7.7 Правовое регулирование использования товарных знаков

Еще на рубеже XVIII–XIX вв. во Франции начали применять уголовные санкции за подделку товарного знака. В XIX в. уже во всех наиболее развитых странах мира были приняты законы об охране товарных знаков: во Франции – в 1857 г., в Италии – в 1868 г., в США – в 1881 г., в Англии – в 1883 г., в Германии – в 1894 г., в России – в 1895 г. В 1891 году было заключено Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков.

После принятия законов об охране товарных знаков во многих странах мира товарные знаки стали предметом особой заботы производителей, которые поняли их важность при переходе от бытовой концепции к продвижению товаров на основе маркетинговой концепции, ставящей на передний план потребности покупателей.

В настоящее время ежегодно регистрируется в среднем около 750 тыс. товарных знаков, на мировом рынке используется около 20 млн товарных знаков, из них в США действует более 1 млн знаков, в Японии – 1 млн, в Европе более 3 млн, в странах СНГ – более 100 тыс.

В последние годы ведущие компании мира практикуют выпуск «белых товаров», то есть товаров, маркированных знаками не производителя, а торговых предприятий. Доля таких товаров составляет 6 %, а по отдельным группам товаров достигает 50 %.

Решение вопросов разработки товарных знаков, их правовой охраны, эффективного использования при рекламе и продвижении товара требует значительных сил и соответствующей квалификации. Поэтому подобные работы ведут специализированные организации, оказывающие соответствующие услуги. К таким услугам относится составление банка данных товарных знаков, разработка товарных знаков при помощи компьютеров, создание новых товарных знаков в комплексе с фирменными наименованиями, оформление заявочных материалов, оказание консультаций в этой сфере.

Много внимания в современной практике уделяется юридической защите товарных знаков. Выработана предупредительная маркировка, подтверждающая правовую охрану знаков:

– R – товарный знак зарегистрирован;

– ТМ – знак находится в процессе регистрации, в тех странах, где регистрация требует значительного времени;

– F – корпоративный товарный знак;

– С – признак авторского права;

– Р – копирование товара известной марки.

В условиях формирования единого международного рынка товаров и услуг происходит стирание экономических границ между странами, а широкий обмен товарами приводит к выработке общих методов продвижения товаров на международном рынке, которые приводили бы к взаимному успеху. Одним из главных путей достижения предприятиями разных стран общего успеха на международном рынке является успех их товарных знаков.

Российское законодательство о товарных знаках имеет насыщенную историю. Первый закон «О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. Он обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочные клейма. Подделка чужого товарного клейма рассматривалась как уголовно наказуемое деяние. Однако четкого определения товарного клейма, условий возникновения прав на него, а также правомочий владельца закон не содержал.

Существенным шагом в развитии законодательства о товарных знаках стало принятие 3.06.1991 г. Закона СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания». Данный закон не только повышал уровень нормативной регламентации отношений, связанных с товарными знаками и знаками обслуживания, но и был разработан на основе учета требований рыночной экономики, а также богатого опыта развитых стран и положений международных конвенций.

В связи с распадом Советского Союза Закон от 3.06.1991 г. так и не вступил в силу. Однако он послужил хорошей базой при разработке Верховным Советом РФ Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», который был принят 23.09.1992 г. и вступил в действие с 17.10.1992 г. Указанный закон впервые в истории России ввел охрану наименований мест происхождения товаров, которые ранее в качестве самостоятельных объектов промышленной собственности не выделялись. Положения закона получили развитие в целом ряде подзаконных актов, принятых Правительством РФ и Патентным ведомством РФ.