- •Краткая организационно-экономическая характеристика кондитерской ооо «Шоколадница»
- •Анализ основных экономических результатов деятельности ооо «Шоколадница» за 2009-2010гг.
- •Анализ факторов маркетинговой среды ооо «Шоколадница»
- •Анализ деятельности Авторской кондитерской «Вечерний Тагил»
- •Анализ деятельности ооо «Тагил хлеб»
- •Ассортимент товаров конкурентов
- •Преимущества и недостатки ооо «Шоколадница»
- •Характеристика факторов макросреды
- •Влияние макросреды на результаты деятельности ооо «Шоколадница»
- •4.Характеристика кондитерского рынка, тенденции его развития.
- •5.Основные категории потребителей ооо «Шоколадница»
- •6.Товарная политика ооо «Шоколадница»
- •Рыночные характеристики товара
- •- Эксклюзивные торты от 0,5 до 20 кг., пирожное под заказ с различной тематикой. Рулеты, слойки, кексы.
- •7.Ценовая политика ооо «Шоколадница»
- •8.Реклама и стимулирование сбыта
- •8.Основные выводы и рекомендации
- •Матрица swot - анализа для ооо «Шоколадница»
- •Библиографический список
Ассортимент товаров конкурентов
Наименование предприятия |
Ассортимент |
Авторская кондитерская «Вечерний Тагил» |
Торты:
Пирожные: шоколадные, воздушные, песочные, слоеные, разные |
ООО «Тагил Хлеб»
|
Торты: йогуртовые, сливочные, домашние, заказные Изделия к чаю: пирожное, кексы, печение, восточные сладости, пряники, суки, баранки, сухари, слоеные изделия |
Авторская кондитерская компания "Вечерний Тагил" производит продукты класса премиум. Все торты и пирожные делятся на три категории:
Люкс- торты без консервантов и красителей, их можно есть самым маленьким детям и беременным женщинам.
Классик- торты традиционной калорийности с масляным кремом, сгущёнкой и орешками.
Лайт- лёгкие низкокалорийные торты. В их составе: воздушные сливки, нежный бисквит, фрукты и ягоды.
При изготовлении эксклюзивных тортов возможен любой вкус, цвет и форма торта. Используется только высококачественное сырьё и оригинальные фирменные рецептуры, что обеспечивает великолепный вкус тортам и пирожным.
При изготовлении торта на заказ используется только ручной труд и каждый такой эксклюзивный продукт существует только в единственном экземпляре и точной его копии просто не может быть.
ООО «Тагил хлеб» На предприятии уделяется большое внимание развитию и совершенствованию хлебопечения и кондитерского производства, постоянно ведется замена старого оборудования на новое, что приводит к качественному производству продукции.
Анализ сильных и слабых сторон конкурентов представлен в таблице №3:
Таблица 3
Сильные и слабые стороны конкурентов:
Наименование предприятия |
Сильные стороны |
Слабые стороны |
Авторская кондитерская «Вечерний Тагил» |
- кондитерская производит эксклюзивные торты и пирожные; - образованное и динамичное молодое руководство среднего звена - активная роль маркетинга |
- расположение в центре города: тесные производственные помещения, отсутствие единого склада готовой продукции;
|
ООО «Тагил Хлеб»
|
- завод производит огромный ассортимент кондитерских изделий; - замена старого оборудования на новое, что приводит к производству качественной продукции; - активная роль маркетинга; - большое количество торговых точек расположенных на территории города |
- дополнительные транспортные издержки (наличие удаленного склада сырья);
|
Рекламная деятельность конкурентов развивается в форме наружной рекламы. В основном это: промостойки (рекламная или торговая стойка); рекламные щиты с плакатами размещенные на проезжих частях города.
Преимущества и недостатки по сравнению с конкурентами ООО Шоколадница представлены в таблице № 4:
Таблица 4