- •Федеральное агентство по образованию
- •«Российский государственный гуманитарный университет»
- •Маркетинг
- •Москва 2010
- •Пояснительная записка
- •Тематический план
- •1. Становление и развитие теории маркетинга
- •2. Концепции управления маркетингом
- •3. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда
- •4. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •5. Рынок и потребители в системе маркетинга
- •6. Продуктовая политика организации
- •7. Торговые марки и товарные знаки (брендинг)
- •Политика организации в области ценообразования
- •Политика распределения организации: особенности принятия маркетинговых решений в сбытовых и логистических системах
- •Коммуникативная политика организации и продвижение продуктов на рынке
- •11. Управление маркетингом в организации
- •12. Планирование и контроль в маркетинге
- •Список рекомендуемых источников и литературы
- •1. Источники
- •2. Литература
- •Контрольные вопросы
- •Тема 1. Становление и развитие теории маркетинга
- •Тема 2. Концепции управления маркетингом
- •Тема 3. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда
- •Тема 4. Маркетинговая исследования и маркетинговая информация
- •Тема 5. Рынок и потребители в системе маркетинга
- •Тема 6. Продуктовая политика организации
- •Тема 7. Торговые марки и товарные знаки (брендинг)
- •Тема 8. Политика организации в области ценообразования
- •Тема 9. Политика распределения организации: основы принятия маркетинговых решений в сбытовых и логистических системах
- •Тема 10. Коммуникативная политика организации и продвижение и продвижение продуктов на рынок
- •Тема 11. Управление маркетингом в организации
- •Тема 12. Планирование и контроль в маркетинге
- •Вопросы к экзамену
- •Примерная тематика контрольных/курсовых работ
- •Содержание
Примерная тематика контрольных/курсовых работ
Анализ переводной и оригинальной зарубежной литературы, раскрывающей вопросы теории и практики современного маркетинга.
Анализ современной отечественной литературы, раскрывающей особенности управления маркетингом и деятельности национальных организаций.
Формирование и развитие теоретических школ маркетинга.
Постмодернистский маркетинг: сущность, теории и перспективы.
Маркетинг и общество: их взаимодействие, результаты и тенденции развития.
Маркетинг как функция управления организацией и философия ведения современного бизнеса.
Маркетинг как стратегический фактор успеха работы на рынке.
Маркетинг и предпринимательство.
Методы формирования системы управления маркетингом современных организаций.
Маркетинг-менеджмент и его место в управлении организацией.
Роль маркетинга в достижении стратегической конгруэнтности организации.
Маркетинговые технологии в обеспечении деловой активности организации.
Роль маркетинга в повышении конкурентоспособности и улучшения финансового положения современных организаций.
Маркетинг и его место в деятельности зарубежных фирм (на конкретных примерах).
Анализ маркетинговой ситуации в России.
Конкурентные преимущества и слабости России как равноправного делового партнера на мировом рынке.
Проблема выбора путей интеграции России в международные, хозяйственные связи на принципах современного маркетинга.
Маркетинг и его место в работе отечественных предпринимателей (на конкретных примерах).
Производственная концепция управления маркетингом и ее место в деятельности современных зарубежных и российских компаний.
Продуктовая концепция управления маркетингом и ее место в деятельности современных зарубежных и российских компаний.
Торговая концепция управления маркетингом и ее место в деятельности современных зарубежных и российских компаний.
Традиционная, или рыночная концепция управления маркетингом и ее место в деятельности современных зарубежных и российских компаний.
Социально-этическая концепция управления маркетингом и ее место в деятельности современных зарубежных и российских компаний.
Социальные роли и функции маркетинга в условиях развития рыночных отношений.
Маркетинг взаимодействия и его место в деятельности современных зарубежных и российских компаний.
Политико-правовые факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных зарубежных и отечественных компаний.
Экономические факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных зарубежных и отечественных компаний.
Научно-технические факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных зарубежных и отечественных компаний.
