Тема 4. «Cultural Studies»: исследования массовой культуры

«Cultural Studies» как направление исследований массовой культуры. Проблема репрезентации и активность читателя. Гендерные исследования; постколониальные штудии. «Теория артикуляции» и «борьба за значение».

Репрезентация героев в текстах массовой культуры. Мультикультурная дидактика в массовом кино 1980-2000-х гг. «Герои», «злодеи», «женщины», «меньшинства» в фильмах и сериалах. «Ориентальный» взгляд; преставление другой культуры.

Источники:

Подберите публикации в массовых журналах (примеры фильмов, телесериалов), раскрывающие тему о способах репрезентации «другого» и «другой» культуры.

Литература:

Саид Э. Ориентализм. Западные концепции Востока. М., 2006.

Storey J. Cultural Studies and the Study of Popular Culture. Theories and Methods. Edinburgh, 1996.

Тема 5. Риторика рекламного образа.

Социокультурные функции рекламы в обществе потребления. Порождение культурного значения, формирование культурной нормы.

Вербальная, визуальная структура рекламного текста. Языки рекламы.

Риторика потребления и соблазна, свободы, самореализации. Гендерный анализ рекламы.

Источники:

Подберите и проанализируйте телевизионные рекламные ролики: их герои, образы, мифы, идеологии, значения.

Литература к занятию:

Бодрийяр Ж. Реклама // Система вещей. М., 1995. Стр. 135-168.

Барт Р. Пеномоющие средства. Операция «Астра». «Глубинная» реклама // Мифологии. М., 1996

Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. №22. 1996.

Тема 6. Анализ нарратива: истории о «звездах»

Какие истории рассказывают тексты массовой культуры? Назначение и роли «звезд» в современной культуре.

Знаменитости, индустрия развлечений и культура потребления: практики кобрэндинга. Истории успеха «звезды» на Западе и в России.

Источники:

Подберите и проанализируйте истории о знаменитостях в журналах: обратите внимание на то, как репрезентированы герои, образы, идеологии; истории успеха.

Литература:

Дебор Ги. Комментарии к Обществу спектакля // Дебор Ги. Общество спектакля. М., 2000.

Десмонд Дж., МакДонах П. и др. Контркультура и потребительское общество // Массовая культура: современные западные исследования. М., 2005.

Тема 7. Изучение историй потребления

Постиндустриализм и общество потребления. Идеологии потребления в текстах массовой культуры.

Исследования потребления в культуре: массовое потребление и медиа.

Социокультурное значение шопинга. Культурная семантика шопинг-центра

Источники:

Подберите и проанализируйте истории о потреблении в телевизионных программах, кино, Интернете (на выбор). Как в этих текстах связаны «стили жизни», «идентичности» и практики потребления?

Литература:

Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М., 2006.

Тема 8. Исследование массовой моды

Феномен моды в современной культуре. Функции и задачи моды и системе общества.

Структуры высокой и массовой моды, коммуникации с потребителями.

Источники:

Подберите и проанализируйте структуру и тексты модного журнала: что значит «быть модным»? Как конструируется «модный образец»? Какие значения и идеологии он транслирует?

Литература:

Зиммель Г. Мода // Зиммель Г. Избранное. Т. 2. Созерцание жизни. М., 1996.

Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. М.,1994; или М, 2000.

Эрнер Г. Жертвы моды. М., 2009.