован и путем анализа были сделаны некоторые выводы.