Вопросы для обсуждения

1. Что означает слово "маркетинг"?

2. Почему маркетинг является технологией успеха для фирм?

3. Назовите основные принципы маркетинга.

4. Почему маркетинг обособился в самостоятельную теорию?

5. Является ли маркетинг философией бизнеса?

Тесты

1. В чем заключается сущность маркетинга? Маркетинг - это:

а) сбыт того, что может произвести предприятие;

б) управление предприятием, исходя из задач извлечения максимальной прибыли за короткий промежуток времени;

в) производство и сбыт того, что нужно потребителю;

г) полный захват рынка.

2. Соотнесите понятия "маркетинг" и "продажа":

а) маркетинг предшествует продаже;

б) маркетинг имеет место в момент продажи;

в) маркетинг имеет место после продажи;

г) маркетинг как предшествует продаже, так и заключает акт продажи.

3. Определение маркетинга включает следующие элементы, кроме:

а) максимизации прибыли;

б) системы деловой активности;

в) создания полезного эффекта для потребителя;

г) социальной пользы;

д) целевых рынков.

4. Укажите важнейшие принципы маркетинга:

а) агрессивная политика по отношению к конкурентам;

б) максимальное приспособление производства к требованиям рынка;

в) выявление наиболее эффективных методов выполнения различных маркетинговых функций;

г) использование более коротких каналов распределения.

Тема 2 Концепции маркетинга, функции маркетинга

Цель изучения темы: усвоить концепции маркетинга и их взаимосвязь с его функциями.

В начале занятия студенты должны:

1. определить понятие "маркетинг";

2. обсудить эволюцию концепции маркетинга;

3. назвать функции маркетинга;

4. объяснить концепции маркетинга.

Задание 1. Определить, какой фирме (по профилю деятельности) будет полезна информация, приведенная в левой колонке формы табл. 2.1, и на выполнение каких функций маркетинга она повлияет.

Форма табл. 2.1

Взаимосвязь информации и функций маркетинга

Исходная информация	Функция маркетинга
1. Возрастной "провал" в составе населения города или страны (например, в 1963 - 1970 гг. пенсионеры г. Зеленограда составляли менее 1% численности населения города)
2. Результаты опроса о предпочтениях потребителей по проведению отпуска
3. Публикации прайс-листа конкурента
4. Информация об усовершенствовании товара конкурирующей фирмы
5. Расширение сети магазинов, реализующих товар вашей фирмы
6. Забастовка на фабрике вашего поставщика
7. Повышение поставщиком цены на комплектующие
8. Банкротство вашего поставщика
9. Публикация устаревшего обзора предпочтений потребителя
10. Отмена государственного регулирования общественного транспорта
11. Изменение биржевых котировок

Задание 2. Определить, какие функции маркетинга должны выполняться фирмой по изданию печатной продукции (или любой другой) при выбранной концепции (форма табл. 2.2).

Форма табл. 2.2