Медиарекламные исследования

Из простой констатации факта роста бюджетов рекламодателей, размещенных в Интернете, не следует, что они были перемещены сюда именно из прессы. Но организация информации в Интернете, способы использования Интернета как средства массовой информации, а также мнения рекламодателей служат косвенными подтверждениями тому, что именно Интернет является альтернативой традиционным печатным СМИ. Кроме этого, сами издатели уже многие годы указывают на Интернет как на основного конкурента прессы в борьбе как за внимание читателя, так и за рекламные деньги.

Но жизнь не стоит на месте, и издатели уже давно пришли к выводу, что Интернет может быть не только конкурентом, но и источником дополнительных доходов издательства. И сегодня уже практически каждый сколь-нибудь успешный издательский дом в России имеет, помимо печатных изданий, также и интернет-проекты, которые могут быть электронными версиями их газет и журналов, а могут представлять собой и совершенно самостоятельные СМИ. То есть, среда, несущая в себе потенциальную угрозу, может быть превращена в союзника, приносящего все более значимый доход.

Цифровые устройства в издательском бизнесе: SWOT-анализ

Тем временем, под воздействием быстрого развития мобильных электронных носителей информации в очередной раз происходит трансформация мира СМИ. Сначала более мобильными стали компьютеры. Но выход на рынок ноутбуков не предоставил каких-то новых возможностей для прессы. А вот появление КПК и смартфонов обернулось для печатных средств массовой информации новыми воплощениями – издатели начали использовать возможности мобильных устройств и создавать собственные приложения для них, в том числе электронные версии своих изданий. Надо сказать, что миниатюрность этих устройств обусловила появление совершенно новых программных продуктов, которые даже отдаленно не напоминали сами печатные издания, их породившие. В данном случае успешными стали именно те приложения, которые в наибольшей степени соответствовали не только характерным тематическим и аудиторным особенностям печатного издания, но и хорошо вписались в миниатюрный формат смартфонов и КПК. Одно из самых известных подобных приложений разработано издательским домом «Афиша».

SWOT-анализ в Таблице 1, представленной ниже, позволяет обобщить особенности использования смартфонов и КПК для нужд прессы.

81 Данные АКАР.

122

Таблица 1. Таблица SWOT-анализа применения смартфонов и КПК в качестве носителей для электронных версий печатных изданий

123

Если рассмотреть мобильные телефоны и КПК как возможные носители электронных версий печатных изданий различной тематики, то напрашивается вывод, что наиболее подходящими эти носители будут для следующих групп изданий:

—Рекламные издания;

—Гиды по развлечениям;

—Ежедневные газеты;

—ТВ-гиды.

Это те группы изданий, для которых важно своевременное обновление информации, а наличие красочных и крупных иллюстраций некритично.

Вторым типом мобильных устройств, явившимся новым и перспективным носителем для традиционного контента печатных средств массовой информации, явились устройства для чтения электронных книг – ebook. Их технология, основанная на электростатике, не дает в настоящий момент возможности быстрой смены изображений, что необходимо, например, для демонстрации видео, но скорости ebook вполне достаточно, чтобы перелистывать страницы текста. Это, естественно, позволяет читать не только книги, но и газеты, а также новостные ленты Интернета. К сожалению, сегодняшние модели ebook, запущенные в массовое производство, являются в основном черно-белыми, и, более того, не очень качественно отображают графику. Но появление полноцветных электронных книг уже анонсировано, и их путь к массовому потребителю начат.

На сегодняшний момент все новые модели ebook имеют gprsмодуль (то есть выход в Интернет), и даже те, которые не имеют мобильного доступа в Интернет, оснащены приложениями для скачивания информации. Например, с rss-каналов, с возможностью последующего обращения к ней офлайн.

Хотя ebook и является весьма перспективным носителем контента периодических изданий, в России сегодня нет примеров популярных приложений для ebook, разработанных в издательском доме. Можно предположить, что основная причина в отсутствии цвета и медленной смене картинки на сегодняшних электронных книгах, а это является серьезным препятствием для размещения рекламы в приложениях для них. Вероятно, пока эти проблемы не будут решены, владельцы периодических изданий не будут считать

124

разработку приложений для электронных книг перспективным направлением бизнеса. Кроме того, сегодня электронные книги в основном используют для просмотра заранее сохраненных файлов, а это означает легкий доступ к содержимому файла, возможность его редактирования, и, как следствие, возможность удаления из него рекламных материалов. То есть, на сегодняшний день электронные книги несут издателям периодики скорее угрозы, нежели выгоду. Перспектива их использования омрачается еще и тем, что, несмотря на весьма широкое использование электронных книг потребителями, доход, приносимый производством контента для них, несопоставим с доходом от продажи традиционных бумажных книг. Так, в США книгоиздатели оценивают его только в 3-5% доходов по выпуску обычных книг. Основную причину такого положения дел, думается, понять несложно – не слишком сложные и объемные файлы с книгами очень легко передаются из рук в руки, с одного устройства на другое, могут редактироваться и бесконтрольно распространяться. А вот защитить их от копирования и изменения – дорого и сложно.

