Информация о товаре

Вариант товара	Цена, руб.	Количество, кг
Пакетированный чай (30 г)	15	600
Пакетированный чай с земляникой (20 г)	20	400
Гранулированный чай (100 г)	60	2000
Чай с цветками (100 г)	400	500

Вопросы для обсуждения

1. Перечислите основные элементы маркетинга.

2. Почему элементы маркетинга являются базой для разработки маркетинговых программ?

3. Назовите основные принципы, на которых базируются элементы маркетинга.

4. Могут ли элементы маркетинга вступать в противоречие друг с другом?

5. Какие фирмы заинтересованы в проведении комплексного маркетинга, а какие могут реализовывать лишь отдельные функции и подфункции маркетинга для реализации цели?

Тесты

1. Частью какого элемента комплекса маркетинга являются решения, касающиеся запасов и наличия товарного предложения компании ее целевым потребителям?

а) товар;

б) цена;

в) распределение;

г) продвижение.

2. Какой из приведенных инструментов комплекса маркетинга легко и быстро может быть изменен производителем бытовой техники?

а) отпускная цена;

б) система распределения;

в) затраты на рекламу;

г) упаковка товара.

3. Какая из составляющих комплекса маркетинга является "комбинацией выгод", которые компания предлагает целевому рынку?

а) товар (услуга);

б) цена;

в) распределение;

г) продвижение.

Приложение

Описание элементов маркетинговой смеси

1. Люди - наиболее важная и сложная движущая сила в экономике. С точки зрения маркетинга их делят на три категории:

Персонал компании-производителя	Персонал торговой организации	Потребитель

1. Описать служащих своей фирмы (достоинства и недостатки) и их функциональные обязанности.

2. Определить розничных и оптовых торговцев.

3. Разделить целевую аудиторию на две категории: существующую аудиторию (уже использующую товар) и нового потенциального потребителя.

2. Товар. Описать товар по следующим характеристикам:

Упаковка	Потребительские преимущества	Торговля	Конкуренция	Обслуживание
Позициони- рование
Размер	Свойства	Марка	Гарантия
Дизайн	Стиль		Качество

3. Цена. Экономические характеристики товара в условных единицах представить в виде следующей схемы:

Себестоимость

Надбавка

Кредит

4. Распределение.

Охват рынка

Расположение мест продажи

Складирование

5. Продвижение. Продвижение товара представить в соответствии с табл. П1.

Таблица П1

Средства продвижения

Национальный уровень	Местный уровень	Региональный уровень
Конкурсы	Купоны	Конкурсы
Премии	Скидки	Премии
Премиальная упаковка	Стимулирование торговых агентов	Премиальная упаковка
Стимулирование покупки	Презентация товара	Стимулирование покупки
Этикетки-скидки	Этикетки-скидки	Этикетки-скидки