
- •М.В. Конышева, т.Л. Короткова, г.Д. Костина, н.К. Моисеева, а.Н. Пилишенко, н.Н. Пискунова Сборник практических занятий по курсу "Основы маркетинга"
- •Введение
- •Тема 1 Понятие и объекты маркетинга
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 2 Концепции маркетинга, функции маркетинга
- •Взаимосвязь концепции маркетинга с реализуемыми функциями
- •Задание 4. Распределить виды работ по функциям маркетинга.
- •Задание 5.
- •Деловая игра "Маркетинговая "лестница". Функции маркетинга
- •Порядок выполнения работы
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 3 Комплекс маркетинга
- •Информация о товаре
- •Вопросы для обсуждения
- •Описание элементов маркетинговой смеси
- •Тема 4 Исследование рынка, расчет параметров рынка
- •Вопросы для обсуждения
- •Исходные данные для выполнения задания 2
- •Тема 5 Сегментация рынка и позиционирование товара
- •Порядок выполнения работы
- •Состояние спроса
- •Характеристики мобильных телефонов
- •Порядок сегментирования рынка по методу Чекановского
- •Упорядоченная диаграмма Чекановского
- •Тема 6 Товар и товарная политика
- •Маркетинговая информация для расчета конкурентоспособности моделей телевизоров
- •Деловая игра "Поиск"
- •Порядок проведения ди
- •Вопросы для обсуждения
- •Варианты заданий Вариант 1. Услуга мобильной связи
- •Вариант 2. Программный продукт для iт-менеджеров
- •Вариант 3. Охранная система "Авто Локатор"
- •Вариант 4. Офисный проектор
- •Вариант 5. Lexus. Автомобиль, который отличается
- •Вариант 6. Рынок цифровых фотокамер
- •Вариант 7. Список предлагаемых к анализу товаров и услуг
- •Последовательность анализа конкурентоспособности товара (услуги)
- •Исходные данные
- •Порядок и правила построения дерева "Потребности - функции"
- •Пример применения метода гирлянд ассоциаций
- •Тема 7 Цена и ценовая политика
- •Деловая игра "Цена как инструмент маркетинга"
- •Порядок проведения ди
- •Исходные данные
- •Группы потребителей (сельских домашних хозяйств)
- •Производственные характеристики предприятия,
- •Тема 8 Товародвижение и сбыт
- •Деловая игра "Торговля".
- •Порядок проведения ди
- •План товарооборота по изделиям на первое полугодие
- •Выполнение поставщиками договорных обязательств по поставке
- •Товары, поступившие в первом полугодии текущего года,
- •Поставка изделий по импорту в первом полугодии
- •Количество мероприятий по изучению покупательского спроса
- •Тема 9 Разработка коммуникационной политики фирмы
- •Тема 10 Организация маркетинговой деятельности
- •Деловая игра "Маркструктура"
- •Порядок проведения ди
- •Матрица факторов, влияющих на оргструктуру службы маркетинга
- •Пример экспертной оценки эффекта или в результате
- •Вопросы для обсуждения
- •Общие положения
- •Литература
- •Глоссарий (базовые термины, используемые в сборнике практических занятий по курсу "Основы маркетинга")
- •Содержание
Товары, поступившие в первом полугодии текущего года,
поставленными местными изготовителями, у.е.
Вид товара |
Вариант |
|||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
Подлежит поставке |
||||||||
Телевизоры |
300 |
180 |
340 |
250 |
290 |
210 |
270 |
200 |
Игрушки |
30 |
40 |
74 |
58 |
78 |
155 |
61 |
55 |
Фактически поставлено |
||||||||
Телевизоры |
215 |
163 |
436 |
250 |
385 |
212 |
340 |
180 |
Игрушки |
27 |
30 |
68 |
40 |
80 |
181 |
58 |
37 |
Таблица 8.7
Фактическая поставка изделий по месяцам, у.е.
Вид товара |
Первый месяц |
Второй месяц |
Третий месяц |
|||||||||||||||||||||
Вариант |
Вариант |
Вариант |
||||||||||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
Первый квартал |
||||||||||||||||||||||||
Телевизоры |
30 |
44 |
72 |
43 |
51 |
42 |
52 |
60 |
45 |
39 |
73 |
52 |
47 |
49 |
44 |
62 |
120 |
60 |
72 |
37 |
39 |
48 |
71 |
63 |
Магнитолы |
30 |
25 |
20 |
33 |
40 |
62 |
32 |
33 |
30 |
24 |
25 |
34 |
34 |
62 |
32 |
30 |
31 |
33 |
46 |
33 |
35 |
62 |
33 |
39 |
Магнитофоны |
33 |
17 |
23 |
24 |
18 |
11 |
14 |
23 |
19 |
17 |
19 |
31 |
18 |
12 |
13 |
23 |
17 |
18 |
5 |
28 |
18 |
10 |
27 |
22 |
Игрушки |
3 |
8 |
44 |
22 |
19 |
74 |
20 |
14 |
7 |
4 |
2 |
19 |
14 |
103 |
20 |
13 |
15 |
19 |
7 |
12 |
28 |
36 |
29 |
15 |
Электромузыкаль-ные изделия |
10 |
6 |
17 |
12 |
17 |
26 |
4 |
11 |
10 |
2 |
13 |
17 |
13 |
23 |
3 |
10 |
10 |
14 |
11 |
22 |
19 |
18 |
8 |
11 |
Второй квартал |
||||||||||||||||||||||||
Телевизоры |
73 |
34 |
73 |
29 |
101 |
93 |
699 |
59 |
78 |
26 |
73 |
41 |
94 |
110 |
23 |
61 |
65 |
98 |
73 |
197 |
68 |
159 |
104 |
94 |
Магнитолы |
30 |
35 |
37 |
34 |
42 |
62 |
32 |
23 |
30 |
41 |
52 |
33 |
30 |
62 |
32 |
31 |
31 |
41 |
23 |
34 |
17 |
63 |
34 |
43 |
Магнитофоны |
28 |
17 |
13 |
6 |
18 |
40 |
15 |
24 |
12 |
17 |
24 |
17 |
18 |
15 |
16 |
23 |
13 |
18 |
18 |
6 |
19 |
30 |
38 |
22 |
Игрушки |
4 |
10 |
9 |
17 |
14 |
74 |
23 |
15 |
11 |
15 |
18 |
16 |
13 |
13 |
23 |
14 |
15 |
5 |
30 |
5 |
10 |
26 |
14 |
13 |
Электромузыкаль-ные изделия |
10 |
11 |
4 |
10 |
18 |
12 |
5 |
14 |
15 |
5 |
3 |
19 |
4 |
19 |
19 |
22 |
23 |
6 |
8 |
16 |
8 |
5 |
28 |
23 |
Таблица 8.8