26. Издержки поиска Стиглера.

После своего принципиального заявления о значимости информации Стиглер занялся проблемой поиска информации индивидом на конкретном рынке. Он рассматривал дисперсию цен как постоянно возникающую проблему неопределенности, причем даже для цен на однородные продукты. Эта дисперсия - мера неосведомленности агентов на некотором рынке.

Стиглер применил в своей модели кривую Гаусса и получил закон распределения цен для наблюдений. Эти "наблюдения" позволяют покупателю сэкономить, последовательно приближаясь к самой низкой цене, предложенной на данном рынке. Каждое наблюдение требует времени, а, как известно, "время - деньги", и Стиглер вводит функцию издержек для потребителя: "Издержки поиска информации можно считать приблизительно пропорциональными числу выявленных продавцов, поскольку покупатель тратит время на этот поиск. Затем используется традиционный принцип максимизации: "Если стоимость поиска равна своей предельной выгоде [для потребителя], то достигнут оптимальный уровень наблюдения". Здесь уровень абстракции не выше, чем в обычном учебнике по микроэкономике.

Далее Стиглер дополняет свои рассуждения новыми моментами. Он полагает, что поиск менее эффективен для неделимых товаров, и показывает, что при экономии на масштабах производства конкуренция между продавцами сделает невозможным значительный разброс цен.

Особая роль отводится опыту: он рассматривается как память о прошлых наблюдениях. Если покупатель выходит на новый рынок, этот опыт, разумеется, не может сыграть значительной роли. Стиглер отмечает, что у покупателя есть лишь смутное представление об оптимальном уровне издержек поиска, и предполагает, что оценка дисперсии цен осуществляется последовательно, в несколько этапов, к анализу которых, впрочем, он так и не приступает.

Стиглер не выходит за рамки исследования случая рутинного поведения. А именно, прежде чем начать поиск, покупатель располагает накопленным знанием, позволяющим ex ante оценить наблюдения, которые он собирается проводить. Действительно, речь идет о частном случае, когда рыночный агент вправе предположить, что окружающая среда претерпевает лишь частичные и незначительные изменения. Неопределенность же, на которую ссылается Стиглер, одновременно и локальна, и экзогенна. Возможно, именно поэтому вопросу взаимодействия между предварительными знаниями и выбором процедур сбора информации уделено столь мало внимания.

Теория Стиглера позволяет свести выбор в условиях неопределенности к общему случаю неоклассической модели выбора в условиях определенности. Но если мы погружаемся в экономический мир, подверженный изменениям методов производства и потребительских вкусов, то природа знания становится существенной проблемой. Без четких представлений о формировании и эволюции знаний мы не поймем, каким образом индивидуальный агент способен оценить экономию при сборе информации и соответствующие издержки. Наоборот, в полностью рутинном мире, не ставшем, однако, стационарным, повторение предыдущей сделки может оказаться более простой и быстрой процедурой выбора, чем наблюдение и сбор информации.

Таким образом, модель "рутинного" сбора информации, разработанная Стиглером, не отвечала потребностям решения действительных проблем информационной экономики ввиду своей крайней ограниченности и упрощенности.