5.7. Технологии формирования имиджа политического лидера

Имидж политика с точки зрения PR – это образ политического деятеля в глазах общественности; это представление о политике, целенаправленно формируемое в массовом сознании с помощью PR и рекламы. Имидж можно не только формировать (конструировать), но и корректировать, трансформировать с помощью коммуникативных методов и технологий из арсенала PR и рекламы.

Структуру имиджа политика составляют представления, отражающие:

а) физические и психологические качества личности,

б) ее социальные и профессиональные характеристики,

в) морально-нравственные качества,

г) профессиональную биографию политика.

Поэтому имиджевые характеристики политика условно делятся на психофизиологические, личностно-коммуникативные, морально-нравственные и профессионально-политические.

Первое требование к эффективному политическому имиджу: он должен соответствовать ожиданиям и требованиям массовой аудитории, избирателей (электората). Потому первая задача имиджмейкера – выявить их и определить приоритетность этих требований и ожиданий, ценностных ориентаций, предпочтений избирателей. Это первый исследовательско-аналитический этап формирования имиджа политика, на котором применяются соответствующие методы получения и обработки информации (наблюдение, социологический опрос, фокус-группа, контент-анализ и др.). Следующий этап - моделирование оптимального имиджа политика (напр. кандидата га выборах), который послужит основой создания нужного, ожидаемого образа (или основой корректировки уже имеющегося имиджа). Здесь используются методы позиционирования, в принципе, такие же как в маркетинге, рекламе и брендинге. Затем следует этап выработки стратегии и тактики продвижения имиджа, планирования рекламных и ПР-акций.

Говоря о формировании политического имиджа Г. Почепцов, выделяет методы визуализации, символизации, вербализации и контекстуализации образа. Имеется в виду прямая и косвенная имиджеформирующая информация, передаваемая посредством различных коммуникативных каналов в форме различных PR-текстов (листовка, брошюра, заявление, фичер, отчет, слоган и т.д.) и специальных событий (встреча, пресс-конференция, митинг, презентация и др.). Информационной основой коммуникационной кампании по продвижению имиджа в массовое сознание является легенда. Обычно легенда кандидата включает в себя его биографические данные, изложенные в эмоциональном ключе, а также краткое изложение его предвыборной платформы, которая, как правило, строится вокруг актуальных социально-политических проблем.

5.8. Избирательные технологии в связях с общественностью

Понятие избирательных технологий относится к сфере политических выборов, избирательного (или электорального) процесса и политического консалтинга. Избирательный процесс отличается стандартностью и повторяемостью многих действий и процедур (напр., сбор подписей, регистрация кандидатов, голосование), использованием одних и тех же апробированных приемов (напр., организация агитационных пикетов, наблюдение за голосованием), поэтапностью и последовательностью решений основных задач, обеспечивающих организацию и проведение выборной кампании. Эти черты (стандартность, повторяемость, поэтапность, последовательность действий и процедур), свойственны и характеризуют всякую технологию, в том числе избирательную.

На выборах в органы законодательной (представительной) и исполнительной власти используются различные избирательные технологии: политические, организационные, исследовательские и др. Их можно также классифицировать на технологии маркетингового и немаркетингового типа, первые из которых предполагают информационное воздействие, основанное на выявлении потребностей электората, а вторые игнорируют их и основываются на административных методах воздействия на избирателей.

Классическая избирательная технология маркетингового типа предполагает следующие этапы и процедуры 1) проведение исследований избирательного округа, в т.ч. его диагностики и социологического опроса избирателей, выявляющего их интересы, ценности, предпочтения и ожидания; 2) моделирование имиджа кандидата, отвечающего этим интересам и ожиданиям; 3) разработка стратегии и тактики кандидата, его предвыборной программы, рекламно-агитационных материалов, PR-текстов; 4) позиционирование и трансляция имиджа кандидата с помощью средств политической рекламы и PR, т.е. имиджмейкинг; 5) осуществление массированной предвыборной рекламы, пропаганды и агитации, а также PR-акций (т.е. мероприятий, которые не связаны с прямой рекламой кандидата, но обеспечивают ему паблисити, узнаваемость, позитивный имидж и репутацию, доверие и поддержку избирателей).

Целевыми группами общественности кандидата или политической партии выступают избиратели (электорат), общественные и политические организации, журналисты, органы власти (чиновники), группы влияния (элиты), избирательные комиссии, конкуренты и др. Основные средства PR на выборах это встречи с избирателями, митинги, шествия, пресс-конференции, круглые столы, участие в различных публичных мероприятиях (праздники, заседания, презентации и проч.) и т.д.

Надо также иметь в виду, что политические избирательные технологии - это управление массовыми политическими коммуникациями, информационными процессами и информационными потоками, направленными на электорат. Без эффективного информационно-психологического воздействия на избирателей успех в условиях свободных демократических выборов невозможен. Даже «Единая Россия» в наше время, несмотря на тотальное использование административного ресурса, широко использует политическую рекламу и PR-технологии.