46. Взаимовлияние потребителей: основные типы поведения потребителей.

Удовлетворение потребителя зависит только от кол-ва потребляемых им благ, независимо от кол-ва и качества потребления других. Однако в действительности каждый потребитель испытывает на себе влияние вкусов и предпочтение других потребителей. Американский специалист Лейбенстайн определил 3 типа поведения потребителей.

1.Эффект присоединения к большинству

2.Эффект сноба

3.Эффект Веблена

1).Эффект присоединения к большинству побуждает потребителя покупать то что покупают все. Он вызван желанием не отстать от других. Значительная доля этого эффекта вызвана таким социальным явлением как мода.

2).Эффект сноба представляет собой обратный по отношению к первому эффект. Потребитель стремится отличиться от большинства, быть особенным, оригинальным, выделиться из толпы.

3).Эффект Веблена. Ввел такие понятия в эконом. теории как престижного или демонстративного потребления. Престижное потребление означает, что вещь используется не по своему прямому назначению, а с целью произвести впечатление на окружающих. Покупатель ориентируется на приобретение таких товаров, которые свидетельствовали бы о его высоком статусе.

Т.о., для потребителя полезность единицы товара используемого для престижного потребления зависит не столько от качества и характеристик того или иного товара, а сколько от цены уплачиваемой за него. Поэтому следует отличать 2 цены: реальную и престижную. Реальная цена - это цена, которую потребитель действительно заплатил за товар, а престижная - та, которую заплатил за товар по мнению других людей и которая поэтому определяет его полезность с точки зрения престижного потребления

47. Эффект дохода и эффект замещения в рыночной экономике.

Эф.дохода означает увеличение реального дохода или снижение цены на товар. Эф.замещения – результат снижения цены блага, делающий его более привлекательным , и стимулирующий потребителя купить его побольше, при условии что доход остаётся неизменным. Снижение цены блага означает, что теперь оно стало дешевле по отношению к другим продуктам, поэтому потребитель стремиться заменить более дешёвым товаром другие продукты, которые стали теперь относительно дороже. Следовательно, снижение цены будет стимулировать потребителя к замещением другими продуктами. Это явление означает эффект замещения. Эф.дохода и замещения дополняют друг друга, они стимулируют потребителя купить большее количество товара по низкой цене. Если цена продукта падает, то реальный доход увеличивается, это увеличение проявляется в росте объёма покупок различных товаров. Таким образом эффект замены при снижении цены товара обычно выражается в росте объёма спроса на этот товар.

48. Цена как экономическая категория: сущность, виды, функции.

Цена – денежное выражение стоимости товара. Величина цены определяется стоимостью самого товара, стоимостью денежного материала (золота), соотношением спроса и предложения. Повышение спроса над предложением вызывает повышение величины цены над стоимостью. Повышение предложения над спросом ведёт к отклонению цены ниже стоимости. При равенстве спроса и предложения устанавливается цена равновесия. Цена выступает очень важным показателем в характеристики динамики уровня жизни населения. Различают: Действующая цена предствляет собой наименьшую цену товара, т.е.рыночную. Реальная (сопоставимая цена) представляет собой цену, рассчитанную относительно индекса на потребительские товары. Этот индекс показывает, как стоимость большего набора товара на рынке меняется во времени относительно количества потребителей.

Функции цены: учётная, стимулирующая, распределительная. Учётная функция отражает в цене результаты хозяйствования. Стимулирующая, я влияет на эффективность производства, внедрение новейшей техники и технологии, ресурсоснабжение, повышение качества. Распределительная функция учитывает в цене налог на добавленную стоимость, который поступает в бюджет. Использование этой функции позволяет обществу решать социальные проблемы.

В условиях рынка существуют разные ограничители, которые монополизируют образование цен. В результате этого цены на товары часто устанавливаются при доминирующем положении производителя, продавца. При этом возникает потребность в государственном регулировании цен. Гос-во проводит ряд мер. Их целью является поддержание на рынке конкурентной цены, предотвращение монополизации и т.п.