- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
522
Книги по издательскому делу и маркетингу
Вспискенаиболееполнопредставленатольконормативнаяисправочная литература и очень выборочно — остальная, так как список рассчитан не на специалистов в той или иной области издательского дела, а главным образомнаруководителейиздательств, ипреждевсеготехизних, ктовступил на путь издательского предпринимательства, будучи до этого специалистом в другой отрасли и кто толькостановится издателем-профессиона- лом. Всписоквключенывосновномлишьпрактическинеобходимыекниги.
Текущие библиографические списки публикуются в сборнике «Книга: Исследования и материалы» (выходит с 1959 г., в настоящее время в издательстве «Терра).
Нельзя не предупредить читателей, что некоторые рекомендуемые в списке книги содержат устаревшие материалы из-за больших перемен в книгоиздании, вызванных политическими и экономическими переменами в стране. Это, однако, не лишает их ценности в остальном, что и дает основание советовать к ним обращаться.
Общие работы по книгоиздательскому делу,
его организации и экономике
Нормативные издания
Бернская конвенция «Об охране литературных и художественных произведений. М..: Кн. палата, 1995. 32 с.
Всемирнаяконвенцияобавторскомправе, подписаннаявЖеневебсентября 1952 г.//Авторское право: Сб. нормат. актов. М., 1985. С. 48—62.
Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах»; ПостановлениеВерховногоСоветаРФ«Опорядкевведениявдействие закона РФ «Об авторском праве и смежных правах». М.: Республика, 1993. 43 с.
Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации/ Науч. коммент. МАФедотова. М.: Гардарика, 1996. 296 с.
Нормативные материалы по издательскому делу: Справ./ Сост. В А Маркус. М.: Книга, 1987. 480 с.
Правовая защита прессы и книгоиздания: Сб. нормат. актов/ Сост. М.В.Шишигин, Н.ПМатейчук. М.: Норма, 1996. 292 с.
Сборник нормативныхактов/ ГоскомпечатьСССРМ.: Кн. палата, 1990.
Вып. 4. 120с.
Сборник правовых и нормативных документов об издательской деятельности/ Комитет Российской Федерации по печати. М., 1995. 38 с.
523
Стандарты по издательскому делу / Сост.: АА Джиго, С.Ю. Калинин. М: Юристь, 1998. 375 с. (Книжное дело).
Федеральные законы Российской Федерации, нормативные акты и документы, регламентирующиедеятельностьсредствмассовойинформации в России. М.: Госкомпечать России, 1996. 288 с.
Справочные издания
Англо-русский словарь по полиграфии и издательскому делу/ А.В. Виноградский и др. М.: РУССО, 1995. 582 с.
Интеллектуальная собственность: Сб. типовых договоров. М.: ИНФ-
РА-М, 1995. 256 с.
Интеллектуальнаясобственность: Слов.-справ. М.: ИНФРА-М, 1995. 112с. Как защитить интеллектуальную собственность в России: Правовое
и экон. регулирование: Справ, пособие. М.: ИНФРА-М, 1995. 336 с. Книговедение: Энцикл. слов. М.: Сов. энцикл., 1982. 661 с.
Мильчин A3, Издательский словарь-справочник. М.: Юристь, 1998. 472 с. (Книжное дело).
Словарь издательских терминов/ Сост. Ф.С. Сонкина и др.; Всесоюз. кн. палата. М.: Книга, 1985. 206 с.
Учебные издания
МаркусВАОрганизацияиэкономикаиздательскогодела. 4-еизд., испр.
и доп. М.: Книга, 1983351 с.
Сергеев АЛ. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации: Учеб. М.: Проспект: ТЕИС, 1996. 704 с.
ФедоровЛАХозяйственныйдоговорвпечати, книгоиздании, книжнойторговлеиегоправовоерегулирование: Учеб. пособие. М.: Миркниги, 1994. 75 с.
Монографии, практические и методические пособия
Гаврилов ЭП. Комментарий закона об авторском праве и смежных правах. М.: Фонд «Правовая культура», 1996. 250 с.
Книгоиздательский бизнес Сб. ст./ Пер. с англ. Б. Ленского. М.: Бук Чем-бер Интернэшнл, 1993.444 с.
Типология изданий / B.C. Агриколянский и др.; Всесоюз. кн. палата.
М.: Кн. палата, 1990. 230 с.
Книги по маркетингу
Академия рынка : Маркетинг Пер. с фр. / А. Байан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. ред. А.Г. Худокормов. М.: Экономика, 1993. 572 с.
Амбиль Швальбе Ханс. Телефонный маркетинг (Лучше вести телефонный разговор — больше издавать) / Пер. с нем. М.М. Фадина. Обнинск Титул, 1995.64 с. (Сер. Справочник по сбыту).
