Тема 7. Торговые марки и товарные знаки (брендинг)

1. Назовите предшественников торговых марок и товарных знаков.

2. Чем торговая марка отличается от брэнда?

3. Назовите основное отличие товарного знака от знака обслуживания.

4. Какая часть торговой марки является марочным названием, а какая - марочным знаком?

5. Перечислите средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг (согласно ст. 138 Гражданского кодекса РФ). Почему произошло их отделение от традиционных объектов интеллектуальной собственности?

6. Что такое система фирменного стиля, и из каких элементов она строится?

7. Что Вам известно о проекте «Blue», разработанном компанией «Pepsi-Cola»?

8. Что такое «goodwill», и какую роль он играет при определении капитала торговой марки?

9. Назовите основные пути перевода продуктов в разряд марочных.

10. В каких случаях применяются марки производителей, частные и лицензионные марки?

11. Что такое «франчайзинг»?

12. Назовите виды предпринимательской деятельности, в которых активно используются франчайзинговые схемы.

13. Чем филиалы компании отличаются от сети ее франчайзинговых предприятий?

14. Из каких составляющих формируется доход франчайзера?

15. Что такое «ройялти»?

16. Что Вам известно о роли франчайзинга в конкурентной борьбе за рынки сбыта между американскими корпорациями «Apple» и «IBM»?

17. Назовите основные этапы, входящие в технологию современного брэндинга.

18. Что включает в себя формулировка видения торговой марки?

19. Приведите 6 измерений, характеризующих идентичность большинства торговых марок (по Ж.-Н.Капферу).

20. Что составляет «ядро» торговой марки?

21. Назовите основные стратегии брэндинга.

22. В каких случаях компании присваивают своим продуктам индивидуальные марочные названия?

23. В каких случаях компании присваивают своим продуктам единое марочное название?

24. В каких случаях компании присваивают разным продуктовым семействам коллективные марочные названия?

25. В каких случаях компании присваивают продуктам свои торговые названия в сочетании с индивидуальными марочными названиями?

26. Что представляет собой «портрет торговой марки»?

27. Постройте пирамиду ценностей торговой марки в представлении современных потребителей.

28. Для чего необходимо составление марочного контракта?

29. Почему марочный контракт имеет имплицитную форму?

30. Как называется в современной коммерческой практике искусство создания успешных названий для идентификации организаций, товаров или услуг?

31. Приведите примеры, когда марочные названия могут содержать намек на выгоды продукта.

32. Приведите примеры, когда марочные названия могут указывать на особое качество продукта.

33. Приведите примеры, когда марочные названия могут отражать «содержимое» продукта.

34. Приведите примеры, когда марочные названия могут нести определенную смысловую нагрузку.

35. Приведите примеры, когда марочные названия могут указывать на сходство с продуктами одного вида или типа.

36. Приведите примеры некорректного использования марочных названий. Объясните, почему это происходит и в практике работы известных крупных зарубежных компаний.

37. Укажите основные тенденции выбора названий (торговых марок) в России.

38. Что такое «марочная мимикрия» продуктов, и как она проявляется в различных отраслях?

39. Для чего необходимо предварительное тестирование новой торговой марки перед выходом ее на массовый рынок?

40. Назовите критерии позиционирования бренда на рынке.

41. Приведите модель декомпозиции, разработанную бельгийским ученым Ж.-Ж.Ламбеном для оценки положения торговой марки на рынке.

42. Какие правовые акты и нормативные материалы составляют законодательство РФ о товарных знаках?

43. Может ли товарный знак согласно российскому законодательству быть зарегистрирован на имя физического лица?

44. Регламентируется ли действующим законодательством общее количество товарных знаков, которое может зарегистрировать та или иная организация, работающая на территории РФ?

45. Какой орган в России координирует работу в области регистрации и правовой охраны товарных знаков?

46. Какие документы необходимо подать для регистрации товарного знака в РФ?

47. Что такое приоритет товарного знака? В каких случаях он будет классифицирован как «обычный», «конвенционный» и «выставочный»?

48. Какие виды работ включает в себя предварительная экспертиза товарного знака и экспертиза заявленного обозначения?

49. В каких случаях может быть отказано в регистрации товарного знака на территории РФ?

50. Укажите срок действия регистрации товарного знака на территории РФ?

51. Что представляет собой «универсальный товарный код», какая страна является его разработчиком?

52. Когда официально утвердилась Европейская система кодирования?

53. Назовите основные виды штриховых кодов.

54. Как происходит кодирование информации в штриховом коде?

55. Кем были разработаны товарные штриховые коды, и какая организация в России поддерживает эти стандарты?

56. Какой ассоциацией были разработаны стандарты на технологические типы штриховых кодов?

57. Расшифруйте товарный код «ЕАN-13» (по всем входящим в него цифрам). Как вычисляется последняя, контрольная цифра? Какой код имеют российские товары в данном товарном коде?

58. Укажите основные правила расположения (нанесения) штриховых кодов.

59. Какие штриховые коды, кроме «ЕАN-13», Вам известны?

60. Определите значения штрихового кодирования для современной торговли.