Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:TEM_09.DOC
X
- •Тема 9. Цена и ценовая политика
- •9.1Суть и функции цены
- •9.1.1Определение понятия цены в маркетинговом смысле.
- •9.1.2Функции цены
- •9.1.3Структура цены
- •9.2Модели цен
- •9.2.1Выбор метода ценообразования
- •9.2.1.1Метод ценообразования «Себестоимость плюс прибыль»
- •9.2.1.2Метод ценообразования на основе анализа безубыточности.
- •9.2.1.3Метод ценообразования на основе ощущаемой ценности товара
- •9.2.1.4Метод ценообразования на основе оценки уровня текущих цен
- •9.2.1.5Метод ценообразования на основе закрытых торгов
- •9.2.1.6Ценообразование с учетом психологических факторов.
- •9.2.1.7Установление окончательной цены
- •9.3Ценовая политика
- •Истинная цена товара, не имеющего спроса, равна нулю.
- •9.3.1Виды ценовых стратегий
- •9.3.1.1Стратегия высоких цен или стратегия “снятия сливок” (skimming pricing).
- •9.3.1.2Стратегия низких цен, или стратегия “проникновения”, "прорыва" на рынок (penetration pricing)
- •9.3.1.7Стратегия дифференцированных цен
- •9.3.1.8Стратегия льготных цен
- •9.3.1.9Стратегия демпинговых цен.
- •9.3.2Установление цен по географическому принципу
- •9.3.3Ассортиментные стратегии ценообразования
- •9.3.3.1Стратегия престижных цен
- •9.3.3.2Стратегия "Имидж"- ценообразования
- •9.3.3.3Стратегия комплектного ценообразования
- •9.3.4Установление цены на новый товар
- •9.4Цена как инструмент стимулирования сбыта
- •9.5Влияние цены на других участников рыночной деятельности
- •Цена и ценовая политика
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]