524
Аникеев СИ. Методика разработки плана маркетинга. 2-е изд., доп. М.: Фолио: Информ-студио, 1996. 128 с. (Практика маркетинга).
БерезинИ. Маркетинг сегодня. М.: Менеджер, 1996. 128 с.
Бланк ИЛ Торговый менеджмент. Киев: Украинско-финский институт менеджмента и бизнеса, 1997.405 с.
Геффрой Э. 200 рецептов успехов коммерции. Одностраничный метод / Пер. с нем. М.: АО «Интерэксперт», 1997. 248 с.
Дихтпъ Е., Хёршген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макароваподред. И.С. Мирко. М.: Высш. шк.: Инфра-М, 1996. 255с.
Книжный маркетинг: Руководство к действию//Пер. с англ. Б. Ленско-
го. М.: Терра, 1996. 432 с.
Котпер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1990. 736 с.
Лобко А.Г. Пенов Р., Ющик И.И. Основы маркетинга книги. М.: Мир книги, 1993.
Манн Р., Майер Э, Контролинг для начинающих / Пер. с нем. Ю.Г. Жукова. М.: Финансы и статистика, 1992. 208 с.
Маркетинг и управление в книгоиздании/ X. Бем и др. М.: Медиум, 1993. 192 с.
Маркетинг: Пособие для практиков: Пер. с нем. / Сост. Г. Лайс. М.: Машиностроение, 1992. 86 с.
Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям. М.:
Инфра-М, 199350 с.
Мориис Р. Маркетинг: ситуация и примеры: Пер. с англ. М.: Банки и биржи: ЮНИТИ. 207 с.
Секретыуспеха: Урокигениевбизнеса. М.: Интеллект-экспресс, 1992. 176 с. Современный маркетинг/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автухова;
Под. ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991. 256 с. Фесенко О. Реклама в книгоиздании. Обнинск Духовное возрождение,
1996. 72 с.
Хисрик Р., Джексон Р. Торговля и менеджмент продаж Пер. с англ. М.: Информэнерго: Изд. дом «Филинъ», 1996. 368 с.
ЭеянсД, Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Под ред. АА. Горячева. М.: Экономика, 1990. 350с.
Редактирование и корректура
Нормативные издания Библиотечно-библиографическая классификация: Раб. таблицы для
массовых б-к / Сост. Н. Асеева и др. М.: Либерея, 1997.688 с. Стандарты по издательскому делу / Сост. А.А. Джиго, СЮ. Калинин.
М.: Юристь, 1998. 375 с. (Книжное дело).
525
Справочные издания Гиляревский Р.С, Старостин БА Иностранные имена и названия в рус-
ском тексте: Справ. 3-е изд., испр. и доп. М: Высш. шк., 1985. 301 с. Калинин СЮ. Как правильно оформить выходные сведения книги: По-
собие для цивилизованного издателя. М.: ИМЦ «Аловис»: ТОО «Крона», 1997. 120 с. (Книжный бизнес России).
Мильчин АЭ. Культура книги: Что делает книгу удобной для читателя: Справ, пособие. М.: Кн. палата, 1992. 224 с.
Памятная книга редактора. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Книга, 1988. 415с.
Правила составления библиографического описания. Ч. 1. Книги и сериальные издания. М.: Книга, 1986. 528 с.
Рисе ОБ. Что нужно знать о корректуре: Маленькое пособие. 3-е изд., перераб. М.: Книга, 1980.63 с.
Справочная книга редактора и корректора: Ред.-техн. оформление издания. 2-е изд., перераб. М.: Книга, 1985. 576 с.
Учебные издания Корректура-. Учеб. для изд.-полигр. техникумов / МАБаженова и др.
М.: Книга, 1979.319с.
СикорскийНМ. Теорияипрактикаредактирования. М.: Высш. шк., 1980. 328с.
Практические и методические пособия Мильчин АЭ. Методика редактирования текста. 2-е изд., перераб. М.:
Книга, 1980. 320 с. (От рукописи — к книге.)
Призмент ЭЛ., Динерштейн ЕА. Вспомогательные указатели к книжным изданиям. 2-е изд., испр. и доп. М.: Книга, 1988. 207 с. (От рукописи
— к книге.).
Оформление книги
Нормативные издания Оформление изданий: Нормат. справ. / Сост. В.Б. Иванова. М.: Книга,
1984. 320 с.
Технические правила набора и верстки // Наборные и фотонаборные процессы: Технолог, инструкции. М.: Книга, 1983- С. 5—48.
Справочные издания АтабековНА Словарь-справочник иллюстратора научно-технической
книги. М.: Книга, 1974. 282 с.