Демографические факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных зарубежных и отечественных компаний.
Природные факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных зарубежных и отечественных компаний.
Культурные факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных зарубежных и отечественных компаний.
Содержание и структура маркетинговой информационной системы.
Стратегическое значение информации и роль базы данных в маркетинге.
Маркетинговые исследования: теория, практика и методология.
Процесс и дизайн маркетингового исследования.
Виды, методы и средства сбора маркетинговых данных.
Формирование и принятие маркетинговых решений на принципах бенчмаркетинга.
Особенности обработки и интерпретации маркетинговых данных.
Анализ конъюнктуры рынка на современном этапе.
Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга.
Потребительский рынок и мотивы поведения покупателей.
Фокусирование клиентуры как конкурентный ресурс современной организации.
Сегментирование рынков конечных потребителей и особенности его проведения в практике маркетинговой работы современных организаций.
Оценка и выбор маркетинговых стратегий для сегментов рынка.
Позиционирование продукции на рынке и особенности его проведения в практике маркетинговой работы современных организаций.
Оценка и выбор стратегий позиционирования продукта на рынке.
Конкурентные преимущества и их значение в практике маркетинговой работы современных организаций.
Оценка конкурентных преимуществ организации на рынке.
Особенности формирования продуктовой политики современных организаций.
Жизненный цикл продукта и управление портфелем заказов на товары и услуги в маркетинговой практике.
Разработка нового продукта и особенности его реализации на рынке.
Формирование конкурентных преимуществ новых продуктов с использованием технологий маркетинга.
Стратегическое значение инновационных технологий в маркетинге.
Маркетинговое обеспечение инновационного процесса на предприятиях.
Оценка и выбор продуктовых стратегий в маркетинге.
Проблемы поддержания качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях.
Стандартизация и сертификация продукции в маркетинге.
Упаковка и ее место в продуктовой политике современных организаций.
Современные бизнес-модели и торговые марки.
Проблема выбора и пути перевода продукции в разряд марочной.
Оценка и выбор марочных стратегий в маркетинге.
Стратегия и тактика управления торговыми марками.
Торговая марка как финансовый актив организации.
Методы оценки торговых марок в практике современного бизнеса.
Управление активами торговой марки.
Брэндинг как фактор усиления конкурентных позиций организации на рынке.
Марочные коммуникации и особенности их проведения.
Франчайзинг и его место в маркетинговой деятельности современных организаций.
Маркетинг услуг и пути повышения качества обслуживания клиентов.
Сервисная политика современной организации: качество, безотказность и обслуживание продукции как ключевые факторы ее конкурентоспособности в условиях развития рыночных отношений.
Стандарты обслуживания и их роль в обеспечении высококачественного сервиса.
Оценка конкурентоспособности продукта.
Ревизия продуктового ассортимента и особенности ее проведения в практике современного маркетинга.
Цена как категория рыночного хозяйства.
Виды цен и их экономическая характеристика.
Ценовая и неценовая конкуренция.
Особенности ценообразования в условиях развития рыночных отношений.
Оценка и выбор стратегий ценообразования в маркетинге.
Методы ценообразования и их значение в практике маркетинговой работы современных организаций.
Место и роль скидок и зачетов в системе ценообразования.
Оценка эффективности ценовой политики организации на рынке.
Структура и управление каналами распределения.
Выбор посредника и факторы формирования сбытовой сети.
Оптовая торговля: инфраструктура и проблемы ее регулирования.
Розничная торговля: инфрастуктура и проблемы ее регулирования.
Оценка и выбор стратегий распределения в маркетинге.
Товародвижение и управление снабжением.
Особенности физического распределения товаров в сбытовых и логистических системах.
Коммуникативная политика, коммуникативные сети и процессы.
Проблема разработки эффективных коммуникаций в современном маркетинге.
Анализ социальных аспектов маркетинговых коммуникаций.
Оценка и выбор коммуникативных стратегий в маркетинге.