Думается, все же, что сбрасывать со счетов электронные книги не следует. Технология e-ink не утомляет глаз, а кроме того, является весьма экономной. Электронная книга после одной зарядки может работать не менее недели, тогда как традиционные LCD- и LED-мониторы телефонов и ноутбуков разряжают источники питания за несколько часов непрерывной работы. Кроме того, за последние несколько лет ebook существенно подешевели, и стали доступны для самого широкого круга потребителей в России. Эти неоспоримые достоинства электронных книг постепенно ведут к тому, что они становятся для многих пользователей полноценной заменой домашней библиотеки – на одной карте памяти свободно размещаются тысячи книг.

Несомненное удобство вместе с безопасностью использования привели к тому, что в Украине ebook с 2010 года официально разрешено использовать в школах вместо традиционных бумажных учебников. А модель электронной книги PocketBook 901 была рекомендована к внедрению министерством образования и науки Украины в образовательный процесс для учеников 7-11 классов общеобразовательных школ.

В Таблице 2 мы предлагаем результаты SWOT-анализа, обобщающие основные характеристики электронных книг применительно к прессе.

125

Таблица 2. Таблица SWOT-анализа применения электронных книг в качестве носителей для электронных версий прессы.

126

Данные, приведенные в Таблице 2, дают основание сделать вывод о том, что хотя в сегодняшнем, черно-белом, варианте электронные книги и не являются подходящим носителем для замены большинства печатных изданий, все может измениться, как только начнется массовое производство полноцветных дисплеев с технологией e-ink. И если сейчас электронные книги могут быть интересны для распространения только газетных новостей, то после появления у них качественных полноцветных экранов, они вполне смогут со временем стать достойной альтернативой иллюстрированным журналам, в том числе и глянцевым. Электронные книги также вполне могут вытеснить профессиональные и специализированные издания, поскольку на картах памяти можно формировать отдельные библиотеки, разбитые по темам, а возможности электронного поиска предоставляют читателю массу удобств и возможностей, которых нет в бумажных изданиях.

Третьим и самым новым мобильным устройством, как нельзя лучше подходящим для реализации всех преимуществ электронных версий печатных изданий, являются планшетные компьютеры. Как известно, несколько лет назад в массовый сегмент персональных компьютеров пришли нетбуки – ноутбуки с опциями мобильного выхода в Интернет. Они отличались компактностью и небольшим весом, но были менее мощными, чем стандартные ноутбуки. Время их автономной работы, как правило, не превышает 4-5 часов, а мощности процессора хватает для интернет-серфинга, хотя часто и недостаточно для обработки фотографий, видео или компьютерных игр. Несмотря на то, что этот тип устройств занял заметное место в линейке персональных компьютеров, с точки зрения издателя нетбуки не принесли ничего нового.

Совершенно иная ситуация возникла, когда на рынок были выведены планшетные компьютеры. Как тип персонального компьютера так называемые «планшетники» существуют уже давно, но до последнего времени эти устройства были довольно дороги (не дешевле $2000), и вряд ли могли претендовать на массовое использование.

Весной 2010 года компания Apple вывела на рынок планшетный компьютер iPad, который менее чем за год привел к образованию совершенно нового направления в развитии прессы. Полноцветный сенсорный экран 9.7 дюймов в сочетании с удобным интерфейсом и большим набором программного обеспечения привел к тому, что новый продукт Apple стал фантастически популярен. А встроенная опция доступа в Интернет стала недостающим звеном для доставки потребителю электронных версий иллюстрированных изданий. 8-10 часов непрерывной работы, габариты и вес, сравнимые с обычным глянцевым журналом, а также удобство и многофункциональность использования, привели к тому, что многие издатели практически сразу разглядели в iPad цифровой аналог глянцевого издания. В рекордные сроки iPad-версии бумажных изданий появились повсеместно.

127

На российском рынке одними из первых iPad-версии анонсировали журналы Cosmopolitan и «Гастроном». На текущий момент уже появились

«электронные» журналы CEO, Prime Russian Magazine, «Сноб» и др.

Газеты тоже начинают работать с iPad. Сейчас под это устройство регулярно издаются «Ведомости» и «Комсомольская правда».

Надо заметить, что список изданий, регулярно выходящих в формате для смартфона iPhone, на сегодняшний день намного больше. Но поскольку операционная система у iPad и iPhone одинакова, скорее всего, в ближайшее время все издания, выходящие для телефона Apple, будут также реализованы и в формате для планшетного компьютера. Конечно же, успех iPad вызвал появление на рынке массы аналогичных по функциональности планшетных устройств. И если цену на устройства фирмы Apple нельзя назвать демократичными (в России – от $700), то цены на планшетные компьютеры других производителей начинаются уже от $300 (в России). Приведем здесь обобщенную картину характеристик планшетных компьютеров в применении к прессе (см. Таблицу 3).

Таблица 3. Таблица SWOT-анализа применения планшетных компьютеров (iPad аналоги) в качестве носителей для электронных версий прессы.

128

В отличие от двух предыдущих типов мобильных устройств, для планшетных компьютеров трудно ограничить сферу применения только в качестве заменителей бумажных изданий. С одной стороны, полноцветность и компактность делает их весьма подходящими носителями контента глянцевых изданий. С другой, относительно мощный процессор и скоростной доступ в Интернет прекрасно подходят как для чтения новостей, так и для работы с большими базами данных, что позволяет отказаться и от чтения газет, и от покупки бумажных специализированных и профессиональных изданий.

129

разме рах насе ленных пунктов.

Диаграмма 3.82

Согласн о этим данным, за пре делами городов-миллионников

82 Источник – АЦВИ, исследование «Телевид ение глазами телезрит елей – 2010».

130