Пример экспертной оценки эффекта или в результате

реализации i-й стратегии организации службы маркетинга

№ п/п	Цели	Весовые коэффициенты	Стратегия 1		Стратегия 2
			Оценка	Результат	Оценка	Результат
1	Расширение географии сбыта
2	Увеличение объема продаж
3	Повышение доли рынка
4	Повышение эффективности управления маркетинга (вид оргструктуры)
	Итоговая оценка

Задание 2. С целью проверки усвоенных терминов и понятий маркетинга решите кроссворд.

По вертикали: 1. Суждение о будущем. 2. Оптовый торговец, осуществляющий торговлю полностью от своего имени и самостоятельно заключающий договор и с продавцом, и с покупателем. 4. Побуждение к покупке. 5. Форма торговли, организованная в виде ассоциации частных лиц. 6. Мотив покупки, основанный на чувствах. 7. Комплекс услуг, направленный на обеспечение высокоэффективного использования товара. 8. Процесс, включающий планирование и контроль за физическим перемещением товара к лицам, использующим его. 11. Место хранения товаров. 12. Сообщение о товаре с целью увеличения сбыта. 13. Одна из функций оптовой торговли. 15. Человек, приобретающий товары для индивидуального пользования. 16. Часть рынка. 19. Продажа товаров на внешнем рынке по "бросовым" ценам. 21. Разрешение на осуществление внешнеторговых операций. 22. Превышение дохода над расходами.

По горизонтали: 3. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. 9. Набор буквенных и графических обозначений, дающих представление о фирме. 10. Разъездной представитель торговой фирмы. 14. Совокупность свойств товара, делающих его более предпочтительным по отношению к товарам конкурентов. 17. То, что предлагается рынку с целью приобретения. 18. Разность между доходами и расходами. 20. Готовность производителя представить товар на рынок. 22. Исполнение денежных обязательств. 23. Посредник при заключении торговых сделок. 24. Инструмент маркетинга. 25. Использование общественного продукта в процессе удовлетворения потребностей. 26. Относительное изменение среднего уровня цен.

Вопросы для обсуждения

1. Какие виды организационных структур могут быть использованы при создании службы маркетинга?

2. Какова специфика маркетинговых структур?

3. Какой критерий может быть использован для выбора наиболее эффективной оргструктуры маркетинга?

Каков порядок оценки эффективности службы маркетинга на предприятии?

Приложение