43. Понятие о доходе, прибыли и рентабельности.

Доход – показатель работы предприятия, отражающий финансовые поступления от всех видов деятельности за определённый период времени. По видам издержек доходы подразделяются на общие, средние и предельные. Общий (валовый) доход – полная сумма выручки от реализации всех единиц товара. Он определяется путём умножения цены товара на соответствующее количество продукции, которое фирма продала. Валовый доход состоит из выручки от реализации продукции и не реализационных доходов. Средний доход - средняя выручка от реализации одной единицы товара, определяется путём деления общего валового дохода на кол-во реализуемой продукции. Предельный доход – приращение общей выручки, соответствующее приращению, выпускаемой фирмой продукции на одну единицу. Его показатель является для предпринимателей ориентиром в изменении объёма производства, т.к. показывает как изменяется доход в результате увеличения выпуска и реализации продукции. В рыночных условиях главной целью предпринимателей, и критерием эффективности является прибыль. Абсолютная величина прибыли выражается массой прибыли, он не даёт представления об уровне работы предприятия. Величина абсолютной прибыли должна сопоставляться с затратами. Для этого используется относительный показатель прибыли, им является рентабельность. Рентабельность – показатель эффективности затрат на производство продукции. Выделяют рентабельность производства и рентабельность продукции. Рент-ть производства показывает, насколько результативно используются факторы производства. Рент-ть продукции показывает результативность текущих затрат. Основными путями повышения рентабельности является увеличение абсолютной суммы прибыли, сокращение затрат на производство продукции и новые научные технологии.

44. Предельная полезность и теоретические подходы к её определению.

Полезность – способность удовлетворить потребность.

Основные положения: 1. Полезность, которую приносит каждая последующая единица товара меньше предыдущей; 2. Потребитель пытается получить max субъективное удовлетворение, используя свой ограниченный доход.

Совокупная полезность – общее удовлетворение от употребления конкретного количества товаров и услуг.

Предельная полезность – добавочное удовлетворение, получаемое от употребления дополнительной единицы продукции.

З-н убывающей придельной полезности: уменьшение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительной единицы конкретного продукта.

Единица полезности – воображаемая величина «утилит».

45. Теоретические инструменты анализа поведения потребителей(кривые безразличия и бюджетные линии)

Ординалисты считают, что измерять полезность сложно. Поэтому при определении равновесия потребителя они рассматривают кривую безразличия. Потребитель, приобретая, например, яблоки и груши, получает одинаковую общую полезность от 3 яблок и 2 груш, 4 яблок и 1 груши и т.д. На основании сочетаний различных количеств яблок и груш можно построить кривую безразличия (рис.12).

Рис. 12. Кривая безразличия

Кривая безразличия – это геометрическое место точек, показывающих различные сочетания приобретаемых товаров, которые приносят одинаковую общую полезность. Но потребитель может выбрать только одно сочетание яблок и груш. Чтобы это определить, необходимо знать его доход или бюджет (I). Если предположить, что X – количество яблок,Y – количество груш, Px – цена яблок, а Py – цена груш, то бюджет потребителя распределится следующим образом:

Px*X + Py*Y = I.

На этом основании можем построить линию бюджетного ограничения потребителя. Если предположить, что приобретаются только яблоки, то на весь бюджет потребитель купит X = I/Px яблок. Если предположить, что потребитель приобретает только груши, то он купит Y =I/Py груш. Значения X и Y будут точками пересечения осей координат линией бюджетного ограничения (рис. 13).

Рис. 13. Линия бюджетного ограничения

Совместив кривую безразличия и линию бюджетного ограничения, можем найти точку равновесия потребителя – это точка касания линии бюджетного ограничения и кривой безразличия (Е). Опустив проекции на оси координат, можно узнать количество яблок и груш, которое купит на свой бюджет потребитель (рис. 14).

Рис. 14. Рациональный набор товаров