Заключение

Целью дипломной работы являлось исследование товарной политики предприятия, иллюстрация результатов исследования и разработка рекомендаций по её совершенствованию на примере предприятия ООО «Метрика». Для этого на основании литературных источников в научно-исследовательском разделе были рассмотрены особенности товарной политики предприятия и ее специфика.

Товарная политика представляет собой определенную систему действий, методов и принципов деятельности, которые обеспечивают формирование ассортимента товара, а также их управление. Она является составным элементом хозяйственной и маркетинговой политики организации. Нужно отметить, что товар представляет собой базовый элемент маркетингового комплекса и определяется как любое средство, которое может быть предложено на рынке для приобретения или использования с целью удовлетворения потребностей потребителей.

Товарная политика, в свою очередь, призвана обеспечивать его поддержание на должном уровне конкурентоспособности, нахождение оптимальных товарных сегментов, а также разработку и осуществление упаковочной, маркировочной и обслуживающей стратегии товара.

Отсутствие набора действий по реализации товарной политики приводит к неустойчивости всего предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных коньюктурных факторов. Текущие решения руководства в таких случаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер, основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные интересы.

Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода ориентиром общей направленности действий, позволяющим корректировать текущие ситуации.

Товарная политика организации является важнейшим элементом маркетинга товарной организации. Было выявлено, что основной задачей товарной политики является определение ассортимента товара, который наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.

В аналитическом разделе дипломной работы был проведен анализ товарной политики предприятия ООО «Метрика». ООО «Метрика» является молодой, но развивающейся компанией на рынке монтажа промышленных машин и оборудования Свердловской области. ООО «Метрика» зарегистрировано по адресу: Свердловская область, г. Екатеринбург, улица Шефская, дом 2, корпус В и является юридическим лицом.

Миссия ООО «Метрика», как записано в материалах компании - оказывать помощь людям в управлении рисками, которые окружают их каждый день, дать возможность клиентам чувствовать себя уверенными, делать их жизнь лучше и более защищенной. Анализируемые данные были представлены наглядно с помощью структурных диаграмм, графиков и таблиц.

В проектном разделе на основании технико-экономических показателей были разработаны предложения, позволяющие совершенствовать товарную политику предприятия ООО «Метрика». Ими являются: совершенствование системы управления персоналом, введение новой ассортиментной группы товаров «ультразвуковой контроль» и организация участия предприятия ООО «Метрика» в выставочных мероприятиях. Данные мероприятия позволят не только увеличить чистую прибыль предприятия, но и увеличить клиентскую базу, стать известным и узнаваемым предприятием на внутреннем рынке.

Предложенные мероприятия позволят достичь увеличения объема производства выпускаемой предприятием продукции, увеличением прибыли предприятия. Выдвинутые рекомендации сопровождаются необходимыми расчетами для подтверждения их эффективности. Экономический эффект от внедрения предложенных мероприятий составит 17808.2169 тыс. руб.

Таким образом, дипломная работа соответствует всем требованиям, поставленные задачи выполнены, а цель дипломной работы была достигнута.