Психология и проблемы действенности рекламы.
Особенности разработки рекламной кампании (на конкретном примере).
Фирменный стиль организации и особенности его формирования.
Выставочный маркетинг и его место в коммуникативной политике современных организаций.
Личная продажа и управление сбытом.
Стили и атмосфера покупки и продажи.
Особенности проектирования организационных структур торгового аппарата современных организаций.
Разработка плана персональной продажи.
Оценка эффективности деятельности торговых агентов.
Анализ современных форм и методов ведения розничной торговли.
Место и роль стимулирования сбыта в системе маркетинговых коммуникаций.
Мерчандайзинг как новая форма маркетинговой работы в условиях товарного насыщения.
«Бизнес-промоушн» и его место в системе мероприятий современных организаций по стимулированию сбыта.
Особенности разработки пропагандистской компании (на конкретном примере).
Прямой маркетинг и его основные формы.
Мультимедиа-технологии и концепция маркетинга в среде Интернета.
Моделирование маркетинговых коммуникаций с использованием глобальных компьютерных сетей.
Оценка эффективности маркетинговых решений на виртуальных рынках.
Особенности проектирования организационных структур управления маркетингом современных организаций.
Организационно-правовое обеспечение маркетинговой деятельности (положения и должностные инструкции).
Маркетинг персонала и его место в деятельности кадровых служб современных организаций.
Карьера и особенности ее формирования в сфере маркетинга.
Особенности проведения аттестации персонала в маркетинговых службах современных организаций.
Пути разрешения конфликтов, возникающих в маркетинговой деятельности современных организаций.
Маркетинг в системе стратегического планирования.
Бизнес-план и его взаимосвязь с программой маркетинга.
SWOT-анализ и его место в оценке эффективности маркетинговой деятельности современных организаций.
Планирование и разработка комплекса маркетинга.
Риски в современном маркетинге и их оценка.
Маркетинговый анализ и особенности его проведения в практике работы современных организаций.
Маркетинговое консультирование и его значение в современной коммерческой практике.
Сущность и разновидности территориального маркетинга.
Субъекты территориального маркетинга: их цели и интересы.
Инструменты территориального маркетинга.
Стратегии территориального маркетинга.
Маркетинг страны.
Страновая идентификация и выбор товаров.
Маркетинг региона.
Позиционирование регионов в условиях развития рыночных отношений.
Оценка конкурентоспособности региона.
Маркетинг города.
Маркетинговые стратегии городов и планирование городского развития.
Город и маркетинговые коммуникации.
Управление развитием муниципального потребительского рынка в России.
Сущность и особенности маркетинга в промышленности.
Сущность и особенности маркетинга в сельском хозяйстве.
Сущность и особенности маркетинга в строительстве.
Сущность и особенности маркетинга в связи.
Сущность и особенности маркетинга на транспорте.
Сущность и особенности маркетинга в науке.
Маркетинг на рынке интеллектуальных продуктов.
Сущность и особенности маркетинга в сфере культуры.
Сущность и особенности маркетинга в сфере образования.
Развитие рынка образовательных услуг (на примере конкретного региона, города или учебного заведения).
Биржевая деятельность и маркетинг торгово-посреднических услуг.
Место и роль маркетинга в банковской деятельности.
Сущность и особенности маркетинга в сфере страхового дела.
Сущность и особенности маркетинга в сфере туризма.
Сущность и особенности маркетинга в сфере гостиничного бизнеса.
Сущность и особенности маркетинга в медицине.
Содержание, структура и организация межотраслевого маркетинга.
Международный маркетинг в деятельности современных организаций.
Глобальный маркетинг и его место в практике современной международной торговли.
Этика маркетинга.
Критика маркетинга со стороны общественности.
Место и роль консьюмеризма в практике маркетинговых отношений.
Защита прав потребителей в законодательстве РФ и зарубежных стран.
Тенденции и перспективы развития маркетинга.