- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
92
Четвертое требование — точность адресных ссылок, без которой указатель не убыстряет, а замедляет поиск или вовсе не выполняет своей задачи. Причины таких ошибок — случайные описки и неучет переверстки книгитехническим редактором (перенос строк сполосынаполосу, полосных иллюстраций на другую страницу), о которой не поставлен в известность ни составитель, ни редактор книги.
Пятое требование — строгое соблюдение алфавитного порядка, так как его нарушение, на практике довольно частое, ведет к тому, что читатель, не найдя заголовка на том месте, где он должен быть по алфавиту, делаетвывод, чтовкнигенетинформацииопредмете илиимени. Ошибки такогородапочтинеизбежны, еслинепроверятьалфавитныйпорядокспециально, отдельно.
Шестое требование — помещать в начале указателя предуведомление длячитателясобъяснениемпринципов, покоторымсоставленуказатель,
чтобы читателю не приходилось самому определять их: какой принят алфавитныйпорядок— словозасловом(т.е. сначалапобуквампервыхслов, затем вторых и тд.) или буква за буквой (т.е. по буквам всех слов); по какимкритериямотбиралисьименаилипредметыилигруппировалисьгнезда; как охвачен материал книги и т.д.
Технические требования к указателям читатель найдет в специальных пособиях (см. их по библиографическому списку в конце книги). Здесь их излагать не место, но они тоже важны.
В заключение надо сказать, что составить указатель совсем не так просто, как кажется на первый взгляд. Это требует кропотливого, тщательного труда, специальных знаний и навыков, так что поручать составление надо только хорошо подготовленным для этого работникам.
Колонтитулы
Колонтитул — справочная строка над текстом страницы (иногда сбоку отнего иредкоподним), определяющая содержание страницы: какое произведение какого автора на ней напечатано в сборнике; какой параграф какой главы — в моноиздании; какая статья или какие статьи — в словаре; о каком событии, предмете, лице ведется речь — в мемуарах.
Полезностьколонтитуловнесомненна. По ходу чтения нередко хочется возобновить в памяти имя автора,
заглавие статьи, заголовок главы или параграфа. Есть колонтитул — достаточно взглянуть на него, практически не отрываясь от чтения, нет — надо листать книгу назад или заглядывать в оглавление (содержание), отрываясь от чтения.
93
По колонтитулу удобно разыскивать вокабулу в словаре, произведение в сборнике или главу в моноиздании. Колонтитулы желательны в сборниках статей, всложныхпоструктуреисоподчиненностизаголовковсправочниках. Они обязательны в словарях, где поиск ведется по алфавиту заголовков, поскольку колонтитулы его значительно ускоряют. В изданиях произведений с заголовками подразделов нумерационными (І, II, III), немыми (пробельными строками) илиграфическимиколонтитулы, определяющиетемуилитемыпоследних, облегчают понимание текста и упрощают поиск нужного материала.
Колонтитул, отражающий содержание текста страницы, позволяет читателю быстро находить фрагмент на конкретную частную тему, не просматривая текст и не вчитываясь в него.
Правильносоставленныеколонтитулыслужатхорошимподспорьемпри ознакомительном просмотре книги.
К сожалению, колонтитулы применяются реже, чем хотелось бы читателям. Объясняется это тем, что при верхнем колонтитуле уменьшается площадь полосы под текст по крайней мере на две строки. Это часто и останавливает издателя.
Между тем, чтобы избежать потерь площади, можно использовать нижний колонтитул. Он входит в строку с колонцифрой (номером страницы), а онаставитсязапределами полосы, котораяприэтом не уменьшается. Можно помещать колонтитул только на одной странице разворота, что уменьшит потери вдвое. Краткие колонтитулы можно помещать в оборке первых двух строк, чтотоже уменьшитпотеривдвое, аеслиещеинаоднойстранице разворота, то вчетверо. Наконец, колонтитул может быть помещен только на части страниц книги. Например, в книгах с объемными затекстовыми примечаниями и комментариями, пронумерованными по главам или произведениям, колонтитул нужен именно над страницами примечаний (комментариев), чтобы, раскрывая наугад эти страницы, знать, к какой главе или какому произведению относятся напечатанные на них номера, а над основным текстом колонтитулы, быть может, и не столь обязательны.
Нецелесообразен в книге постоянный (мертвый) колонтитул (один и тот же на всех страницах или разворотах). Он практически не несет никакой функциональной нагрузки: всякий помнит, какую книгу он читает и кому она принадлежит. Потеря бумаги из-за постоянных колонтитулов ничем не оправдана.
Виды, колонтитулов |
Если не принимать во внимание |
и их выбор |
постоянный колонтитул как беспо- |
|
лезный, тосредивсехостальных— |
|
переменных — различаются: |
по объекту на странице, который служит основой для формулирования колонтитула: 1) рубрикационный — восновележитзаголовокподраздела, текст которого расположен на странице; 2) текстовой — в основе лежит
94
содержание текста страницы, когда он не расчленен заголовками или расчленен заголовками нумерационными, немыми, графическими, т.е. не определяющими тему подразделов;
по принципу смены одного колонтитула другим: 1) прерывистый — меняется только с началом нового подраздела; 2) скользящий — меняется с каждой новой страницей или даже колонкой.
Среди прерывистых рубрикационных, в свою очередь, различаются: 1) колонтитулы одноступенные — в колонтитул вынесены заголовки только одной ступени, т.е. одной значимости; например, только глав или только параграфов; 2) дву- и трехступенные — колонтитулы левой страницы разворота одной ступени, а правой — другой, подчиненной; например, слева заголовки глав, справа — параграфов и подпараграфов.
Виды колонтитулов по их внешним особенностям (частично уже назывались): по месту на развороте — левый (на левой полосе разворота) и правый (на правой полосе разворота); по месту на полосе — верхний (над текстом); боковой (на боковом наружном поле); нижний (в строке с нижней колонцифрой); оборочный (врезан в текст полосы сверху или снизу).
Выбор вида колонтитула зависит от особенностей произведения и книги и задач самого колонтитула.
Если заголовки в книге меняются на каждой странице и это справочное издание(например, словарь), гдеколонтитулдолженбытьосновныминструментом поиска, выбор падает на скользящий рубрикационный колонтитул.
Если в книге параграфы меняются через несколько страниц, а главы — через десяток-другой и справочное использование книги несомненно, выбирают прерывистый рубрикационный двуступенный колонтитул.
Если в книге (например, мемуарах) сплошной текст часто прерывается лишь немыми заголовками, то предпочтителен текстовой скользящий колонтитул, информирующий о содержании каждой страницы.
Отколонтитуловтребуется, чтобы они: 1. Кратко, но четко выражали содержание подраздела, к которому относится страница, или
содержание самой страницы. Поэтому рубрикационные колонтитулы могут быть более краткими, чем заголовок, на основе которого они сформулированы. Исокращать их нужно по смыслу, а также с учетом содержания старших заголовков на соседнем, левом колонтитуле.
2.Менялись справа не чаще, чем через 2 – 3 страницы, и не реже чем через 8 – 10 страниц. Иначе их ориентирующая роль снизится: либо они отразят не все рубрики, либо отразят те, которые недостаточно конкретны.
3.Включали в себя не только тематическую часть заголовков, но и родо-нумерационную, посколькуссылкивкнигечащевсегоделаютсятолько на род и номер рубрики (см. гл. 5,§6) и их отсутствие в колонтитуле не будет помогать поиску соответствующего ссылке подраздела. Если же в